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Le RGPD, prétexte de YouTube pour écarter les technologies tierces en UE?

avril 17, 2018
D’après AdExchanger, Youtube n’acceptera plus l’ad serving et les pixels de suivi tiers pour les achats réservés en Europe à compter du 21 mai prochain. Google aurait notamment conseillé aux annonceurs qui n’utilisent pas son ad server DoubleClick Campaign Manager (DCM) d’héberger leurs vidéos sur YouTube afin d’éviter les problèmes de diffusion. En outre, le […]
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Les 9 raisons qui permettront de survivre au duopole

avril 13, 2018
Certes Google et Facebook dominent et continueront certainement de dominer le marché de la publicité digitale en Europe mais certaines opportunités de lutter face au duopole s’imposent naturellement. D’après ExchangeWire, il existe notamment 9 raisons permettant de résister au duopole : – Un inventaire sur-exploité : qui pousse notamment le duopole à se tourner vers […]
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Les règles de brand safety en 2018

avril 6, 2018
Le mois dernier, Google a lancé un ad-blocker au sein de son navigateur Chrome dans le but d’améliorer l’expérience et la pertinence publicitaire en bloquant les publicités intrusives et irritantes. Cette décision va non seulement obliger les marques à revoir leurs publicités afin d’assurer leur diffusion mais aussi les inciter à prendre des mesures de […]
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Guerre des ID : Walled gardens VS plateformes agences

février 15, 2018
Devant l’impossibilité d’accéder aux puissantes données utilisateurs des walled gardens, les agences médias les plus importantes ont développé leurs plateformes propriétaires de gestion de data, destinées à réconcilier les diverses identités des internautes. Pour l’ensemble des agences, le processus est le même et commence par l’intégration sur leurs plateformes d’identifiants basés sur les informations identifiables […]
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Quand Amazon part à la conquête des investissements Search de Google

février 12, 2018
Bien connu pour être le roi du Search, Google se voit aujourd’hui challengé par Amazon. Aux US, 55% des produits search proviennent d’Amazon Marketing Services, la plateforme marketing d’Amazon. Amazon propose 3 formats publicitaires Search qui attirent de plus en plus d’investissements : les annonces produits display (semblables à celles de Google Shopping), les annonces […]
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Fraude : d’énormes pertes à prévoir pour les éditeurs ?

janvier 2, 2018
Comme reporté par AdExchanger, le préjudice causé par la fraude et plus précisément par les revendeurs d’inventaires a fait l’objet d’un nouvel éclairage fourni d’après les données d’Ads.txt. Google, Amobee et Quantcast à l’origine de l’étude ont découvert des inventaires contrefaits accessibles aux DSP, provenant a priori de 16 entreprises des médias, dont Turner, le […]
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La vidéo : un marché tumultueux

décembre 12, 2017
D’après Digiday, au cours des derniers mois, plusieurs plateformes importantes de streaming ont fermé ou réduit leurs dépenses en contenu vidéo original tandis qu’une large majorité du marché de la programmation vidéo numérique aux États-Unis est aujourd’hui couverte par Facebook, YouTube Red et Go90 qui évoluent vers un contenu plus long, de qualité TV. L’environnement […]
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Le user-ID unifié : la bonne réponse à la GDPR?

décembre 4, 2017
Même si l’industrie adtech retient actuellement son souffle en attendant de savoir plus précisément comment la GDPR sera implémentée, de quelle façon le consentement utilisateur pourra être obtenu et transmis, et comment la data collectée pourra ensuite être utilisée, les différents acteurs fourbissent déjà leurs armes pour mettre en place des user-ID unifiés. En effet, […]
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Le calme chez les éditeurs avant la tempête RGPD

novembre 28, 2017
A l’approche de l’entrée en vigueur du RGPD, il reste difficile pour les éditeurs de développer des plans d’actions concrets dans le cadre de leur mise en conformité. Selon Digiday, certains d’entre eux attendraient même d’avoir plus de détails sur la mise en application pour commencer à agir. Alors que Facebook et Google jouent les […]
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Facebook multiplie les erreurs de mesure sur sa plateforme

