D’après eMarketer, Winterberry Group, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et la Data & Marketing Association (DMA) prévoyaient que les entreprises américaines dépenseraient au total 20 Mds$ sur les données externes en 2017 : 10,05 Mds$ en données tierces destinées à fournir un insight des audiences, et 10,13 Mds$ dédiés à l’activation de ces données soit à la mise en pratique des enseignements.
La répartition du budget reflète bien l’importance et la valeur que représente les différents types de données pour les marketeurs :
– les données omnicanales (3,53 Mds$ dépensés) qui comprennent des informations d’identification (nom, adresses postales et électroniques, centres d’intérêts, data comportementale) et permettent de cibler les audiences à la fois sur des médias traditionnels et digitaux
– les données transactionnelles (3,0 Mds$ alloués) liées à l’historique des achats indispensables au ciblage par segment de marché
– les données digitales (2.08 Mds$ alloués) incluant des informations telles que les adresses IP et les device IDs afin comprendre les activités et comportements des utilisateurs en ligne
Néanmoins, si les spécialistes souhaitent investir de gros budgets sur la data, la quantité de données tierces qu’elles désirent utiliser restent restreintes, ce, pour des questions évidentes de coût.
Stéphanie Silo
