Tag: TRANSPARENCE

Pourquoi le header bidding rend les ad exchanges transparents et consolide le marché, d’après A. Casale, d’Index (interview)

mai 29, 2017
Présenté au départ comme une solution de yield holistique, le header bidding a vite évolué vers la mise en concurrence de plusieurs plateformes supply side entre elles, dans un premier temps à partir du site de l’éditeur, ensuite en connexion directe de serveur à serveur. Index Exchange  (ex-Casale Media) est une plateforme supply side canadienne* dont […]
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Le trading desk Exiber veut apporter la transparence au marché américain

mars 7, 2017
Un nouvel acteur fait son apparition dans le paysage des trading desks en Amérique Latine et aux États-Unis: la société Exiber, multiculturelle, prône transparence et simplification. Ces deux mots-clés ont une résonance toute particulière dans la région. Tout d’abord, en Amérique Latine, où les relations entre éditeurs, agences et annonceurs sont plutôt réputées par leur […]
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Native : la transparence pour rester performant

janvier 4, 2017
Pour obtenir les meilleurs résultats de leurs campagnes de publicité native, les marques et les éditeurs doivent en finir avec tout type d’ambiguïté dans leur affichage. Les études se multiplient démontrant que les lecteurs exposés à ce format sont extrêmement déçus lorsqu’ils ne comprennent pas d’emblée qu’il s’agit d’une publicité. La dernière en date, réalisée […]
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Nouvelle place de marché privative premium aux États-Unis promeut « totale transparence»

octobre 19, 2016
Un nouvel ad exchange privatif vient de naître aux États-Unis : ‘TrustX’ est lancé par Digital Content Next (DCN) et inclut les marques média de 25 partenaires pour le moment, parmi lesquels ABC, Condé Nast, Hearst, NBCUniversal, The Washington Post, Meredith, ESPN, Vox Media et News Corp (propriétaire du Wall Street Journal). Cette nouvelle place de marché […]
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Transparence et consolidation: les défis des SSP d’après C. Geffray et D. Pironon, Smart Ad Server

septembre 28, 2016
Le marché des plateformes technologiques au service des éditeurs manque de transparence et se consolide de manière trop inquiétante, au détriment notamment des acteurs européens. Cette analyse est l’un des points forts de l’interview qu’ad-exchange.fr a réalisée avec Cyrille Geffray et David Pironon, respectivement PDG et directeur des opérations à Smart Ad Server, parmi les plateformes supply side […]
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E-commerce : les URLs de 3W Adex deviennent 100% visibles

juillet 5, 2016
Une nouvelle qui ne peut pas passer inaperçue en matière de places de marché programmatiques : 3W Adex annonce que 100% de ces URLs deviennent visibles. L’absence d’information concernant les pages où se trouvent les impressions proposées aux enchères sur les places de marché publicitaires est souvent objet de critiques notamment par les acheteurs, qui déplorent un manque […]
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Étude ANA : le trafic acheté pose problème et les marketeurs n’en sont pas conscients

juin 17, 2016
L’achat d’inventaire sur des sites qui adoptent régulièrement la pratique d’acquérir du trafic pose problème et très peu de marketeurs en sont véritablement conscients. L’association nationale d’annonceurs (ANA), organisme qui représente les intérêts de 680 annonceurs américains dépensant $250 milliards de budgets publicitaires, tire la sonnette d’alarme en publiant une étude sur le sujet. Les […]
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La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate

mai 23, 2016
Les performances de la plateforme ad server et SSP française Smart Ad Server ont été mises à l’honneur dans le classement mondial de Pixalate Mobile Seller Trust Index pour le mois de mars. Smart RTB+ apparaît ainsi en toute première place parmi les vendeurs en programmatique d’inventaire in-app. C’est une belle reconnaissance pour une plateforme […]
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Adikteev propose une « transparence totale » avec Integral Ad Science, GroupM s’y associe

mars 30, 2016
La plateforme de publicité digitale Adikteev informe qu’elle s’associe à Integral Ad Science pour lancer une offre garantissant une « transparence totale » aux annonceurs. Avec sa “full transparency”, Adikteev affirme pouvoir garantir aux annonceurs de diffuser leurs publicités dans un contexte à la fois adapté à leur marque et à l’expérience utilisateur. GroupM est le premier […]
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Les annonceurs américains inquiets au sujet de la visibilité de leurs campagnes

décembre 10, 2015
Les annonceurs américains souhaitent que la mesure des campagnes soit systématiquement faite par des organismes indépendants. L’Association américaine d’annonceurs (ANA) relance les débats au sujet de l’indépendance de la mesure des résultats de campagnes, notamment en matière de visibilité, à travers une nouvelle enquête réalisée auprès de ses membres. Tandis que 97% des 154 marketeurs […]
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AppNexus se positionne en garant de la transparence et de la qualité

