Tag: mobile

Le comportement des audiences sur mobile en France

août 4, 2017
En France, les mobinautes passent 85% de leur temps mensuel consacré au mobile sur les applications, selon Médiamétrie (mesure actualisée en mai). Sur l’ensemble du mois, les mobinautes ont surfé chacun en moyenne l’équivalent d’une journée entière sur leur smartphone: ils passent environ 3h47 sur les sites et 20h52 sur les applications, indique Médiamétrie. Les […]
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Les plus de 50 ans tirent la consommation des news sur mobile

juillet 28, 2017
Une statistique très intéressante fournie par le Pew Research Center aux États-Unis vient déconstruire une idée reçue selon laquelle les jeunes générations sont toujours le moteur de l’adoption des nouvelles technologies. Si au départ c’était vrai, ce n’est certainement plus leur exclusivité. Outre-Atlantique 85% des adultes se servent d’un mobile pour lire la presse, contre […]
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Le mobile pèse pour la moitié de la hausse record des budgets publicitaires dans le digital au Royaume-Uni (étude)

mai 5, 2017
Au Royaume-Uni (comme ailleurs) le mobile est devenu le moteur incontesté du digital, qui en 2016 a affiché une hausse des investissements publicitaires de 17,3%, le plus fort taux observé ces neuf dernières années. Le mobile représente 51% de cette performance. Rien de plus logique : 48% du temps de connexion est aujourd’hui utilisé sur les […]
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Mobile : S4M certifié par Nielsen Digital Ad Ratings

février 2, 2017
Encore une certification dans le palmarès de S4M, plateforme française d’achat programmatique et de mesure des performances de campagnes sur mobile: la certification par le Digital Ad Ratings de Nielsen de sa technologie pour la mesure et l’optimisation de la couverture sur cible des campagnes mobiles in-app. L’objectif pour S4M est de démontrer l’efficacité de la […]
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Le programmatique continue de grimper en Europe

septembre 28, 2016
Les chiffres l’attestent : le développement du recours aux technologies programmatiques en Europe continue à très vive allure. Les derniers en date ont été divulgués récemment par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en Europe (avec IHS) et concernent les évolutions durant l’année 2015. Ils font état d’une hausse de 70% des investissements sur le display, et de […]
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Les consommateurs vous attendent sur le mobile (étude)

septembre 23, 2016
Les entreprises qui n’exploitent pas encore le mobile pour leurs actions marketing doivent vite se réveiller: il s’agit de l’écran le plus utilisé au monde, et qui de surcroît remplace les plateformes traditionnelles. Spécialisée dans ce secteur, la plateforme d’analytique AppAnnie nous le rappelle: le temps passé sur des applications mobiles dans le monde a plus que doublé […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)

septembre 19, 2016
La plateforme d’habillage publicitaire programmatique Sublime Skinz vient tout juste de lancer son format pour mobile, travaillant de manière intégrée à la plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour son réseau d’éditeurs. Une première campagne, démarrée la semaine dernière, est en cours de réalisation. Ad-exchange.fr saisit cette occasion et sa présence sur le salon Dmexco […]
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Vidéo : 67% des revenus mobiles seront financés par la publicité vers 2021

septembre 5, 2016
Dans le monde, les revenus obtenus avec des vidéos diffusées sur mobile atteindront $ 25 milliards, dont les deux tiers financés par la publicité. Ces estimations sont fournies par le bureau de veille et d’intelligence sur les technologies émergentes Strategy Analytics. On table à 28% le taux de croissance annuel des budgets publicitaires destinés à […]
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DSP : De l’hyper local à MediaMath

août 26, 2016
La plateforme demand side (DSP) MediaMath lance une offre de ciblage hyper localisé. L’objectif est de permettre aux acheteurs d’optimiser leurs campagnes mobiles programmatiques grâce à la capacité de savoir en temps réel où se trouvent les utilisateurs qu’ils ciblent. Ces données de géolocalisation intégrées désormais à la plateforme d’achat de MediaMath « TerminalOne » sont fournies […]
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62% des Français sont mobinautes (étude)

août 18, 2016
La Mobile Marketing Association France a publié la quatorzième édition de son baromètre trimestriel du marketing mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie. Les principaux constats : –  62% des Français, soit 34 millions, sont désormais des « mobinautes ». – Plus de 20 millions de mobiles, soit 48% du parc, sont désormais compatibles 4G. – Plus de […]
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Mobile : une solution pour rendre les vidéos verticales

