Publicité vidéo : BrightRoll devant Google aux USA en mai selon ComScore

juin 21, 2013

blog-video_advertisingDans le secteur de la publicité vidéo se joue un remake de David et Goliath avec dans les rôles principaux BrightRoll et Google. Les deux entreprises rivalisent pour obtenir la première position en termes de nombre de publicités vidéo. Surprise selon une étude de ComScore puisque c’est BrightRoll qui arrive le premier sur la ligne d’arrivée pour le mois de mai 2013. Sur les 15,8 milliards de spots de pubs vidéo qui ont été diffusés aux Etats-Unis, BrightRoll arrive en tête avec 2,624 milliards contre 2,553 pour Google.

online_video_advertising_in-stream_formats_size485Déjà en octobre 2012, BrightRoll avait dépassé Google sur le volume. Ce marché est estimé à 8 Mds $ en 2016 par emarketer. A noter que ce marché reste morcelé. Ainsi LiveRail.com et Adapt-tv ont quand même diffusé plus de 2,1 milliards de spot et Hulu 1,7 milliard. Viennent ensuite Specific Media et TubeMogul avec respectivement 1,4 et 1,2 milliard d’impressions. Au total les Américains ont vu plus de 6 milliards de minutes de publicité vidéo sur les écrans d’ordinateurs ou de smartphones. Le site le plus populaire pour la diffusion de pub demeure Youtube avec plus de 154 millions de visiteurs uniques au mois de mai. Viennent ensuite, Facebook (60 millions), AOL (53 millions), Vevo (52 millions) et MSN (46 millions).

Enfin, toujours selon ComScore, 84% des internautes américains ont vu des vidéos en ligne et 53% des Américains ont vu une publicité vidéo sur internet au mois de mai dernier avec en moyenne 96 spots durant le mois.

AM

Top U.S. Online Video Ad Properties Ranked by Video Ads* Viewed
May 2013
Total U.S. – Home and Work Locations
Ad Videos Only (Content Videos Not Included)
Source: comScore Video Metrix
Property Video Ads (000) Total Ad Minutes (MM) Frequency (Ads per Viewer) % Reach Total U.S. Population
Total Internet : Total Audience  15,844,581 6,042 96.5 53.1
BrightRoll Platform** 2,624,509 1,340 16.2 52.5
Google Sites 2,553,208 233 23.7 34.9
LiveRail.com† 2,128,167 742 23.9 28.9
Adap.tv† 2,098,981 1,000 15.8 43.1
Hulu 1,666,610 653 71.3 7.6
Specific Media** 1,411,102 552 12.5 36.5
TubeMogul Video Ad Platform† 1,225,897 349 13.5 29.4
Tremor Video** 882,522 459 11.6 24.5
Videology† 632,899 262 8.1 25.1
AOL, Inc. 630,551 296 12.1 16.9

*Video ads include streaming-video advertising only and do not include other types of video monetization, such as overlays, branded players, matching banner ads, etc.
**Indicates video ad network
†Indicates video ad exchange/DSP/SSP

Source : Comscore

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