Tag: search

Le « people based marketing » de LiveRamp dans le search

août 7, 2017
Google propose depuis 2015 aux annonceurs de matcher leurs audiences (ou des profils similaires via la méthode du lookalike) avec les utilisateurs loggés de Google pour leur afficher des publicités lorsqu’ils consultent leurs emails sur gmail, réalisent des recherches ou naviguent sur YouTube. Et voici que LiveRamp lance l’extension au search de son outil d’identification […]
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L’avenir du search… et de Google

mars 21, 2017
L’idée que la suprématie de Google va perdre de la vitesse, notamment avec de nouveaux entrants parmi les moteurs de recherche sur internet, commence à faire son chemin parmi différentes analystes. Dans un article récent, Mike Shields, du Wall Street Journal, reprend et confirme avec des acteurs du marché l’analyse publiée un peu plus tôt cette […]
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Du search sur Pinterest à partir du web de Google

mars 9, 2017
Pinterest offre désormais à ses membres la possibilité de lancer des recherches d’idées au sein du réseau directement à partir d’une image trouvée sur le web, pour le moment uniquement sur le navigateur de Google, Chrome. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, basée sur une technologie de reconnaissance visuelle, « n’importe quelle image sur un site web […]
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Que signifie pour les marketeurs l’ouverture à la publicité opérée par Apple dans son App Store ?

octobre 10, 2016
L’ouverture à la publicité opérée par Apple au sein des résultats de recherche de son App Store  aura peut-être pour effet de stimuler le téléchargement d’applications, du moins d’après l’analyse de George Slefo, dans AdAge, à partir du témoignage d’experts en la matière, dont Fabien-Pierre Nicolas, d’AppAnnie et Jason Hartley, de 360i. D’un côté, il […]
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Aol Advertising en France : une « troisième force » est-elle née ? La parole à E-M. Bion et E. Crego

septembre 26, 2016
Ces deux géants du digital – Microsoft et Aol – se sont rapprochés pour ensemble développer la monétisation de leurs inventaires dans une dizaine de pays. En France, cet accord stratégique a débouché sur un transfert d’activités entre deux entités: Microsoft Advertising a laissé place à Aol Advertising, désormais en charge de la commercialisation de […]
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Apple Store s’ouvre aux liens sponsorisés (aux États-Unis)

juin 9, 2016
Apple va intégrer pour la première fois des liens sponsorisés dans l’App Store. Le programme démarre dès la semaine prochaine en phase bêta et uniquement aux États-Unis. La nouveauté est annoncée dans le cadre d’une large série de changements que le géant est en train de promouvoir dans le modèle économique de son store, susceptibles […]
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Les professionnels du search face aux pages mobiles accélérées de Google

mai 20, 2016
De nombreuses analyses de la presse spécialisée et des professionnels du search expriment une forte expectative quant à un meilleur classement et visibilité des sites sur les résultats de recherche du web mobile pour les éditeurs ayant adopté les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Mais la solution permettant l’existence d’un web ultra rapide est […]
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Google indexe du contenu de l’application Facebook

novembre 17, 2015
Google a commencé tout récemment à indexer sur le web mobile américain des informations de l’application Facebook contenues dans « Pages » (pages promotionnelles d’entreprises sur Facebook), groupes et événements mais aussi du contenu public venant des membres. L’information a été dévoilée par The Wall Streel Journal hier (lire ici), qui cite une source d’Alphabet, et aussitôt […]
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Search mobile toujours en hausse

août 18, 2015
Encore un rapport vient indiquer la hausse des prix d’inventaires mobiles. Cette fois-ci c’est iProspect qui nous montre une hausse de 31% des prix moyens de nombreux mots-clés sur le search mobile, le deuxième trimestre de cette année, comparé à il y a un an, selon MediaPost. La hausse de 11% des dépenses en search […]
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Display en Europe: +13% des eCPM au deuxième trimestre

juillet 23, 2015
Même si  en Europe les eCPM du display programmatique ont été valorisés de 13% contre 9% aux Etats-Unis, le second trimestre de l’année, comparé au premier, la valeur des inventaires américains reste bien au-dessus des inventaires européens, la différence étant de 30% environ, en moyenne. IgnitionOne vient nous livrer les résultats de son étude trimestrielle […]
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Les astuces pour être vu sur les moteurs de recherche

mai 22, 2015
Le fait que l’écrasante majorité (90%) des expériences en ligne des citoyens du monde démarre par un moteur de recherche n’est une surprise pour personne. Ce n’est pas nouveau non plus le fait de savoir que le search est le canal principal des annonceurs, dont dépendent d’ailleurs beaucoup de secteur d’activités. Il y aurait tous […]
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Fraude : face aux robots, des acteurs du search vantent leur sécurité

juin 5, 2014
Le marché de la publicité display en ligne est empoisonné par la fraude des robots à l’origine des fausses impressions, voire des fermes à clic. Tous les mois des statistiques assez décourageantes viennent donner une petite idée des milliards qui y sont gaspillés. Tous les mois ou presque de nouvelles solutions de lutte anti-fraude sont […]
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Search ou Social : qui enregistre une croissance de 191% au T1 2014 ?

