Tag: tracking

Le casse-tête iOS 11

septembre 21, 2017
Apple ne semble pas intimidé par la lettre que l’industrie de la publicité en ligne lui a adressée contestant la mise en place d’une nouvelle fonctionnalité sur iOS 11 (et sur la dernière mise à jour de macOS High Sierra), qui limite, voire réduit drastiquement, la capacité des annonceurs à suivre la navigation des consommateurs […]
Lire la suite

Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
Lire la suite

Donner à l’utilisateur le contrôle de son expérience publicitaire : le projet de la start-up Gladly

février 10, 2017
Et si l’industrie de la publicité décidait d’afficher des messages uniquement aux utilisateurs qui ont choisi de les recevoir, et de stocker seulement les données qu’ils les autorisent  de garder ? S’il est vrai que l’on peut s’interroger sur la faisabilité d’un tel projet, notamment en termes de reach, cela semble être le moyen le plus sûr […]
Lire la suite

Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
Lire la suite

Data : Google « Mon activité » renforce le ciblage mais affiche plus de contrôle par l‘utilisateur

juin 30, 2016
Leur capacité à tout savoir sur chacun d’entre nous pour ensuite nous proposer des publicités ciblées (entre autres) était déjà considérable mais il semblerait que là, ce sera du no limit. Rassurons-nous cependant : rien ne se fera a priori sans le consentement explicite (opt-in) de chacun : Google croise à partir de maintenant au sein d’une […]
Lire la suite

InMobi accusé de cibler des consommateurs sans leur accord, puni pour le tracking localisé d’enfants

juin 24, 2016
Le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi vient d’écoper une lourde amende que lui a infligée la Federal Trade Commission, organisme qui veille au respect des consommateurs aux États-Unis. L’entreprise indienne devra payer $ 950 000 « pour avoir traqué des enfants sans le consentement des parents », indique le communiqué officiel de la FTC. L’amende […]
Lire la suite

Data : Google, Facebook et Twitter concentrent le tracking dans le web

juin 9, 2016
Voulez-vous savoir qui sont les plus importants « big brothers » du web  (ou confirmer ce que vous imaginez déjà) ? Google, Facebook et Twitter. Une étude très ambitieuse réalisée par des chercheurs de l’université Princeton, dans le cadre d’un projet de recensement du web, a permis de mesurer et d’analyser les outils de tracking présents sur 1 […]
Lire la suite

Mozilla teste des outils de protection anti-tracking sur Firefox

septembre 29, 2015
Mozilla teste des outils de protection anti-tracking sur Firefox pour aller encore plus loin dans ce qu’ils appellent être une Navigation Privative, qui est le mode de navigation dessiné pour être encore plus respectueux de la vie privée. Leur objectif est de donner aux utilisateurs plus d’outils de contrôle de leur expérience de navigation. Navigant […]
Lire la suite

Cookie : quel avenir pour le ciblage et le suivi des consommateurs en ligne ?

décembre 23, 2014
Les cookies n’étant plus capables de permettre à tout un chacun de suivre les mouvements d’un consommateur à travers sites et applications sur desktop et mobile, le tracking devient une affaire d’environnements : Facebook, Google, Amazon, Ebay… chacun permettant le suivi de ses membres dans une logique d’environnement logué. Pour des raisons de données propriétaires et […]
Lire la suite

Aux US les solutions de tracking sur la sellette de défenseurs du respect de la vie privée

décembre 4, 2014
Le responsable de technologie à l’Electronic Frontier Foundation (EFF) Jacob Hoffman-Andrews se lève contre Verizon Wireless l’opérateur de téléphonie mobile leader dans son marché aux Etats-Unis, afin qu’il arrête d’identifier ses abonnés pour des fins de tracking publicitaire (lire ici et ici). Pour Hoffman-Andrews, Verizon a en réalité mis en place une sorte de cookie […]
Lire la suite

Observer et suivre les utilisateurs sur mobile et Internet : quelles performances et limites pour Facebook (Atlas)

novembre 12, 2014
En relativement peu de temps le serveur publicitaire multi-écrans de Facebook – Atlas – est devenu le dépositaire de toutes les attentes du marché en matière de solution « miracle » permettant la mesure d’une campagne publicitaire cross device à l’échelle de chaque cible. Nous profitons de leur présence à ATS Paris ce jeudi, pour interviewer François-Xavier […]
Lire la suite

Comment les annonceurs font-ils pour suivre les mobinautes ?

octobre 29, 2014
Sur le desktop, cela est très clair : les cookies font le travail permettant aux ad servers et ad exchanges de savoir par où les consommateurs sont-ils passés… Mais sur le mobile, cela peut aller beaucoup plus loin car la mobilité offre une ouverture énorme sur des données que le desktop n’offre pas. En analysant l’identifiant […]
Lire la suite

