Le 8 avril, ConsoRégie, la régie publicitaire du Mouvement E.Leclerc, a officialisé le lancement des produits sponsorisés sur le site et l’application E.Leclerc Drive. Ce nouveau levier publicitaire permet aux marques de grande consommation de gagner en visibilité sur les pages de catégories et sous-catégories, directement au cœur du parcours d’achat.
Déjà testés sur le site e.leclerc, ces formats sont désormais déployés à grande échelle sur l’environnement Drive — un canal stratégique pour l’enseigne qui revendique 16 millions d’utilisateurs et 46 % de parts de marché sur le drive en France (source Kantar PGC FLS 2024). Cette évolution, rendue possible grâce à un partenariat technologique avec Criteo, marque une étape majeure dans la structuration de l’offre retail media d’E.Leclerc.
Une offre retail media omnicanale qui s’étoffe
Les produits sponsorisés viennent compléter un dispositif déjà bien établi : display, jeux, bons de réduction ciblés, DOOH ou encore échantillonnage. L’objectif affiché est clair : proposer une couverture publicitaire omnicanale, capable d’accompagner le consommateur tout au long de son parcours.
Ce nouveau format s’inscrit dans la logique de performance et de précision qui structure désormais le retail media : visibilité contextuelle, ciblage affiné, et pilotage ROIste. Toutes les catégories de produits sont désormais éligibles.
Une réponse directe aux enjeux du retail media
Ce lancement intervient dans un contexte d’expansion rapide du marché. Selon l’IAB France, le retail media devrait peser 1,5 milliard d’euros en France à fin 2025, avec une croissance annuelle estimée à plus de 25 % depuis 2022.
Dans un environnement post-cookie, les données transactionnelles des distributeurs deviennent un actif stratégique. « E.Leclerc, avec sa plateforme Drive particulièrement performante, détient un atout considérable pour monétiser cette connaissance client », note Jean-François Martin, directeur de Retail Media Insights.
Pour les marques, une opportunité incontournable
Pour les annonceurs, cette activation des produits sponsorisés sur le Drive représente une double opportunité : gagner en visibilité dans un environnement ultra-compétitif, tout en s’appuyant sur des données activables pour mesurer l’impact réel de leurs campagnes.
Avec cette nouvelle étape, ConsoRégie renforce sa position sur un marché en pleine structuration, et confirme l’ambition d’E.Leclerc : faire du retail media un véritable levier de croissance — pour l’enseigne comme pour ses partenaires.
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