novembre 27, 2017
En début de mois, Facebook a annoncé avoir découvert sur sa plateforme deux nouvelles erreurs de mesure qui ont eu un impact sur la facturation des annonceurs. La première erreur a affecté les vidéos chargées sur le site mobile de Facebook. Lorsqu’une personne utilise le site mobile de Facebook, la lecture des vidéos est censée […]
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Amazon sera-t-il le prochain géant de la publicité numérique?

octobre 31, 2017
Google est toujours clairement le roi des animaux de l’adtech, mais Amazon s’affirme jour après jour comme le jeune lion qui un jour combattra le vieux mâle dominant. Notamment dans le domaine des outils, le DSP d’Amazon conquiert actuellement d’importantes parts de marché au détriment de DoubleClick Bid Manager, du fait de son option self-service, […]
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Google Attribution désormais accessible à des centaines d’annonceurs

octobre 24, 2017
Introduit en mai dernier, Google Attribution, la plateforme de Google basée sur le machine learning permettant de créer un modèle d’attribution des conversions à partir de l’ensemble des campagnes marketing effectuées se déploie cette semaine en devenant accessible à des centaines d’annonceurs. Après des années à tenter d’attribuer efficacement les clics, impressions vues et autres […]
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Google génère 63% des revenus des e-commerçants, Facebook 1%

septembre 21, 2017
Une étude qui a l’intérêt de montrer l’ampleur de l’emprise de Google également sur l’écosystème de l’e-commerce (tout en indiquant son léger déclin). Wolfgang Digital a analysé les données fournies par des e-commerçants de différents secteurs, soit 143 millions de sessions sur des sites, ainsi que des transactions ayant généré $531 millions de revenus en […]
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Expérience utilisateur: couper le son sur Chrome

septembre 12, 2017
Google informe que la possibilité pour les utilisateurs de Chrome de paramétrer une navigation muette est à l’étude. À partir de la fenêtre de sécurité affichée en haut de la page, à chaque site, l’utilisateur pourra, si ces tests sont concluants, rendre muet le site qu’il visite, ou, au contraire, lui autoriser à nouveau l’audio. […]
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Des éditeurs notifiés par Google pour leurs mauvaises pratiques publicitaires

septembre 8, 2017
Afin de réduire le recours à certains formats publicitaires intrusifs (définis notamment par l’industrie de la publicité elle-même, lire ici), Google cherche en ce moment à sensibiliser les éditeurs dont les pratiques laissent à désirer. L’objectif est de les inciter de manière pédagogique à changer de format avant qu’il ne soit trop tard : en 2018, les […]
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Data et vie privée: Pour l’EFF, Apple est bon élève, Google non

juillet 20, 2017
Il est intéressant de connaître l’analyse que l’Electronic Frontier Foundation  (EFF) publie au sujet des annonces récentes d’Apple et de Google visant officiellement à limiter le tracking sur internet et la diffusion de publicités intrusives. Pour cette association américaine de défense des droits des utilisateurs, seule Apple répond aux besoins du respect de la vie […]
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Le header bidding de Google étendu à tous les clients de son SSP

juin 23, 2017
Voyant monter la tendance du header bidding, Google avait annoncé dès avril 2016 l’ouverture en phase bêta de son SSP à la concurrence d’autres plateformes, dans le cadre d’une initiative intitulée « Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ». Presque un an plus tard, suite à l’ouverture de Facebook à ce même type de logique (lire ici), Google […]
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Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Que faut-il comprendre de « l’ad blocker de Google » ?

