Une SSP est une plateforme dont l’objectif est d’optimiser et d’automatiser la vente d’espaces publicitaires. Elles sont basées sur une logique d’enchères en temps réel (RTB) et sont utilisées par les éditeurs, les régies ou les places de marché privatives pour commercialiser, voire pour valoriser, leur inventaire d’espaces publicitaires display, vidéo, mobile, etc.
Les SSP permettent aux DSP d’accéder en temps réel à l’inventaire disponible sur les plateformes d’ad exchanges. Elles fournissent la ou les meilleures offres pour un type d’emplacement et une cible données et diffusent automatiquement les publicités correspondantes. Ces plateformes présentent deux avantages principaux : elles favorisent l’augmentation du CPM des éditeurs et permettent la commercialisation des invendus au meilleur prix.
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