Comme prévu, Google limite le nombre de partenaires technologiques avec lesquels il collabore suite à la mise en application du Règlement Général sur la Protection des Données en Europe.
Non seulement Google contraint les annonceurs à utiliser exclusivement ses plateformes (AdWords et DoubleClick) pour la diffusion de leurs publicités vidéo sur YouTube mais il y réduit également de manière considérable le nombre de partenaires dédiés à la mesure third-party des annonces. En effet, seuls comScore et Nielsen, deux sociétés américaines seront désormais autorisées à intégrer leurs pixels au sein de la plateforme vidéo pour mesurer la portée de leurs campagnes.
Or, les solutions de comScore et Nielsen ne couvrant pas l’ensemble des pays d’Europe, certains annonceurs européens devront se fier directement aux technologies de Google.
En contraignant les annonceurs à suivre ses règles, Google amplifie la dépendance des annonceurs et se fait une fois de plus juge et partie.
Stéphanie Silo d’après AdExchanger
