Un usage très ciblé de la plateforme Amazon
Pour Paul Ripart, l’usage d’Amazon DSP repose avant tout sur deux piliers : la puissance de la donnée et l’environnement Prime Video.
« Amazon est très utilisé pour sa data. C’est donc le mix open auction x data qui prime. »
Les deals ID via Amazon se concentrent uniquement sur la vidéo, tandis que The Trade Desk est également cantonné à ce format.
« Les deals TTD se font quasi exclusivement sur de la vidéo, rien en display. »
2026 : l’année du basculement ?
Amazon reste encore perçu comme un DSP d’appoint, mobilisé pour des cas d’usage bien spécifiques (data, vidéo premium). Mais avec l’ouverture progressive à de nouveaux contextes d’achat et une politique commerciale offensive, la plateforme pourrait jouer un rôle beaucoup plus central dès 2026.
« Amazon va-t-il devenir le DSP du quotidien et ne plus se limiter à une utilisation pour sa data et pour Prime ? RDV l’année prochaine… »
Une question ouverte, à suivre de près dans un écosystème où les arbitrages entre données, formats, et accès aux inventaires deviennent de plus en plus déterminants.
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