Tag: iab

Etude IAB : les smartphones captent les audiences de la télévision

juillet 31, 2015
Saviez-vous que 36% des mobinautes représentatifs de 24 pays dans le monde regardent des vidéos de 5 minutes minimum sur leurs smartphones ? Avec sa plus récente étude sur la consommation de contenu vidéo sur mobile, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) prend un peu le contre-pieds des études sur ces thèmes en démontrant que les vidéos de […]
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Le marché du display programmatique: $10,1 Mrds aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
L’achat et la vente de display en ligne par des méthodes programmatiques a représenté 20% de la totalité des revenus publicitaires en ligne aux Etats-Unis l’année dernière, soit $ 10,1 Mrds. Aujourd’hui plus de la moitié (52%) du display en ligne est négocié de manière programmatique outre-Atlantique. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau […]
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Hausse record des revenus publicitaires sur Internet aux Etats-Unis

juillet 2, 2015
Aux Etats-Unis, on a enregistré $ 13,3 milliards de revenus publicitaires sur Internet le premier trimestre de l’année, soit une hausse de 16% si comparé à la même période de 2014. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) aux Etats-Unis et de PwC US. « Les écrans digitaux font indéniablement partie de la vie […]
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Publicité vidéo en ligne : quels formats ? quelle visibilité ? (Interview Tradelab).

avril 24, 2015
Suite et fin de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur de la plateforme programmatique Tradelab. Quels sont aujourd’hui les formats de publicité vidéo émergents ? A côté des pré-rolls classiques, qui souvent sont imposés, y aurait-il d’autres solutions/formats plus innovants de pub vidéo ? Quel est leur intérêt ? Et sont-ils réalisables de façon automatisée, sur les ad exchanges ? […]
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Mobile Programmatic Playbook : pour l’IAB, le format vidéo clef de voûte du mobile

avril 21, 2015
La vidéo est un format en plein essor et ce développement ne fera qu’engendrer des cercles vertueux de croissance notamment dans le cadre du mobile : les consommateurs mobiles aiment la vidéo, les consommateurs de vidéo sont mobiles. Dans un rapport entièrement consacré au programmatique mobile, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) met la vidéo à l’honneur : « Dans […]
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Les dollars de la pub mobile ne cherchent pas encore le programmatique

avril 16, 2015
Malgré la ruée de dollars vers le mode d’achat programmatique, observée ces dernières années notamment pour le display sur desktop et récemment sur la vidéo, il semblerait que les marketeurs ne soient pas encore dans le programmatique mobile. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) dresse ce constat dans son étude concernant les perceptions des marketeurs en ce […]
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Quelle expérience sur le programmatique pour le géant suisse Nestlé ? Transparence, prix et vidéo

avril 10, 2015
Lors d’une conférence récemment organisée par l’Interactive Adverstising Bureau (IAB) à Londres, Nestlé est venu donner son témoignage sur son expérience avec la publicité en temps réel. Son secret ? Exiger des agences partenaires un accès illimité à toutes les plateformes qu’elles utilisent elles-mêmes pour piloter les campagnes de la marque. « Demandez aux agences de vous y […]
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Quelques GROS bémols à la publicité native sur le RTB

mars 24, 2015
À l’occasion du lancement par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) des directives pour l’OpenRTB 2.3, qui inclut la publicité native, le directeur-général de la plateforme de publicité Nativo, Justin Choi, appelle les éditeurs à la prudence. Pour lui, le fait d’ouvrir son inventaire de publicité native, notamment sur le fils d’actualité, aux places de marché ouvertes, […]
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l’IAB et les annonceurs américains veulent une certification pour le brand safety

mars 16, 2015
Sur fond de réseaux de fausses impressions (nous vous parlions d’une méga étude publiée récemment sur ce sujet, ici), de problèmes de visibilité, de piratage et de manque de confiance, l’industrie de la publicité semble vouloir réagir, en tout cas aux Etats-Unis. L’Association des Annonceurs Nationaux (ANA), l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et l’Association Américaine d’Agences […]
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Comment éviter que le RTB ne baisse la qualité de votre inventaire de pub native

mars 13, 2015
La publicité native est-elle vraiment arrivée dans le Real Time Bidding ? Non, pas tout à fait. L’analyse vient de Chris Schreiber, VP de marketing et communications de Sharethrough, ad tech spécialisée dans les solutions de publicité native pour éditeurs et développeurs d’applications, et notamment à l’origine d’une place de marché de contenus de fils d’actualité. […]
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Les désaccords durent au sujet de la visibilité sur les ad exchanges

février 24, 2015
Le sujet de la visibilité prend de l’importance et sème la querelle au sein de l’industrie de la publicité. On entend ici et là que les annonceurs ne veulent plus payer pour des impressions non-visibles. Les éditeurs quant à eux tentent d’expliquer que le sujet n’est pas aussi simple, et que de nombreux facteurs ne […]
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Étude : peut-on simplifier la complexité du data marketing ?