Marketeur : ce qu’il faut attendre d’une DSP sur le mobile

octobre 27, 2014
La co-fondatrice et directrice stratégique du spécialiste du ciblage et tracking mobile Adelphic, Jennifer Lum, nous livre un certain nombre de principes que toute plateforme DSP travaillant sur environnement mobile doit respecter, afin que la campagne soit vraiment faite dans les règles de l’art. Car cibler la bonne audience – ce que, nous savons, demeure […]
Lire la suite

Les industriels du CPG (biens de grande consommation) devraient développer leur 1st party data

octobre 9, 2014
Contrairement aux e-marchands ou le secteur du voyage, les producteurs de biens de grande consommation (CPG) n’ont que très rarement de relation directe avec leurs consommateurs. La raison est simple: entre eux se positionnent les intermédiaires, les distributeurs. Contrairement aux compagnies aériennes ou agences de voyages, ces producteurs n’ont donc pas ou très peu d’accès […]
Lire la suite

Définition : qu’est-ce que le fingerprint ?

septembre 30, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Anne de Kerckhove, Directrice Générale pour les pays EMEA, Videology : « Un moyen de vous identifier sur un écran spécifique. » Philippe de Passorio, directeur France, YuMe : « Le fingerprint est une nouvelle technique de ciblage […]
Lire la suite

Définition: quel est le défi à relever en matière de tracking multi-terminal ?

septembre 29, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Le cookie est l’objet informatique communément utilisé par l’industrie de la publicité pour renseigner de façon anonyme la navigation des internautes et permettant ainsi leur ciblage […]
Lire la suite

Définition : comment reconnaître un internaute sur différents écrans ?

septembre 25, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « Pour reconnaître un même internaute sur plusieurs écrans, il faut procéder par déduction statistique (pas toujours fiable) ou faire appel à des audiences loggées. » Yohann Dupasquier, co-fondateur, Tradelab : […]
Lire la suite

Définition : si un consommateur vous demandait « pourquoi est-il bon de faire du tracking », que lui répondriez-vous ?

septembre 15, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Edgar Baudin, co-fondateur et partenaire, Makazi : « Le marketing utilise des outils de mesure depuis longtemps : le coupon de réduction des 3 suisses envoyé par courrier, le programme de fidélité d’un grand magasin, les offres ciblées […]
Lire la suite

Définition : si un consommateur vous demandait "pourquoi est-il bon de faire du tracking", que lui répondriez-vous ?

septembre 15, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Edgar Baudin, co-fondateur et partenaire, Makazi : « Le marketing utilise des outils de mesure depuis longtemps : le coupon de réduction des 3 suisses envoyé par courrier, le programme de fidélité d’un grand magasin, les offres ciblées […]
Lire la suite

Définition : qu’est-ce que le tracking ? À quoi sert un device ID ?

septembre 12, 2014
 (Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Renaud Biet, co-fondateur, TabMo : « Le tracking permet aux annonceurs d’atteindre deux objectifs. Tout d’abord, celui de la mesure, car le tracking permet de mesurer les actions effectuées par le mobinaute le long du tunnel […]
Lire la suite

Appier mise le programmatique en multi-écrans sur le marché asiatique

juillet 11, 2014
Appier, une ad tech de Taiwan utilisant une solution propriétaire pour cibler et suivre des utilisateurs sur différentes écrans, vient de lever $6 millions, auprès du même investisseur de Drawbridge, Sequoia Capital. Plateforme de publicité programmatique travaillant sur mobile et desktop et proposant du ciblage multi-écrans, Appier compte utiliser cet argent pour appuyer son développement […]
Lire la suite

Facebook joue à fond la carte de la publicité personnalisée

juin 17, 2014
Facebook compte très bientôt se mettre à recueillir beaucoup de données au sujet de ses membres, pour ensuite livrer aux annonceurs des segments de plus en plus fins permettant à ces derniers de leur envoyer des messages ultra personnalisés, voire individualisés. Le réseau le fera en analysant les sites et les applications que leurs membres […]
Lire la suite

Les alternatives aux cookies dont on parle de plus en plus… un avenir entre les mains des géants ?

juin 2, 2014
Tous les acteurs de l’industrie se posent la question de l’avenir des cookies, tous, y compris les investisseurs, comme c’est le cas de Thomvest Ventures, fonds spécialisé dans les technologies pour la publicité (la liste d’entreprises financées par Thomvest est longue et inclut Apsalar, DataXu ou Vungle). Nima Wedlake, analyste de Thomvest Ventures, revient sur […]
Lire la suite

