Videoplaza lance sa plateforme de trading programmatique Konnect. Avec ce SSP vidéo, l’entreprise s’adresse aux éditeurs vidéo sur Internet en leur proposant une plateforme holistique de monétisation. A son lancement, cinq éditeurs TV européens dont Aunia, Schibsted, SBS, Konnect gèrent plusieurs centaines de millions d’impressions par mois (dont une dizaine en France) auxquelles ont accès plus de 30 acheteurs (Honda, Hyundai, Kia, Mercedes Benz, Pernod Ricard, Peugeot, Red Bull). La plateforme utilise les modules RTB de Falk Real Time pour mettre à disposition des éditeurs des outils garantissant le contrôle de la transparence et leur permet d’optimiser le programmatique dans leur stratégie de commercialisation afin de mettre en concurrence campagnes directes, réseaux et campagnes programmatiques.
Ces dernières années, l’industrie programmatique vidéo a connu une croissance spectaculaire qui est appelée à s’accélérer. Le programmatique en Europe devrait croitre de 82% d’ici 2018. Cependant, malgré cette croissance, seulement 3% des budgets programmatiques sont aujourd’hui alloués aux inventaires des broadcasters. Les éditeurs premium hésitent encore à proposer leurs inventaires sur ces plateformes automatisées. Ils ont naturellement tendance à vouloir garder un contrôle total sur leurs inventaires et la manière dont ils sont commercialisés alors que les acheteurs programmatiques demandent une transparence sur les emplacements disponibles.
Konnect a été testé en phase béta avec des éditeurs comme eAftonbladet (Schibsted Media Group). Videoplaza fournit sa plateforme d’ad-serving à plus de 50% des chaines de TV en Europe et espère utiliser son SSP pour faire entrer ces éditeurs premium de plain-pied et selon leurs propres conditions sur le marché du programmatique.
Pierre Berendes
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