septembre 25, 2015
AppNexus semble vraiment vouloir se positionner en tant que garant de la qualité et d’une exigence de transparence et d’amélioration de l’image de l’environnement programmatique. Tel est le ton des dernières déclarations des dirigeants de l’ad tech qu’on entend ici et là, et dont on vous fait régulièrement part. Tel est aussi le leitmotiv de […]
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Le marché du display programmatique: $10,1 Mrds aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
L’achat et la vente de display en ligne par des méthodes programmatiques a représenté 20% de la totalité des revenus publicitaires en ligne aux Etats-Unis l’année dernière, soit $ 10,1 Mrds. Aujourd’hui plus de la moitié (52%) du display en ligne est négocié de manière programmatique outre-Atlantique. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau […]
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Manque de transparence freine les investissements en programmatique

juin 30, 2015
S’il est vrai que la majorité des marketeurs ont l’intention cette année d’augmenter leurs investissements (75% de 200 interviewés) sur de canaux programmatiques, y compris à des fins de branding, beaucoup (65%) se disent encore freinés par le manque de transparence financière de ce marché. Ces conclusions nous parviennent d’une étude réalisée par le trading […]
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comScore analyse la qualité de l’inventaire programmatique pour plus de transparence

février 23, 2015
Alors que la plateforme d’analyse Pixalate vient de publier ses tout premiers classements des meilleures plateformes supply side du marché avec son « Seller Trust Index » (lire ici notre article), en parallèle on apprend que comScore se lance aussi dans l’analyse de la qualité d’inventaires en programmatique et dans la livraison de scores des meilleurs profils […]
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Définition : que signifie la transparence vis-à-vis de vos clients ?

septembre 23, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : «  La transparence consiste à faire connaître l’ensemble des frais de services liés à l’utilisation de notre plateforme à nos clients. » Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est […]
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De la pédagogie pour améliorer la réputation des places de marché ouvertes

août 21, 2014
Nombreuses sont les critiques à l’égard des places de marché ouvertes. On dit d’elles qu’elles représentent souvent une mauvaise option pour les marques, car l’inventaire y est de basse qualité (les fameux invendus), que l’on n’y dispose d’aucune maîtrise sur l’emplacement de la bannière ou vidéo, que l’on peut être affiché à côté d’autres annonceurs […]
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Editeur : mais que faites-vous de la tranparence sur les ad-exchanges ?

juillet 16, 2014
Alors que désormais presque tous les éditeurs ont été convertis de façon plus ou moins douce aux ad-exchanges, qui génèrent de nouveaux revenus et offrent une meilleure efficacité dans la gestion des inventaires, il reste encore un obstacle pour que l’inventaire le plus précieux (ou coûteux) soit disponible sur les ad- exchanges : la transparence […]
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Etude: les marketeurs demandent plus de transparence et de pédagogie aux acteurs du programmatique

avril 10, 2014
Alors qu’ils sont de plus en plus à se servir du programmatique, les marketeurs sont presque tout aussi nombreux à y constater des soucis de transparence et de compréhension. C’est ce que révèle l’étude menée par l’ANA, l’Association Nationale d’Annonceurs aux Etats-Unis, en partenariat avec Forrester auprès de marketeurs américains. Ainsi,  42% des interviewés ont […]
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Plus possible de faire de l’arbitrage sur Facebook pour les Preferred Marketing Developers (PMD)

mars 25, 2014
Il semblerait que peu d’annonceurs soient vraiment au courant que Facebook impose à ses partenaires d’être transparents au sujet de leurs marges lorsqu’ils y achètent de l’inventaire sur la plateforme. A ses partenaires agences et ad techs, qui peuvent y acheter de l’inventaire pour le compte d’annonceurs, Facebook impose dans ses lignes directives qu’ils doivent […]
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Microsoft Exchange veut être plus transparent tout en protégeant les ventes directes

février 24, 2014
Microsoft souhaite augmenter la transparence de ses inventaires vendus sur sa place de marché en RTB, Microsoft Advertising Exchange, tout en contrôlant davantage l’accès aux données de ses utilisateurs. Si l’entreprise met en place ce qu’elle annonce, les marketeurs et trading desks sauront plus au sujet de l’impression qu’ils enchérissent, parce qu’une partie de l’url […]
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La transparence va-t-elle causer la mort des ad-networks ?

juillet 4, 2013
On est toujours en train de pointer du doigt les ad-networks pour de multiples raisons : ils sont trop nombreux, opaques, génèrent des marges insolentes, proposent de l’inventaire de mauvaise qualité… Depuis leur création, à la fin des années 90, les ad-networks ont toujours su braver les tempêtes. Ils n’ont d’ailleurs pas cessé de croître. Avec […]
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