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Tracking

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Dans le domaine de la publicité digitale, le tracking désigne la capacité de suivre un internaute dans sa navigation en ligne. Cette technique permet d’obtenir un ciblage publicitaire plus précis et efficace, en temps réel ou à posteriori.

Grâce au tracking sur internet, il est possible de connaître et analyser de nombreux critères, comme par exemple, le comportement d’un internaute sur un site web ou dans une application mobile, mais aussi son comportement de navigation globale, ce qui permettra d’en déduire un profil. Le tracking peut également analyser les impressions publicitaires et les réactions des internautes à ces dernières, ainsi que les réactions à la réception d’un e-mail.

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Un cookie est un fichier texte déposé et conservé sur le disque dur de l'internaute, sous réserve de ses choix, par le serveur du site visité ou par un serveur tiers (outil de web analytique , régie publicitaire, partenaires, etc .)
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