avril 26, 2017
La presse spécialisée ne cesse de réagir aux rumeurs concernant le lancement imminent par Google d’une fonctionnalité au sein de Chrome servant à bloquer des publicités. L’information a été dévoilée par The Wall Street Journal. Une lecture : initiative collective Selon une version des faits, il s’agirait plutôt d’une astuce trouvée par « l’industrie de la publicité » […]
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L’outil de media planning d’Omnicom Media Group adapté au mix TV+vidéo en ligne

avril 10, 2017
Omnicom Media Group a annoncé récemment le lancement d’une deuxième version de son outil d’optimisation de campagnes vidéo multiécrans. L’objectif est de répondre aux problématiques de complémentarité télé/digital sur des indicateurs clés: couverture additionnelle, coût du point de couverture et souvenir publicitaire global. La nouvelle version de l’outil nommé « Pop Écrans » a été développée en […]
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L’avenir du search… et de Google

mars 21, 2017
L’idée que la suprématie de Google va perdre de la vitesse, notamment avec de nouveaux entrants parmi les moteurs de recherche sur internet, commence à faire son chemin parmi différentes analystes. Dans un article récent, Mike Shields, du Wall Street Journal, reprend et confirme avec des acteurs du marché l’analyse publiée un peu plus tôt cette […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Les publicités imposées sur YouTube limitées à 20 secondes en 2018

février 24, 2017
Google semble avoir finalement compris que les internautes en général, et les utilisateurs de YouTube en particulier, n’apprécient pas les publicités imposées. N’en déplaise aux annonceurs, à compter de 2018 les vidéos publicitaires sur YouTube auxquelles on ne peut échapper auront désormais une durée maximale de 20 secondes, au lieu de 30. En parallèle, Google […]
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SSP : Google renforce sa stratégie d’image d’ouverture à la concurrence

novembre 17, 2016
Google annonce l’expansion au niveau mondial de sa solution « d’allocation dynamique », qui consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les enchères offertes par d’autres places de marché et SSP que celle de Google (voir ici). Cette solution est désormais également applicable à l’inventaire in-app. Google veut rassurer les éditeurs quant à […]
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Retour sur les annonces de Google pour les campagnes cross-device et offline

octobre 12, 2016
Google a récemment annoncé le lancement de trois nouvelles fonctionnalités pour permettre aux annonceurs et aux agences de créer plus de synergies entre leurs campagnes en ligne et offline, à savoir : – l’extension de « Brand Lift » à la télévision, pour permettre aux annonceurs et agences de mesurer l’impact des publicités diffusées en télévision sur le […]
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Vidéo : Technologie acquise par Google permet de contourner les ad blockers

juillet 12, 2016
En achetant la plateforme de diffusion de contenu vidéo Anvato, acquisition annoncée en fin de semaine dernière, Google a aussi trouvé une astucieuse solution pour contourner l’action des logiciels bloqueurs de publicité, en plus de renforcer considérablement sa position dans le marché de la vidéo en ligne. L’outil permet d’éditer, d’encoder et de distribuer des vidéos […]
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Data : Google « Mon activité » renforce le ciblage mais affiche plus de contrôle par l‘utilisateur

juin 30, 2016
Leur capacité à tout savoir sur chacun d’entre nous pour ensuite nous proposer des publicités ciblées (entre autres) était déjà considérable mais il semblerait que là, ce sera du no limit. Rassurons-nous cependant : rien ne se fera a priori sans le consentement explicite (opt-in) de chacun : Google croise à partir de maintenant au sein d’une […]
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Les professionnels du search face aux pages mobiles accélérées de Google

mai 20, 2016
De nombreuses analyses de la presse spécialisée et des professionnels du search expriment une forte expectative quant à un meilleur classement et visibilité des sites sur les résultats de recherche du web mobile pour les éditeurs ayant adopté les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Mais la solution permettant l’existence d’un web ultra rapide est […]
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Vidéo : Google lance un format de 6 secondes sur YouTube