juillet 27, 2016
Au moment où les études s’accordent à attribuer au couple mobile + vidéo le rôle de principaux moteurs des investissements publicitaires, la plateforme supply side Smart AdServer annonce le lancement d’une solution permettant de « verticaliser » n’importe quelle vidéo. Une des clés de la réussite de la publicité sur mobile est son adaptation à la réalité […]
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Un nouveau format est proposé en France pour le story telling sur le mobile

juillet 8, 2016
Encore une tendance forte en matière de publicité mobile : le story telling et l’adaptation à l’écran, à l’image de ce que fait le précurseur Snapchat. La plateforme d’achat programmatique sur mobile TabMo annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire en partenariat avec LesMobilizers, l’agence spécialisée dans le développement d’applications mobiles du groupe Dentsu Aegis Network : […]
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Le programmatique va croître 20% par an d’ici 2020, indique étude

juin 27, 2016
Le mobile, le programmatique et le display, y compris dans l’affichage (out of home), seront les principaux moteurs de croissance de l’industrie de l’édition et de la publicité dans les quatre prochaines années, d’après les prévisions publiées récemment par Technavio, bureau d’études et de conseil en technologie. La croissance annuelle dans la période s’étalant d’ici […]
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Prism, une plateforme pour la publicité mobile, native et rapide vient de naître en France

juin 16, 2016
Une plateforme pour la publicité mobile vient de naître: Prism se présente comme un nouveau format pour environnement mobile, très facile et rapide à mettre en place, natif, léger. Nous cherchons à en savoir plus en interrogeant le fondateur de la plateforme Mickael Ferreira, également co-fondateur du fournisseur de solutions de publicité native Quantum Advertising. […]
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Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
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Les publicités sur mesure pour les pages AMP de Google arrivent et risquent d’agacer

juin 9, 2016
Elles arrivent bientôt les publicités adaptées aux pages mobiles accélérées (AMP) de Google, censées charger aussi vite que les pages elles-mêmes. L’annonce vient d’être faite par Google. C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs utilisant ces pages, comme le Washington Post, le New York Times et le Financial Times qu’il y a peu de temps se plaignaient du temps d’attente de […]
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Drawbridge intègre la solution de Sizmek d’analyse contextuelle

mai 6, 2016
La plateforme de ciblage d’audiences cross-devices Drawbridge intègre désormais la pertinence du contexte de la page où la publicité est affichée parmi ses critères, suite à un partenariat qu’elle vient de signer avec Sizmek. Sizmek lui fournit sa solution Peer39, d’analyse de données contextuelles. « Cela veut dire que même avant de lancer leur offre lors […]
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Pourquoi le mobile est-il devenu incontournable pour les marques ?

avril 12, 2016
Un peu partout dans le monde, on fait quasiment tout avec son mobile : lire, s’informer, s’orienter, se divertir, fixer des rendez-vous, communiquer… Quantcast s’est s’intéressé à la perception des mobinautes. La plateforme a commandé à Censuswide, une enquête auprès de 3704 consommateurs au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. 35% des Allemands, des Français et des […]
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Vidéo : poussée du programmatique, du mobile et des télés connectées (étude mondiale)

mars 31, 2016
Une fin d’année marquée par une poussée programmatique en matière de publicité vidéo : le nombre de transactions programmatiques de monétisation (du type deal ID) aurait grimpé de 150% le dernier trimestre de l’année dernière, comparé au troisième trimestre, selon Ooyala. « Il s’agit du troisième trimestre consécutif où ce volume est en hausse de plus de […]
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Le mobile tire vers le haut les dépenses publicitaires au Royaume-Uni

mars 29, 2016
Le mobile est le principal canal à tirer vers le haut les dépenses publicitaires au Royaume-Uni, selon une nouvelle mise à jour d’eMarketer. Cette année la hausse des budgets consacrés au mobile est estimée à 35% pour atteindre $7 milliards soit 27% de toutes les dépenses publicitaires réalisées sur place, devant la part de 24,6% […]
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Mobile : S4M et Ipsos mesurent l’impact des campagnes sur l’image de marque

