Tag: visibilité

Yahoo autorise la mesure de la visibilité par des tiers comme comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science

juin 18, 2015
Tandis que Google et Facebook ne l’autorisent toujours pas, Yahoo vient de faire le contraire en acceptant d’intégrer dans tout son environnement des tags de plusieurs entreprises tierces de vérification de la visibilité de publicité display et vidéo. Désormais, les annonceurs pourront choisir parmi comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, « entre autres », qui pourront […]
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Google et Facebook perdent des budgets publicitaires à cause de la mesure de la visibilité

juin 17, 2015
L’information est publiée par Advertising Age. Selon l’article, Facebook, Google et tout autre éditeur qui n’autorise pas les annonceurs à vérifier la visibilité des campagnes avec des solutions tierces « indépendantes » seraient en train de perdre des annonceurs. Ce serait déjà le cas de Kellogg qui aurait enlevé des budgets destinés à des campagnes sur YouTube […]
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Le vrai casse-tête de la mesure de la visibilité

juin 17, 2015
On ne cesse de dire que la mesure de la visibilité des impressions publicitaires en ligne est aussi difficile que variée, suivant le protagoniste qui la réalise. Dave Marquard, directeur de produits à Integral Ad Science, apporte sa contribution technique pour essayer d’expliquer pourquoi de telles différences existent. Selon lui, le clivage se situe selon […]
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Le défi de la visibilité représente une opportunité pour les éditeurs

juin 2, 2015
Éditeurs : l’offre d’une meilleure visibilité n’est pas un cauchemar pour vous mais une occasion extraordinaire de valoriser votre inventaire et de développer votre monétisation tout en répondant aux besoins du marché. Et une manière de la faire est tout simplement d’adopter une attitude proactive et de mettre en place sur ses propriétés des solutions innovantes […]
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Google fait diversion en misant sur la visibilité et la vidéo

avril 3, 2015
Face à des résultats 2014 jugés décevants par le marché, – notamment des revenus annuels et des bénéfices trimestriels par action inférieurs aux projections – , à une baisse des prix des publicités (le coût par clic a baissé de 3% le dernier trimestre 2014 et de 2% le troisième trimestre) et à une hausse […]
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Yieldex lance une solution pour prévoir des impressions visibles

mars 23, 2015
Une solution qui permettrait aux éditeurs de prévoir les impressions qui seront visibles, à partir de l’analyse de données passées. Voici en gros ce que propose l’ad tech newyorkaise Yieldex, spécialisée dans l’analyse de prix d’inventaires et dans des outils pour l’achat et la vente de publicité en ligne. Pour répondre aux demandes d’annonceurs et […]
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Facebook défend le critère de visibilité pour la mesure des campagnes

février 27, 2015
Encore un chapitre dans la saga des impressions visibles (parfois on a le sentiment que, faute d’autre sujet, les acteurs adoptent tous les mêmes thèmes pour qu’on ne cesse pas de parler d’eux, mais passons) : Facebook vient donner sa définition d’impressions visibles et sa conception de mesure de la performance. « De manière grandissante des annonceurs, […]
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Les désaccords durent au sujet de la visibilité sur les ad exchanges

février 24, 2015
Le sujet de la visibilité prend de l’importance et sème la querelle au sein de l’industrie de la publicité. On entend ici et là que les annonceurs ne veulent plus payer pour des impressions non-visibles. Les éditeurs quant à eux tentent d’expliquer que le sujet n’est pas aussi simple, et que de nombreux facteurs ne […]
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Il faut dépasser le dogme du taux de clic. Oui, mais comment s’y prendre ?

janvier 7, 2015
La recette nous parvient directement du post du VP de Stratégie Programmatique d’Undertone, Ran Cohen. Avec une simplicité clairvoyante son argumentaire tombe à point nommé, à un moment où des éditeurs et différentes acteurs de la chaîne de valeur de la publicité, dont les réseaux sociaux, réclament des métriques plus justes visant à identifier qui […]
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Le CTR est « une mesure trompeuse » selon l’étude de comScore sur la performance de la pub digitale

décembre 8, 2014
Le taux de clic serait au mieux un indicateur incomplet, au pire une mesure trompeuse ; l’usage de cookies seuls pour cibler et mesurer ses campagnes donne de l’imprécision aux résultats ; et le développement du programmatique favorise l’essor de l’opacité et de la complexité exigeant des acteurs de mesurer la visibilité, le respect de la marque […]
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79% des campagnes vidéo de Tubemogul attaquées par les fraudeurs

novembre 17, 2014
Si vous pensez combiner le format vidéo avec le RTB pour échapper au manque de visibilité des bannières traditionnelles c’est raté. En effet, une étude de TubeMogul vient de mettre en avant la faible visibilité des annonces publicitaires vidéo. Sur les ad exchanges, ne vous attendez pas à ce que votre spot de pub ne […]
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ITW de Maxime Agostini (AlephD): peut-on trancher le vieux débat sur la mesure de la performance des impressions ?

