J’ai eu l’occasion d’échanger quelques fois à New York avec David Jones et autant vous le dire immédiatement, ce monsieur 1) ne mache pas ses mots 2) il sait de quoi il parle quand il s’agit de marketing 3) il a 150 idées à la minute 4) il possède un certain ego vu que son ancienne agence s’appelait You and Mr Jones. Il a donné une longue interview (1h) à AdExchanger relative à l’usage de l’IA en agence.
Pour le podcast complet : https://www.adexchanger.com/adexchanger-talks/real-time-creativity-with-brandtech-ceo-david-jones/
Pour un résumé en français :
1. L’IA générative, au cœur de la stratégie de Brandtech
- Depuis 2015, Brandtech Group s’est structuré autour d’un mantra : faire du marketing « mieux, plus vite et moins cher grâce à la technologie ».
- L’IA générative est considérée par David Jones comme un catalyseur de transformation plus profond que toute autre technologie récente.
- Leur outil phare, Pencil, a généré plus de 2 millions de contenus publicitaires, avec un ROI en hausse de 40 % et une production 62 % plus rapide.
2. Pencil : pas une promesse, une plateforme déjà opérationnelle
- Pencil agrège les meilleurs modèles (Google, OpenAI, Adobe, etc.) et permet un déploiement immédiat sur YouTube, TikTok, Meta…
- L’outil est prédictif, connecté aux comptes médias, et s’appuie sur 4 milliards de dollars de données médias pour noter les performances créatives.
- David Jones insiste : « Deux questions pour filtrer le sérieux des plateformes IA : puis-je me connecter moi-même ? Et puis-je parler à cinq marques clientes ? »
3. Création en temps réel : la fin des workflows linéaires
- Le modèle traditionnel des agences (brief > production > retours) est jugé obsolète.
- Des campagnes ou des marques entières sont désormais créées en moins de 10 minutes avec l’IA générative. Exemple : “Plaque Slayer”, une marque de dentifrice conçue en 6 minutes.
4. Une nouvelle ère pour le media buying avec les agents IA
- Jellyfish, entité du groupe, a lancé une plateforme intégrant des agents autonomes (MediaOps) capables d’optimiser les campagnes au quotidien.
- Objectif : réduire de 65 % les coûts de gestion média, sans intervention humaine sur les tâches à faible valeur ajoutée.
5. L’IA comme opportunité humaine (et non menace)
- David Jones rejette la peur d’un remplacement massif de l’humain : « 100 % des emplois vont changer, mais 0 % n’ont besoin de disparaître. »
- Il compare la transition actuelle à celle de l’automobile ou de la finance : de nouveaux rôles émergent, même si les méthodes évoluent radicalement.
- À travers One Young World, Brandtech pousse une approche éthique de l’IA : accessibilité, inclusion, lutte contre les biais générés par les modèles.
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