mai 13, 2016
Google annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire sur YouTube, le « Bumper ads », une vidéo de 6 secondes, conçue pour mobile et vendue via AdWords sur une base CPM. L’objectif avec ce format est de s’adapter aux nouveaux usages des utilisateurs, qui deviennent « mobile first » pour la consommation de vidéo. Selon Google, la moitié des […]
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Google lance son offre de pub télé personnalisée

avril 28, 2016
Google se positionne encore plus sur le marché de la publicité sur la télévision connectée, en annonçant le lancement d’une solution d’insertion dynamique de publicités par sa plateforme supply side (SSP) DoubleClick for Publishers (DFP). Le géant informe également que DFP sera l’ad server sur différents écrans (boxes, télé connectées, smartphones…) des chaînes et services de […]
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Mobile : Les pages AMP de Google pas encore au top pour les publicités

avril 26, 2016
Les pages mobiles accélérées (AMP) lancées par Google pour promouvoir un web mobile rapide et efficace peuvent être une superbe solution pour les éditeurs, mais visiblement pas encore pour les annonceurs, d’après ce que rapporte Digiday, ce qui évidemment n’est pas bon pour les éditeurs non plus. Le quotidien spécialisé explique que les éditeurs publiant […]
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Vidéo : Google cherche à démontrer l’impact des campagnes sur YouTube

avril 22, 2016
Google met le paquet sur l’évaluation des performances des campagnes publicitaires sur YouTube. En France, l’entreprise dévoile deux études : l’une comparant à la télévision le retour sur investissements des campagnes vidéo sur YouTube dans huit pays ; l’autre faisant état de la part idéale du budget qui devrait être consacré à YouTube dans le mix média. En […]
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Google ouvre son ad exchange aux enchères d’autres plateformes

avril 15, 2016
De l’allocation dynamique. C’est comme ça que Google définit l’ouverture qu’il vient de mettre en place en phase pilote aux États-Unis au sein de sa plateforme programmatique de monétisation d’inventaires Double Click for Publishers (DFP). Elle consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les autres enchères offertes par d’autres places de […]
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Mobile : le header bidding de Rubicon compatible avec les pages accélérées de Google

avril 11, 2016
La plateforme programmatique Rubicon Project annonce que sa solution de header bidding FastLane (entendue ici comme une mise en concurrence entre les ventes directes et celles automatisées afin de maximiser la valeur de l’inventaire) est désormais compatible avec les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Les AMP sont une solution open source  disponible aux éditeurs […]
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Adwords fait peau neuve

mars 31, 2016
Google a annoncé la refonte de l’interface utilisateur d’AdWords afin qu’elle s’adapte à un « monde mobile first ». Le changement sera progressif, s’étalant sur une année, et testé avec un nombre restreint d’annonceurs. Il n’impliquera a prioi pas de migration ni d’extensions, selon Google. La plateforme publicitaire de Google qui permet d’afficher des liens sponsorisés en […]
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« Walled gardens » : Google attaqué de plus en plus publiquement par des acteurs de l’ad tech

mars 16, 2016
Les fournisseurs de solutions programmatiques d’achat de médias attaquent de plus en plus frontalement des acteurs comme Google accusés de verrouiller l’environnement en ligne. C’est le cas d’AppNexus, qui ces derniers mois s’en prend ouvertement aux géants du net à chaque communiqué ou nouvelle offre, ce qui inclut Google mais aussi Facebook. C’est aussi plus […]
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Mobile : Google investit le créneau des campagnes d’installation d’applications

mars 2, 2016
Google investit le créneau des campagnes publicitaires visant la promotion (et l’installation) d’applications mobiles. Cette tendance avait déjà été observée en 2015 par le moteur de recherche, dont les revenus obtenus avec ce type de campagne ont commencé à se faire remarquer (lire ici). Et maintenant c’est toute une série d’outils facilitant leur déploiement dans […]
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Le lancement par Google des pages accélérées sur le web mobile est imminent