mars 24, 2016
La plateforme française de campagne publicitaire sur mobile S4M et Ipsos lancent une solution pour mesurer des performances des campagnes mobiles du type post-test, afin d’identifier leurs effets sur l’intention d’achat et sur l’image de la marque, entre autres. L’idée est d’aller bien au-delà des critères figés (comme le nombre de clics) grâce à l’application de […]
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Un éditeur français qui est devenu trading desk mobile

mars 16, 2016
MisterBell continue sa métamorphose en annonçant une offre data/média aux agences – Mister Bell O4 –, une plateforme d’enrichissement de données d’audiences/cibles et d’achat de campagnes mobiles, soit une sorte de trading desk. Sa différence ? Une technologie propriétaire pour l’enrichissement de données mobiles (« Mokshaa ») et surtout un engagement affiché pour une plus forte transparence et […]
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Pas de surprise, les Français sont connectés et mobiles (étude)

mars 11, 2016
Médiamétrie vient de diffuser ses statistiques au sujet de l’usage en France d’internet en 2015. Nous vous en reproduisons ici les principales conclusions : – bien que le recours à l’ordinateur reste majoritaire ce sont les usages mobiles qui enregistrent les plus fortes progressions : « ce sont les populations mobinautes et tablonautes qui enregistrent les plus fortes progressions […]
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Mobile : un guide pour apprendre à monétiser les données de géolocalisation

mars 7, 2016
Un guide de recommandations au sujet de l’usage des données de géolocalisation à l’attention des éditeurs qui cherchent à monétiser leur site ou application mobile. C’est ce que vient de publier l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et c’est une première. Ce type de données se trouve parmi les principaux atouts et facteurs différenciateurs des appareils mobiles […]
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Du header bidding pour les applications mobiles

février 2, 2016
Une solution de header bidding bâtie pour les développeurs et les éditeurs d’applications mobiles, c’est ce que vient de lancer la plateforme de publicité programmatique Appnexus. Nommée PriceCheck, l’outil leur permettrait de « réaliser de multiples enchères transparentes à partir de leur inventaire publicitaire » afin de leur permettre de maximiser leur rendement. Cette solution est une […]
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Programmatique mobile : on s’en sert sans savoir ce que c’est

février 1, 2016
S’il est vrai que les marques se servent chaque fois plus du programmatique comme méthode d’achat en environnement mobile, pour autant elles ne semblent pas vraiment maîtriser ces technologies. C’est le bureau britannique de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) qui l’affirme. Circle Research, qui avait récemment piloté une étude sur le même sujet pour le compte […]
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Le portable pèsera de plus en plus sur les ventes en ligne grâce au web

janvier 15, 2016
Ces chiffres parlent d’eux-mêmes : $ 284 milliards sera le montant généré aux Etats-Unis par des transactions concrétisées sur des appareils mobiles en 2020, soit 45% de toutes les ventes en ligne. Ces projections sont de BI Intelligence, qui a publié un rapport faisant le point sur l’état et l’avenir des transactions via les appareils mobiles. […]
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Les Italiens champions du mobile en Europe

janvier 13, 2016
En matière d’utilisation d’appareils mobiles, au détriment des connexions fixes à Internet mais aussi des lignes téléphoniques fixes, l’Italie serait loin devant ses voisins européens, nous rappelle eMarketer en analysant les chiffres publiés par l’Ofcom, l’office de communications britannique. Il est vrai que les Italiens sont à peu près au même niveau d’utilisation hebdomadaire de […]
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Les Britanniques n’aiment pas la publicité sur le mobile

janvier 6, 2016
Les Britanniques n’aiment pas la publicité sur le mobile : ils sont 55% à la considérer dérangeante et perturbatrice, selon une recherche conduite l’automne dernier par Instantly et relayée par eMarketer. Seuls 24% l’acceptent dans la mesure où elle permet de leur fournir du contenu gratuit. 9% considèrent qu’ils mériteraient d’avoir quelque chose en plus du […]
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Data : Adsquare intègre de nombreux nouveaux fournisseurs de données à sa plateforme mobile

décembre 30, 2015
Positionnée sur le marché de la donnée comme Audience Management Platform mobile first, l’ad tech d’origine allemande Adsquare annonce l’arrivée de nouveaux partenaires fournisseurs de données 3rd party, parmi lesquels Acxiom, Experian, Schober, TomTom et The Weather Channel. Ce fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, permettra ainsi désormais aux annonceurs […]
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La majorité des mobinautes ne veulent pas partager leur localisation (étude)

