Tag: Snapchat

Snapchat et le dur défi de la monétisation

décembre 8, 2017
Snapchat rencontre actuellement de réelles difficultés à transformer son application en une plateforme publicitaire viable, programmatique de surcroît. D’après Adexchanger, au 3e trimestre, le réseau social qui attendait une croissance de 30M$ de revenus et de 2M d’utilisateurs a finalement enregistré des résultats médiocres. Semblable à celle de Facebook, sa plateforme publicitaire est un réseau fermé […]
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Snapchat reste un « terrain d’expérimentation » publicitaire

octobre 13, 2017
Snapchat n’a pas cessé ces deux dernières années de lancer de nouvelles offres et d’apporter des améliorations à ses produits publicitaires. Malgré tous ces efforts, le réseau social continue d’être un « terrain d’expérimentation » pour beaucoup de marketeurs, d’après l’analyse d’eMarketer qui a récemment revu à la baisse les projections de ses revenus publicitaires pour cette […]
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Snapchat s’ouvre aux logiques de performance

juin 15, 2017
La presse internationale spécialisée commence déjà à le déplorer : Snapchat s’ouvre progressivement aux logiques de performance et, par conséquent, avancent ces analystes, à la publicité de mauvaise qualité. Le point de départ est une plateforme pour la diffusion de vidéos publicitaires proposée en libre-service par le réseau social, actuellement en phase de tests, comme le […]
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Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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Snapchat soucieux de renforcer la brand safety

juin 1, 2017
Après YouTube, c’est au tour de Snapchat de prendre de mesures concernant la sécurité du contexte de diffusion des messages publicitaires ou brand safety. Plusieurs entreprises de mesure de la qualité des médias et de prévention contre la fraude publicitaire, parmi lesquelles DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat (récemment acquise par Oracle) annoncent avoir été […]
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Le ROI procuré par Snapchat est de loin moins satisfaisant que chez ses concurrents, indique étude

avril 5, 2017
Malgré l’engouement de ses audiences et son développement, Snapchat est très loin d’être apprécié au même niveau que Google ou Facebook par les marketeurs. Le magazine Advertising Age a fait appel à RBC Capital Markets pour analyser le retour sur investissement des annonceurs sur différents réseaux sociaux en interrogeant 1600 professionnels en charge des stratégies […]
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Les annonceurs américains demandent aux « autres » réseaux sociaux de s’ouvrir aux audits indépendants

mars 29, 2017
Si Facebook et Google ont fini par accepter l’intervention d’outils tiers de mesure et de contrôle des résultats de campagnes publicitaires, et notamment l’audit par le Media Rating Council (MRC), aux États-Unis, tel n’est pas le cas de nombreux autres réseaux réputés fermés comme Amazon, Snapchat, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Foursquare. L’association américaine d’annonceurs […]
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Snapchat, coûte que coûte

mars 22, 2017
Ce n’est pas un hasard si les médias et les marques se ruent vers Snapchat. Ils ne font que suivre le mouvement de leurs audiences, coûte qui coûte. Comme le rappelle eMarketer, le temps passé sur le digital par les adultes américains dépasse déjà le temps consacré à la télévision, et l’usage de Snapchat ne […]
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Ni contenu premium ni publicité sur Snapchat (étude)

mars 8, 2017
Si on se base sur l’analyse d’une entreprise de marketing à la performance nord-américaine, Snapchat n’a pas réussi à stimuler ses membres à consommer du contenu d’éditeurs premium, et encore moins à les faire accepter la publicité au sein du réseau. Fluent a entendu un peu plus de 3000 Américains: 69% déclarent éviter les publicités […]
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Des marques inactives sur Snapchat

février 2, 2017
Snapchat est devenu une plateforme désirée par les marques, mais l’implication de ces dernières au sein du réseau n’est a priori pas encore au rendez-vous. Une étude démontre en effet que seules 67% des marques mettent à jour leurs comptes. L’étude menée par L2 et analysée par eMarketer montre que l’engouement des marques pour le […]
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Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
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Snapchat : encore un « walled garden »

septembre 15, 2016
Snapchat est en train d’adopter une attitude qui est devenue une tendance parmi les réseaux sociaux et qui consiste à créer ses propres règles du jeu et son univers fermé, à l’image de Facebook, et c’est bien dommage. Mike Driscoll, fondateur de Metamarkets, une plateforme d’analytique en temps réel de publicité automatisée, publie une analyse très intéressante sur MediaPost, […]
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Snapchat : croissance « explosive » de ses recettes publicitaires

septembre 7, 2016
Le réseau social des ados Snapchat va encaisser $ 366,69 M cette année grâce aux recettes publicitaires, pour 95% captées auprès de ses utilisateurs aux États-Unis. Discover, la section consacrée aux informations de ses éditeurs partenaires y contribue fortement, avec 43% de ce total. Et ce n’est pas tout: ce montant passera à $ 935,46 en 2017, […]
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Social : Quels changements apporte Memories de Snapchat ?