février 19, 2016
C’était prévu pour fin février et le magazine AdAge – généralement bien renseigné – indique la date du 24 février (non-confirmée officiellement) comme étant celle du lancement de l’AMP de Google. Ce produit – AMP pour pages mobiles accélérées –  est une solution open source que tout éditeur pourra utiliser pour mettre en place ses pages web […]
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Les mots clés encore plus performants sur Gmail…

février 10, 2016
Google vient d’annoncer qu’il a amélioré les processus de recherche d’informations au sein de Gmail, directement sur la plateforme. Un peu à la manière de ce qui se passe déjà sur Mail d’Apple ou sur Outlook, mais visiblement en plus précis, les recherches d’informations à partir de mots clés présentes au sein de l’e-mail ou […]
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Les mauvaises pubs interceptées par Google en hausse

janvier 26, 2016
780 millions de publicités auraient été suspendues l’année dernière par Google pour cause de violation de ses principes et règlements (contre 524 millions en 2014). Comme chaque année, Google a répertorié la liste de mesures mises en place pour combattre lesdites « mauvaises publicités » sur desktop et mobile. Son rapport sur les « bad ads » a par […]
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Le « Programmatic guaranteed » de Google disponible aux annonceurs et éditeurs de DoubleClick

janvier 12, 2016
Google annonce la mise sur le marché aujourd’hui de son offre (toujours en phase bêta) « Programmatic guaranteed », une solution de gestion automatisée et en temps réel de campagnes pour les accords négociés en direct entre annonceurs et éditeurs et garantis. Tous les annonceurs utilisant DoubleClick Bid Manager (la plateforme DSP de Google) et les éditeurs […]
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SSP : Appnexus se positionne en tant que « concurrent » de Google

décembre 29, 2015
La plateforme américaine de publicité programmatique Appnexus a décidément fini son année en beauté, en annonçant avoir bouclé les six derniers mois de 2015 avec 50 nouveaux contrats signés avec des éditeurs pour la monétisation automatisée de leurs audiences. Cette annonce arrive alors que la plateforme a obtenu la 56e place au ranking 2015 des […]
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Google veut offrir des garanties supplémentaires contre la fraude des domaines falsifiés

décembre 15, 2015
Google annonce pouvoir fournir aux acheteurs des garanties supplémentaires sur la sécurité des emplacements publicitaires présents sur DoubleClick via l’interception de domaines truqués. DoubleClick a ajouté à sa plateforme d’achat (DSP), DoubleClick Bid Manager, une fonctionnalité capable de bloquer « plusieurs cas de fausse présentation de domaines ». Cela a lieu lorsqu’un acteur frauduleux fait passer son […]
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« Contributor » de Google : solution géniale ou très mauvaise idée ?

décembre 10, 2015
Payer Google pour voir moins de publicités est déjà une réalité… bientôt palpable en Europe. Le programme Contributor de Google serait sur le point d’arriver au Royaume-Uni, du moins selon nos confrères de MediaPost. Disponible jusqu’à présent uniquement aux Etats-Unis depuis environ un an et ouvert à tout éditeur travaillant sur AdSense, sur l’ad exchange […]
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DoubleClick annonce son first look pour concurrencer la pratique de « header bidding » en plein essor

décembre 4, 2015
DoubleClick for Publisher (DFP), l’ad server de Google, annonce le lancement d’une fonctionnalité du type first look, disponible dès début 2016. Cette option permet à l’éditeur de proposer son inventaire premium d’abord aux enchères, en programmatique, avant même les premières réservations via l’ad server. Cette nouvelle fonctionnalité « permet aux éditeurs de proposer 100% de leurs […]
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Du remarketing par SMS pendant les fêtes sur AdWords

novembre 23, 2015
Tenant en vue les soldes du Black Friday, le dernier vendredi du mois, et du lundi qui s’en suit, le Cyber Monday, Google a annoncé récemment qu’il met à disposition des utilisateurs américains une nouvelle option de contact avec les marques et leur promotions. Tous ceux qui l’auront consenti pourront recevoir des SMS des annonceurs […]
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