Quand un acteur du RTB défend le GRP

mai 27, 2014
Benjamin Masse, directeur général et vice-président d’a2x (Triton Digital) revient sur la notion de GRP, Gross Rating Point ou Point de couverture brute, qui détermine la probabilité qu’une campagne publicitaire touche ses cibles. Contrairement à ce que l’on puisse penser, défend-il, parce que le GRP est une vieille méthode qui se base sur des critères […]
Lire la suite

L’urgence pour l’industrie de relever le défi mobile et multiécran

avril 29, 2014
Il est pour tout de suite le changement dans la façon dont les consommateurs fournissent aux marques des informations sur leurs goûts et coutumes. Et l’industrie doit se dépêcher, si elle souhaite être à la hauteur de ce changement, car bientôt elle n’aura plus d’essence pour alimenter ses algorithmes et l’intelligence des campagnes des marques. […]
Lire la suite

Publicité intrusive: le nombre de traqueurs sur la liste noire d’Adblock Plus passe de 4200 à 8600

avril 14, 2014
Ils seraient 300 millions à avoir téléchargé Adblock Plus et 50 millions à l’utiliser régulièrement, cet outil d’origine allemande en open source qui sert à bloquer les différents systèmes de tracking et de suivi des internautes à de fins de publicité digitale. Adblock plus fonctionne comme une extension du navigateur qui empêche les outils servant […]
Lire la suite

Le « fingerprinting » se préapre à remplacer le bon vieux cookie

avril 3, 2014
Par Stéphane DARRACQ, PDG de makazi group Après l’affaire PRISM de l’été 2013 et la joute entre Google et la CNIL (Commission Nationale Informatique et Liberté) en France, la collecte et l’utilisation de données digitales personnelles ou anonymes sont des sujets qui suscitent des interrogations légitimes chez les consommateurs dans tous les pays. Pour les […]
Lire la suite

Le ciblage sur mobile et cross canal : work in progress

mars 26, 2014
eMarketer tente de faire le point sur les capacités de ciblage et de suivi d’audience sur les appareils mobiles et en cross canal. En deux mots, l’auteur du rapport, Cathy Boyle, explique que « des progrès considérables ont été réalisés pour suivre les utilisateurs mobiles d’une manière plus sûre et respectueuse de la vie privée, mais […]
Lire la suite

Cookies : que doit-on retenir des approches de Google et d’Apple ?

janvier 8, 2014
Par Brian Suh, directeur, Analyses & Solutions chez Visual IQ Les cookies ont récemment fait l’objet d’une très mauvaise presse. Plus récemment encore, des rumeurs se sont propagées selon lesquelles Google prévoit de remplacer les cookies par une technologie de suivi appelée AdID, ce qui n’a fait que relancer le débat de l’avenir des cookies. […]
Lire la suite

Adbrain, étoile montante de la publicité mobile ?

novembre 18, 2013
Les dépenses avec les publicités pour téléphones mobiles ne cessent de croître et le marché du programmatique bouillonne. Ce phénomène est particulièrement sensible au Royaume-Uni, où les dépenses ont grimpé en un an de 127% selon l’IAB, tirés par une utilisation record au royaume de smartphones (68% de la population en juin 2013, on avait […]
Lire la suite

Facebook fait entrer sa technologie de reciblage publicitaire dans vos smartphones

octobre 25, 2013
L’année dernière, lorsque Facebook a introduit FBX (Facebook Exchange), il a permis aux annonceurs de recibler les internautes sur Facebook. Du retargeting publicitaire, c’est ce que tout le monde faisait déjà sur la toile depuis des années. Alors bon, comme c’était Facebook, on en a beaucoup parlé mais finalement, cette affaire n’était pas grand-chose. Maintenant, […]
Lire la suite

Microsoft et Google travaillent sur un super cookie multi-écran

octobre 16, 2013
Alors que les cookies fêtent leurs vingt ans, il semble que leurs jours soient de plus en plus comptés. La pression de la régulation, la volonté de défendre les internautes vont bientôt rendre les cookies tiers (3rd party) obsolètes. Pourtant ils sont le pivot de toute l’industrie publicitaire. Alors après nous, le KO pour les […]
Lire la suite

Tapvalue : le véritable tracking multiscreen n’est plus pour demain

octobre 2, 2013
Que diriez-vous si, arrivé à la maison, vous trouviez dans sur votre PC une publicité concernant le voyage de rêve dont vous parliez auparavant avec vos collègues de travail sur une terrasse à l’heure de l’apéro ? Ah, bien sûr !, lors de votre conversation vous aviez quand même pu regarder ensemble sur votre téléphone mobile quelques […]
Lire la suite

Share This Post :

Infographie : comment les annonceurs vous traquent-ils ? Quelles sont les informations personnelles collectées ?