L’état de l’adoption de la publicité vidéo en ligne en France (étude)

Si la vidéo reste un format « largement plébiscité par les internautes, en particulier sur les réseaux sociaux », elle est loin d’avoir été adoptée par une majorité d’annonceurs en France. Un nouveau sondage au sujet de l’utilisation en France de la vidéo comme outil de publicité en ligne a été récemment dévoilé par la plateforme de marketing digital Quantcast, qui a fait appel à Iligo pour la réalisation d’une enquête auprès de 120 décideurs.

Selon cette étude, les principaux freins à l’utilisation de la vidéo en ligne pour ceux qui n’y ont pas recours sont des coûts trop élevés et l’incertitude sur l’efficacité du format. Ceci dit, 41% des non utilisateurs envisagent de faire de la vidéo publicitaire en ligne dans les 12 prochains mois.

Parmi les utilisateurs, toujours d’après cette étude, les formats les plus répandus sont l’instream et les vidéos sur les réseaux sociaux, ce dernier étant jugé le plus efficace pour 43% d’entre eux.