décembre 28, 2015
L’un des avantages majeurs des campagnes sur mobile souvent mis en avant par l’industrie de la publicité numérique est la géolocalisation. Les données de localisation sont placées au cœur des stratégies mobiles. Une étude vient cependant imposer un gros bémol à ces logiques. Relayée par eMarketer, l’enquête réalisée par Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions […]
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Un plongeon dans la mobilité connectée du continent européen (étude)

décembre 22, 2015
Malgré leur proximité géographique, les pays européens ont des pratiques très différentes en matière d’appareils connectés, d’après Flurry, la plateforme de diffusion de publicité vidéo sur mobile de Yahoo. Flurry analytics vient de réaliser une étude pour Yahoo au sujet des usages mobiles dans dix pays, grâce aux données que la plateforme collecte et analyse […]
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Rubicon lance un header bidding pour applications mobiles

décembre 22, 2015
Une solution de header bidding – entendue ici comme une mise en concurrence entre les ventes directes et celles automatisées afin de maximiser la valeur de l’inventaire – pour les développeurs et éditeurs d’applications mobiles. C’est ce que vient de lancer en phase bêta aux Etats-Unis Rubicon Project avec la version mobile de son FastLane, […]
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Marques : Comment s’y prendre avec les mobinautes européens

décembre 4, 2015
Vous vous en doutez, l’usage traditionnel du portable – celui qui privilégiait les appels téléphoniques et des sms – a disparu pour laisser place aux messages écrits (bien plus nombreux que les coups de fils) de préférence via les réseaux sociaux et de messagerie instantanée, comme Whatsapp . En atteste l’étude que la plateforme de […]
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L’allemand Adsquare va enrichir l’inventaire mobile de l’américain Smaato

novembre 24, 2015
Un nouvel partenariat transatlantique voit le jour : la plateforme américaine supply side (SSP) mobile Smaato et la plateforme allemande de qualification d’audiences spécialisée dans le mobile Adsquare viennent de signer un accord. L’objectif est d’ajouter de la valeur à l’inventaire mobile d’éditeurs et de développeurs d’applications grâce à une offre plus consistante en matière de […]
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L’évolution du temps passé sur le mobile ralentit

novembre 12, 2015
Ça y est : la montée en puissance de l’utilisation de smartphones va petit à petit laisser place à une phase de stabilisation aux Etats-Unis. Du moins c’est ce que constate eMarketer : à partir de 2016, la hausse du temps consacré par les citoyens américains à utiliser leur mobile sera d’un chiffre au lieu de deux. […]
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Des niveaux record d’investissements publicitaires au Royaume-Uni

novembre 5, 2015
Le Royaume-Uni vient d’enregistrer de nouveaux niveaux record d’investissements publicitaires, selon l’Association de la Publicité AA et Warc, qui réalisent la veille du marché publicitaire national depuis 1982. Près de £ 9,5 mrds ont été ainsi dépensés le premier semestre de 2015, soit une hausse de 5,8%. Et c’est bien le numérique qui a tiré les […]
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La transparence des campagnes mesurée en environnement mobile

octobre 28, 2015
Le manque de transparence sur environnement mobile représente une perte de € 9 Mrds (sur € 61 Mrds) des investissements publicitaires mobiles dans le monde estime l’ad tech française Solutions for Mobile (S4M). Pour arriver à cette conclusion, S4M a analysé 1 milliard de publicités affichées dans le cadre de 30 campagnes, à la fois des formats […]
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Le pouvoir des smartphones auprès des « teens »

octobre 14, 2015
C’est énorme et en même temps ce n’est plus une surprise pour personne : les adolescents passent deux fois (seulement ?) plus de temps avec leur mobile qu’avec leur PC ou appareil télé et ce temps serait de 6,3 heures (!) par jour. Beaucoup affirment tester quatre, voire plus, applications nouvelles chaque mois. Le smartphone passe avant […]
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2015 : L’année repère pour la pub mobile aux Etats-Unis

octobre 9, 2015
2015 sera une année repère pour la pub mobile dans le monde et tout particulièrement aux Etats-Unis, car elle marquera la première fois où les dépenses avec ce canal dépasseront celles consacrées à la publicité sur le desktop, selon eMarketer. La publicité sur mobile devra représenter cette année 51,9% de toutes les dépenses sur le […]
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2015 : L’année repère pour la pub mobile aux Etats-Unis