Cette stratégie a le mérite de montrer de manière claire qu’il est difficile de nos jours de tout avoir sans rien offrir en contrepartie. Forbes Media a confirmé à Mediapost avoir démarré en phase test le blocage de contenus aux visiteurs de ses pages qui utilisent des logiciels servant à bloquer les publicités.
Ces utilisateurs se voient refuser l’accès à l’article désiré. Un message les invite alors à désactiver le blocage de publicités afin de pouvoir y accéder. S’ils acceptent de le faire, ils se voient offrir une expérience « allégée » en publicité pour une période de 30 jours, qui exclut le recours à des animations ou vidéos en auto-play, par exemple. Le processus a été aussi vérifié et décrit par Digiday.
Une expérience semblable avait aussi été testée par Axel Springer deux mois plus tôt sur la publication Bild.
Lire ici l’article de Mediapost.
LUL
(Images: IAB, Forbes sur Digiday.)