novembre 7, 2014
Dans quelle mesure la visibilité joue-t-elle un rôle crucial dans la publicité numérique ? Voici le thème d’un panel qui réunira le fournisseur de technologie Appnexus, la régie Prisma Media Digital et l’ad tech parisienne AlephD, dans le cadre d’ATS Paris, événement organisé par Exchange Wire le 13 novembre prochain. Créée en 2012, AlephD propose des […]
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The Economist veut innover et garantit temps d’exposition et visibilité

novembre 3, 2014
Dans la course aux meilleurs revenus et aux meilleurs annonceurs, The Economist tente d’innover, en proposant deux nouvelles façons de mesurer et garantir les campagnes aux annonceurs par le temps d’exposition pour les campagnes sur mobile et le taux de visibilité, le tout mesuré par des auditeurs « indépendants » se servant d’outils tiers fournis par Moat et […]
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Les vidéos premium deviennent programmatiques, affirme Adap.tv

octobre 29, 2014
Ils conduisent de nombreuses études. Celle-ci fait le point de l’année 2014 et fixe les tendances de 2015 aux Etats-Unis, après avoir enquêté auprès de 350 professionnels des univers média et marketing. Et ils semblent ne plus avoir des doutes sur le fait que la publicité vidéo en ligne devient automatisée. « A cette époque, l’année […]
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Le nouveau standard de visibilité des publicités vidéo fait déjà débat

octobre 14, 2014
Vous vous en souvenez sans doute, juste avant l’été, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avait publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council (MRC) et l’American Associations of Advertising Bureau (ANA). Il s’agissait d’une tentative de mise à jour « collaborative » des critères que l’on pourrait définir comme des standards de […]
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Des objections au standard de visibilité fixé par l’IAB pour les publicités vidéo

septembre 19, 2014
Les réactions continuent. Juste avant l’été, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avait publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council (MRC) et l’American Associations of Advertising Bureau (ANA). Il s’agissait d’une tentative de mise à jour « collaborative » des standards de l’industrie de la publicité pour la mesure de la visibilité […]
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Pourquoi faut-il aussi faire attention à la visibilité des publicités vidéos

septembre 1, 2014
Est-ce que quelqu’un a vu mon annonce publicitaire ? C’est une question simple, mais de nombreux professionnels du marketing digital découvrent que dans le domaine du display, et encore plus des ad exchanges, la réponse est souvent compliquée. Si l’industrie dans son ensemble n’agit pas bientôt, la vidéo pourrait prochainement subir le même sort. Certains […]
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Quand une agence de branding se lève contre la publicité programmatique

août 26, 2014
À un moment où toutes les grandes marques se tournent vers le programmatique, une étude de Millward Brown reprise au sein d’une infographie signée MediaBrix fait réfléchir : 30% des 300 marketeurs américains travaillant pour des entreprises du ranking Fortune 5000 consultés considèrent que les méthodes programmatiques ont un impact négatif sur l’expérience client, la loyauté […]
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La transparence et la visibilité pour les publicités vidéo

août 20, 2014
Nul doute que les places de marché ou ad exchanges représentent un changement de taille et de nombreux bénéfices aussi bien pour les éditeurs de sites et applications que pour les annonceurs et agences. Nul doute aussi que les imperfections de ces mêmes places de marché et du RTB – concernant par exemple la façon […]
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La question qui fâche : avons-nous encore besoin d’un ad-server ?

juillet 16, 2014
C’est LA question qui va nous fâcher avec tous les fournisseurs du marché. Et pourtant, accordez-nous le bénéfice du doute et lisez ce billet avec un œil bienveillant. Les fournisseurs de service d’ad-serving ont joué un rôle majeur dans le développement de l’industrie de la « ad tech ». Il y a quelques années, Microsoft a mis […]
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Faut-il garantir la visibilité par le temps d’exposition ?

juillet 10, 2014
Nous vous en parlons assez souvent : en attendant que l’IAB et l’industrie se mette d’accord sur des standards précis à proposer pour mesurer la visibilité, plusieurs acteurs sur le marché  s’y  sont spécialisés, comme Alenty, Spider.io ou Integral Ad Science. Cette fois-ci c’est au tour de l’ad tech californienne Webspectator de proposer sa solution : il […]
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True View : Apivids lance sa régie publicitaire vidéo à visibilité garantie

juin 12, 2014
Apivids lance la première régie publicitaire vidéo CPM à visibilité garantie s’inspirant des campagnes TrueView disponibles depuis très longtemps sur Youtube. La régie garantit aux annonceurs la visibilité de leurs spots dans des formats innovants sur plus de 250 sites. De tous les canaux publicitaires, la vidéo est celui qui crée le plus de connexion émotionnelle […]
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A quand les critères de visibilité pour les publicités à la télévision ?

