Tag: tv

TV : L’actualité en direct est-elle rentable pour les éditeurs ?

avril 20, 2018
Entre les risques liés à la brand safety et l’impact psychologique néfaste de l’actualité, difficile pour les annonceurs d’envisager la diffusion de leurs publicités sur les chaînes d’information en direct. En effet, contrairement aux chaines de TV linéaires qui ont plus de facilité à anticiper les problèmes potentiels de brand safety, bien souvent ces chaînes […]
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Publicité TV : Quels facteurs de transformation en 2018 ?

février 20, 2018
Qu’il s’agisse de publicité dans l’écosystème de TV linéaire ou de services OTT, des changements significatifs sont à prévoir en 2018 sur ces canaux qui se livrent une lutte féroce pour conquérir une audience toujours plus large. La TV devrait notamment emprunter quelques préceptes au digital en faisant une utilisation plus pertinente de ses données […]
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Vidéo : La TV traditionnelle, « has-been » ?

janvier 31, 2018
D’après une étude menée par Salesforce, la TV traditionnelle ne serait pas totalement devenue « has-been ». En effet, 81 % des internautes interrogés à travers le monde dans le cadre de l’enquête ont déclaré avoir regardé la TV au moins une fois par mois soit plus que tout autre canal média (y compris la […]
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2018, année charnière pour les ambitions vidéo de Facebook

janvier 10, 2018
Ces dernières années, Facebook a investi de gros budgets dans la vidéo afin de lui offrir une place prépondérante sur sa plateforme et de rivaliser avec des géants tels que YouTube et Netflix avec : l’achat de contenus vidéo originaux, le lancement de Facebook Live ou encore le lancement de « Watch », sa TV, […]
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Google Attribution désormais accessible à des centaines d’annonceurs

octobre 24, 2017
Introduit en mai dernier, Google Attribution, la plateforme de Google basée sur le machine learning permettant de créer un modèle d’attribution des conversions à partir de l’ensemble des campagnes marketing effectuées se déploie cette semaine en devenant accessible à des centaines d’annonceurs. Après des années à tenter d’attribuer efficacement les clics, impressions vues et autres […]
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Comment le RTB complète-t-il la publicité TV ?

mars 19, 2014
Les nouveaux modes d’achat publicitaires tels que le RTB ont montré une capacité de ciblage et d’agilité face aux audiences sans précédent. Tout l’inverse du média roi, la TV ? Pas si sûr. Les deux canaux vont de pair lorsqu’il s’agit de cibler une audience volatile, distribuée entre plusieurs écrans. « Je ne paie l’affichage de ma […]
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Vidéo : Youtube, DailyMotion et Hulu misent sur les ad-exchanges privatifs pour automatiser la vente de leur inventaire publicitaire

novembre 26, 2013
Les bannières publicitaires s’achètent et se vendent de plus en plus aux enchères comme un article de seconde main sur eBay. Jusqu’ici la vidéo semble encore un peu épargnée, en raison du faible volume d’inventaire et de barrières techniques. La citadelle va bientôt tomber et entrer dans l’univers du programmatique. La vidéo est autrement plus […]
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TV, mobile, radio, print : quels sont les médias les plus performants pour bien vendre à Noël ?

novembre 14, 2013
Nous sommes entrés dans la période de l’année où les consommateurs vont dépenser le plus. Il est alors normal que les investissements publicitaires soient au zénith et que l’efficacité de chaque canal de promotion soit primordiale. La répartition des investissements publicitaires joue un rôle majeur dans le succès des ventes jusqu’à la fin de cette année. […]
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Second écran : quelles sont les applications qui génèrent le plus d’engagement ?

novembre 14, 2013
Aujourd’hui, les annonceurs se doivent de planifier leurs campagnes publicitaires à la télévision en ayant en tête le second écran. Lorsqu’un individu surfe d’un écran à l’autre son comportement est différent. Une étude du Medialab de Time Warner montre que les applications des chaînes de télévision sont les meilleurs outils pour créer un engagement fort […]
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Cartographie de l’écosystème de la social TV

novembre 7, 2013
Les magazines américains AdvertisingAge et Trendrr proposent de découvrir l’écosystème de la télévision sociale, qui combine la TV et les réseaux sociaux. Bien sûr, on y retrouve les réseaux sociaux traditionnels, comme Twitter, Pinterest, Facebook ou Google+. Mais à côté, figurent d’autre catégories d’acteurs comme les fournisseurs de méta données, les plateformes en marque blanche, […]
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Vous ciblez sur Facebook quand vous regardez la TV ? Yes we can.

octobre 28, 2013
Dans une interview à la chaine américaine de télévision Bloomberg TV, le fondateur d’Optimal, Rob Leathern explique comment est-il possible de recibler un internaute qui regarde la télévision lorsque ce dernier est aussi sur Facebook. Follow @berendes La vidéo de l’interview sur Bloomberg TV est ci-dessous.     Résumé de l’interview en anglais :   […]
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Vidéo : Tremor lance VideoHub Connect, son propre DSP pour les vidéos in-stream

septembre 27, 2013
Quelques semaines après une entrée en bourse plutôt mouvementée, Tremor Video va lancer VideoHub Connect, son propre DSP 100% vidéo. Tremor Video propose depuis peu uniquement de l’inventaire in-stream. Le nouvel outil va permettre aux annonceurs et agences d’acheter en programmatique de la vidéo. L’annonce met aussi en avant l’importance de la technologie dans l’écosystème […]
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Les américains Hulu et ABC se lancent dans la commercialisation de leurs inventaires via des ad-exchanges vidéos avec Xaxis

septembre 10, 2013
Jusqu’ici la demande pour les inventaires vidéos premium de Hulu et de la chaine américain ABC est suffisamment importante pour ignorer le programmatique et les ad-exchanges. Aucune raison d’automatiser et d’utiliser des machines. Autant rester sur la bonne vieille méthode d’antan. Les annonceurs n’en font généralement pas la demande puisque le RTB reste encore réservé […]
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Les vidéos en pre-roll « interactifs » permettent de doubler les intentions d’achat par rapport aux spots TV

septembre 4, 2013
Les publicités vidéo seraient deux fois plus efficaces en matière d’intention d’achat que les pub TV selon une étude menée par TubeMogul et Innovid. Le fait d’intégrer de l’interactivité dans les spots diffusés en ligne permet d’augmenter la notoriété de la marque ainsi que les intentions d’achats (10 contre 4,4% pour les pre-roll traditionnels). L’accroissement […]
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Attention Twitter : Facebook + Hashtags = publicité en temps réel

mars 18, 2013
Facebook s’intéresse aussi aux hashtags, qui sont aujourd’hui la marque de fabrique de son concurrent Twitter. Si les informations révélées par le Wall Street Journal se confirment, cela pourrait mettre les deux entreprises en concurrence frontale sur le marché de la publicité en « real time ».  En effet, dans l’hypothèse où les utilisateurs du réseaux social […]
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Attention Twitter : Facebook + Hashtags = publicité en temps réel