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Programmatique

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Le marketing programmatique définit l’ensemble des campagnes marketing automatisées par l’utilisation de logiciels ou d’algorithmes. L’utilisation de ces logiciels et algorithmes permet une réduction considérable du temps dans les processus d’achat et de vente d’espaces publicitaires digitaux. En effet, la programmatique ne nécessite aucune intervention humaine et agit en temps réel.

La programmatique permet entre autres l’automatisation des prises de décision, la programmation de campagnes d’e-mailing, une personnalisation des échanges, la programmation de campagnes publicitaires en RTB, le chiffrage du ROI ou encore la mise en place de modèles transactionnels.

En France, le marketing programmatique représente le mode d’achat le plus courant.

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