juillet 7, 2016
Que va devenir Snapchat ? Après une ouverture assez attendue à la publicité un peu plus « industrielle », le réseau social annonce l’intégration de « Memories », une fonction qui permet de sauvegarder, d’éditer et de partager à nouveau d’anciens snaps…  le tout avec un moteur de recherche par mots-clés. Est-ce le début de la fin des images et vidéos […]
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Les publicités e-commerce sur SnapChat

mai 6, 2016
C’est une première : sur SnapChat des bannières présentant des produits permettant aux utilisateurs de les acheter, le clic les dirigent directement vers de sites d’e-commerce. La marque Lancôme et le distributeur nord-américain Target en ont fait l’expérience, au sein des articles attribués à Cosmopolitain au sein de Discover, le réseau éditorial et de d’infos de […]
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Vidéo: Snapchat va distribuer le contenu de la NBC lors des JO à Rio

mai 4, 2016
Vous l’avez constaté au moins depuis 2015, les réseaux sociaux deviennent de véritables distributeurs de contenus en tant que partenaires (et à la place) des éditeurs. Les plateformes d’informations Discover de Snapchat et Instant Articles de Facebook, en sont de bons exemples. Suivant cette tendance, le dernier accord significatif en date est celui de la […]
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L’avancée de Snapchat vers la publicité personnalisée et automatisée

avril 12, 2016
Un pas supplémentaire vient d’être fait par Snapchat dans son processus d’ouverture à la publicité personnalisée. Le réseau social vient de mettre à jour sa politique de la vie privée et ses conditions de service. Ces modifications laissent entendre qu’il utilisera davantage les données de ses utilisateurs (de navigation, contextuelles, mais aussi des identifiants d’appareils) […]
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Snapchat attire de nouveaux annonceurs (étude)

mars 8, 2016
Tout le monde parle du virage possible cette année de Snapchat vers la publicité de performance, avec une ouverture plus grande aux annonceurs et notamment aux canaux automatisés (lire notamment ici). En effet, ce timing semble être bien choisi, d’après l’enquête menée par Cowen and Company aux Etats-Unis auprès d’acheteurs publicitaires seniors. Snapchat est number […]
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L’ouverture de Discover (Snapchat) aux réseaux sociaux

décembre 31, 2015
Snapchat a récemment franchi un pas de plus dans le sens d’une plus grande ouverture vers l’écosystème de la publicité numérique et sociale. Les éditeurs membres de sa fonction d’infos Discover peuvent désormais attirer des visiteurs vers leurs articles sur Discover au sein de l’application Snapchat à partir de Facebook, de Twitter et d’ailleurs en […]
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Discover (Snapchat) fait exploser les compteurs de trafic

novembre 2, 2015
Discover, le réseau éditorial lancé par Snapchat en début d’année, se montre décidément très porteur en tant que générateur de trafic. Le magazine féminin et people Cosmopolitan, membre de Discover, affirme toucher presque 3 millions de lecteurs par jour grâce à SnapChat, contre 1,8 million avant le lancement du programme, informe Digiday. En deux mots, […]
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Discover de Snapchat : plus de trafic que de pub

septembre 28, 2015
Advertsing Age s’est penché sur les performances publicitaires du réseau éditorial lancé par Snapchat en début d’année, Discover (voir plus de détails sur Discover ici). Au total, 2,5 publicités ont été diffusées par jour en moyenne entre le 13 juillet et la mi-août à travers les 12 éditeurs membres qui, sur la même période, ont […]
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(Etude) Les nouvelles applications de messagerie mobile à l’honneur

août 25, 2015
Les nouvelles applications de messagerie mobile gagnent de plus en plus de terrain : 36% des utilisateurs de smartphones déclarent utiliser une de ces applications (WhatsApp, Kik ou iMessage) et 17% utilisent des applications d’échange de messages éphémères telles que Snapchat ou Wickr. Pew Research Center explore le sujet dans une toute nouvelle étude, en faisant […]
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L’aventure authentique de Snapchat même en matière de publicité

août 6, 2015
Ça y est : le réseau social des teens Snapchat assume sa casquette d’éditeur convoité et aiguise son discours en vue d’attirer les plus grands annonceurs. Bloomberg Business a publié un article très élogieux faisant part de l’ascension fulgurante de ce service de partage d’images et de vidéo éphémères disponible uniquement sur smartphones qui cherche désormais […]
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Contenu : les ingrédients de la nouvelle née Truffle Pig

juin 26, 2015
Des acteurs stratégiques et une tendance forte du marché : le contenu. La toute nouvelle agence de création de contenu marketing digital Truffle Pig réunit ces deux ingrédients. Elle vient d’être lancée en partenariat par le groupe britannique WPP, le réseau social des ados Snap Chat et le tabloïde britannique Daily Mail. Martin Sorrel, le PDG […]
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Amazon lance son Black Friday sur Instagram et Snapchat

novembre 28, 2014
Amazon fait traditionnellement plutôt usage du retargeting et d’une communication sur une base CRM pour déployer ses actions de marketing. Mais ce Black Friday voit le géant du e-commerce débarquer plus franchement dans les réseaux sociaux, où il est déjà présent, certes, mais de façon timide d’après les analystes. Et pas nécessairement dans le mainstream… […]
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Quand est-ce que Snapchat s’ouvrira aux publicités ?

septembre 16, 2014
Envoyer les photos d’un yaourt pour en retour obtenir un bon de réduction ou bien recevoir l’image de l’offre qui sera bientôt disponible en magasin. Ce n’est qu’un petit exemple de ce qu’il sera peut-être bientôt possible de faire sur Snapchat, le réseau social sur mobile de partage d’images et messages éphémères. Il serait sur […]
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Social Media : toute l’année 2013 en quelques chiffres

décembre 27, 2013
Alors que 2013 est en train de s’achever, SpareFoot vient de publier une infographie qui met en avant les statistiques les plus marquantes de 2013 qui couvrent SlideShare, Snapchat, Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter, Vine, LinkedIn et Google+. Pourquoi utiliser une infographie sous la forme d’une infographie ? C’est simple: les infographies sont 4 fois plus partagées […]
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Social Media : toute l’année 2013 en quelques chiffres