Vidéo : plus d’inventaire disponible et prix en hausse sur le mobile en France

mars 11, 2016

Open_TubeMogul

En France, la publicité vidéo se développe aussi bien en termes d’inventaire disponible que de prix, d’après ce qu’observe la plateforme d’achat de publicité programmatique TubeMogul.

L’inventaire vidéo acheté via TubeMogul a ainsi bondit de 579% en une année (entre le dernier trimestre 2015 et le dernier trimestre de l’année précédente) sur le mobile, et de 169% en pre-roll. Sur ce dernier, le prix du CPM a augmenté légèrement, de 12%, sur la même période, ce qui inclut une baisse de 5% le dernier trimestre 2015 comparé au troisième trimestre.

L’évolution a été beaucoup plus sensible sur le mobile : +61% pour les CPMs, entre le dernier trimestre 2015 et le dernier de l‘année précédente.

Au quatrième trimestre, les taux de complétion sur le pre-roll étaient de 63%, et de 45% sur le mobile. Les taux de clics les plus élevés ont été observés sur le mobile : 2,6% contre 0,6% pour le pre-roll et 0,01% sur le display.

TubeMogul_Q4

Rappelons-nous TubeMogul a ouvert son bureau à Paris l’année dernière.

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