La France n’a rien à envier aux pays où la technologie programmatique pour l’achat publicitaire est la plus utilisée. Cette année, 63% des investissements publicitaires se feront à travers les places de marché programmatiques en France, contre 70% au Danemark, 77% au Royaume-Uni, 78% aux États-Unis et 81% au Canada. Ces estimations sortent des prévisions de l’agence Zenith (Publicis) pour l’année 2017.
Cette méthode de commercialisation des inventaires publicitaires en ligne continue de grimper dans le monde, à un taux annuel de 21%. En 2019, on estime qu’elle comptera pour 67% de la publicité display mondiale. Le montant des investissements réalisés par le biais du programmatique devront passer de 57,5 milliards de dollars en 2017 à 84,9 milliards de dollars en 2019, d’après Zenith.
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