mai 21, 2014
L’IAB a récemment publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council. Il s’agit d’une mise à jour des critères que l’on pourrait définir comme des standards de l’industrie de la publicité pour la mesure de la visibilité des impressions publicitaires en ligne. Ces critères sont valables pour les bannières […]
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myThings mise sur les outils de vérifications publicitaires de Comscore

mai 5, 2014
myThings s’associe à Comscore pour permettre aux annonceurs afin de vérifier les différents aspects d’une campagne display : visibilité, engagement, trafic qualifié et filtrage du trafic non humain. ComScore validated Campaign Essentials permet de veiller à ce que les annonces diffusées par myThings n’apparaissent pas à côté de contenus web non appropriés, proviennet de robots ou bine comptent les impressions […]
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Visibilité : 56% des impressions above the fold ne sont jamais vues

avril 14, 2014
Une nouvelle étude vient pointer du doigt le problème de la visibilité des campagnes diffusées sur les ad exchanges, pour insister sur le fait que les opérateurs et parties prenantes du marketing digital devraient se mettre d’accord sur les mêmes critères de visibilité à adopter. D’emblée le livre blanc fait savoir que même entre les […]
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Display – visibilité : je t’aime moi non plus !

mars 25, 2014
Au sein de la panoplie d’outils du marketing digital, le search est encore le numéro 1 en termes de conversions et d’intentions d’achat. En effet, lorsque nous cherchons quelque chose, nous sommes déjà très enclins à en avoir besoin ou du moins à s’y intéresser spécifiquement. De l’autre côté, le display se trouve, lui, plutôt […]
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Fausses impressions publicitaires : baisse de la fraude sur les ad exchanges et visibilité en hausse

février 19, 2014
Le trafic d’impressions douteuses sur les ad exchanges aurait chuté de 30% à 13% le quatrième trimestre 2013 comparé à la même période de l’année précédente. Les éditeurs directs ont eu le plus bas niveau d’impressions suspectes, les régies, le plus élevé, de 15%. Ces résultats encourageants viennent d’être rendus publics par Integral AdScience, entreprise […]
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Avec Real Impact, Alenty et Makazi maximisent la visibilité des bannières diffusées sur les ad-exchanges

février 7, 2014
Makazi et Alenty viennent de s’associer pour optimiser la visibilité des emplacements publicitaires via une nouvelle offre média RTB nommée Real Impact. Le partenariat exclusif  offre aux clients de Makazi une qualité optimale des emplacements publicitaires sélectionnés et une visibilité maximale de leurs bannières. La qualité des emplacements publicitaires sur Internet est devenue un enjeu majeur. Moins […]
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La visibilité pour définir la vrai valeur de la publicité

février 7, 2014
Ils sont nombreux parmi les agences et ad techs à défendre l’importance pour le marché de la publicité digitale de définir de nouveaux standards de mesure de l’efficacité, de la pertinence et de la performance des campagnes. Les arguments sont connus : de nombreuses marques vivent de leur image et réputation, les campagnes branding ont un […]
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Vérification des emplacements publicitaires : $ 30 M$ de plus pour Integral Ad Science

janvier 9, 2014
L’ad tech américaine Integral Ad Science vient de lever $ 30 million, selon l’information confirmée par le PDG de l’entreprise Scott Knoll à TechCrunch. Le leader est August Capital avec la participation d’Atlas Venture et Pelion Venture Partners. Cette levée devrait conforter la croissance de l’entreprise ainsi que l’appuyer sur le développement de produits pour […]
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Google milite pour un standard autour de la visibilité des impressions publicitaires

décembre 16, 2013
La visibilité des impressions devrait être définie, appliquée et mesurée selon un critère standard valable pour tous, nous dit Neal Mohan. Le vice-président de publicité display de Google nous présente son plaidoyer pour l’adoption d’un standard de visibilité. Il critique frontalement l’industrie de la publicité digitale dans sa globalité qui, en termes de visibilité, travaille […]
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2014 sera l’année de la mesure de la visibilité pour les annonceurs

décembre 13, 2013
Une étude de l’américain Undertone démontre qu’annonceurs et éditeurs sont loin d’accorder la même importance à la mesure de la visibilité. Tandis que 80% des annonceurs interrogés considèrent la mesure de la visibilité des publicités comme une question importante ou très importante qu’il faudra traiter l’année prochaine, 53% des éditeurs affirment que ce critère n’a […]
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