Les données de géolocalisation comptent pour le succès des campagnes marketing, mais elles ne sont pas encore tout à fait fiables et nécessitent d’être standardisées, vérifiées et rendues anonymes avant d’être utilisées.
C’est ce qu’expliquent les 50 marketeurs interviewés par une association américaine de promotion du marketing géolocalisé (LBMA). Elle a choisi pour son enquête (payante) d’écouter des représentants de marques globales situés aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne et à Singapour.
Selon ce rapport, les investissements en technologies de localisation devraient augmenter de 3,3% cette année dans le monde. L’usage principal est certes le marketing, mais d’autres secteurs sont aussi en développement, comme le suivi client et la sécurité publique.
(Image: Skyhook Wireless.)