avril 29, 2014
Si le référencement payant (SEM ou paid search) concentre l’essentiel des investissements publicitaires dans le domaine du marketing digital, c’est la publicité sur les réseaux sociaux, essentiellement sur Facebook, qui enregistre la plus forte croissance : 37% en rythme annuel au 1er trimestre 2014 selon Kenshoo contre 10% pour le search. Mieux encore, lorsque l’on […]
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Q1 : hausse du search et du mobile (+8%) mais baisse du display (-14%)

avril 3, 2014
IgnitionOne  vient nous livrer les résultats de son étude trimestrielle sur les performances du marketing digital. Le gagnant au premier trimestre 2014 a été le search, le perdant, le display. Oui, les dépenses avec le display aux Etats-Unis ont chuté de 14% le premier trimestre 2014, en comparaison avec le dernier trimestre de 2013. Le […]
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Display – visibilité : je t’aime moi non plus !

mars 25, 2014
Au sein de la panoplie d’outils du marketing digital, le search est encore le numéro 1 en termes de conversions et d’intentions d’achat. En effet, lorsque nous cherchons quelque chose, nous sommes déjà très enclins à en avoir besoin ou du moins à s’y intéresser spécifiquement. De l’autre côté, le display se trouve, lui, plutôt […]
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TV, mobile, radio, print : quels sont les médias les plus performants pour bien vendre à Noël ?

novembre 14, 2013
Nous sommes entrés dans la période de l’année où les consommateurs vont dépenser le plus. Il est alors normal que les investissements publicitaires soient au zénith et que l’efficacité de chaque canal de promotion soit primordiale. La répartition des investissements publicitaires joue un rôle majeur dans le succès des ventes jusqu’à la fin de cette année. […]
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Adwords : il ne reste plus que 10 jours pour migrer sur Enhanced Campaign

juillet 12, 2013
Attention, il ne vous reste plus que 10 jours pour migrer l’ensemble de vos campagnes Adwords sur le nouveau format enhanced. Google intègre en plus des mots-clés la notion de contexte. Adwords fusionne l’ensemble des campagnes Desktop, Tablette et Mobile sur une seule et même campagne, tout en permettant de faire apparaître des messages publicitaires et […]
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Découvrez la carte du métro façon « Digital Marketing » : voyage sur les lignes adtech, analytique, ecommerce, expérience client, social, mobile…

juillet 2, 2013
Attention, cet été les lignes du métro vont changer… Elles vont prendre une tonalité digital marketing selon Gartner. Elles se nomment désormais ad technology, analytics, creative, commerce, emerging technologies, marketing management, user experience, social, search, mobile ou encore real time data.     Bon voyage à tous, AM  
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Etude Kenshoo sur l’évolution du marché du Search au 1er trimestre 2013

avril 30, 2013
Kenshoo vient d’analyser les dernières tendances sur le marché de la publicité sur les moteurs de recherche, le search. Que se passe-t-il d’intéressant en ce début d’année 2013. + 15% pour les investissements au 1er trimestre 2013 par rapport au T1 2012 Le premier point marquant c’est la baisse de 16% des investissements publicitaires au […]
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Efficient Frontier racheté par Adobe

novembre 30, 2011
Le Géant américain Adobe a annoncé ce matin le rachat de la société Efficient Frontier, qui complète l’offre existante d’Adobe en marketing digital.Efficient Frontier apporte à Adobe des d’activités stratégiques, notamment concernant les Ad Exchanges. En effet, la solution d’Efficient Frontier permet de gérer des campagnes multi-canaux de manière centralisée, notamment concernant le Search, le […]
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L’évolution du Search en 6 minutes

novembre 29, 2011
Souvent les spécialistes font un parallèle entre le Search (SEM ou SEA) et les Ad Exchanges, malgré la différence fondamentale entre les techniques utilisées (Pull et Push). On peut trouver des points convergents, notamment concernant le ciblage, le bidding, la liquidité – par exemple. Si aujourd’hui le Search concentre l’essentiels des investissements Media on-line (pour […]
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