février 20, 2015
En ces temps de course frénétique vers la maîtrise de la data, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) sort une nouvelle étude avec le groupe Winterberry faisant le point sur une complexité grandissante de l’offre de solutions dans ce secteur. Le livre blanc met en lumière ce qui pout l’IAB représente deux vérités malgré toute la complexité […]
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Pour l’IAB la lutte contre la fraude revient aux fournisseurs d’inventaire

octobre 24, 2014
La responsabilité de vaincre la fraude revient vraisemblablement aux fournisseurs d’inventaires, c’est-à-dire, aux éditeurs, régies et plateformes supply side. C’est en tout cas ce que préconise l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Encore une preuve que la fraude au sein de l’écosystème de la publicité en ligne pose problème et suscite de l’intérêt, l’IAB vient de publier […]
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Le nouveau standard de visibilité des publicités vidéo fait déjà débat

octobre 14, 2014
Vous vous en souvenez sans doute, juste avant l’été, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avait publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council (MRC) et l’American Associations of Advertising Bureau (ANA). Il s’agissait d’une tentative de mise à jour « collaborative » des critères que l’on pourrait définir comme des standards de […]
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Des objections au standard de visibilité fixé par l’IAB pour les publicités vidéo

septembre 19, 2014
Les réactions continuent. Juste avant l’été, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avait publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council (MRC) et l’American Associations of Advertising Bureau (ANA). Il s’agissait d’une tentative de mise à jour « collaborative » des standards de l’industrie de la publicité pour la mesure de la visibilité […]
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Un étude confirme l’importance grandissante de la vidéo programmatique pour les marques

septembre 17, 2014
Les pratiques l’attestent; les aspirations et tendances l’indiquent : on cherche de plus en plus à faire de la vidéo programmatique et à intégrer la vidéo dans des stratégies mariant télévision et multi-écrans. C’est eMarketer qui l’affirme en partant de chiffres enregistrés par la plateforme DSP Turn et d’études réalisées par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Les […]
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Un étude confirme l'importance grandissante de la vidéo programmatique pour les marques

septembre 17, 2014
Les pratiques l’attestent; les aspirations et tendances l’indiquent : on cherche de plus en plus à faire de la vidéo programmatique et à intégrer la vidéo dans des stratégies mariant télévision et multi-écrans. C’est eMarketer qui l’affirme en partant de chiffres enregistrés par la plateforme DSP Turn et d’études réalisées par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Les […]
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L’IAB tente de démystifier l’achat programmatique

septembre 9, 2014
Démystifier le mode programmatique d’achat et de vente de publicités en ligne. Tel est l’objectif de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avec son dernier livre blanc sur l’achat programmatique en Europe (disponible ici). L’IAB est parti du constat qu’il a fait récemment lors d’une enquête auprès de 600 acteurs de l’industrie (éditeurs, annonceurs et agences) qui […]
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Faut-il garantir la visibilité par le temps d’exposition ?

juillet 10, 2014
Nous vous en parlons assez souvent : en attendant que l’IAB et l’industrie se mette d’accord sur des standards précis à proposer pour mesurer la visibilité, plusieurs acteurs sur le marché  s’y  sont spécialisés, comme Alenty, Spider.io ou Integral Ad Science. Cette fois-ci c’est au tour de l’ad tech californienne Webspectator de proposer sa solution : il […]
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Fils d’actualité et publicité native : la cacophonie de l’industrie

juin 23, 2014
Est-ce que le fait d’intégrer une pub dans le fils d’actualité d’un réseau social ou d’un site, avec les mêmes codes graphiques suffit-il pour la considérer native ? Pas tout à fait, soutiennent certains acteurs de l’industrie, comme Stanley Wong, vice-président et co-fondateur de DistroScale, start-up de publicité native, créée il y a tout juste un […]
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Visibilité : 56% des impressions above the fold ne sont jamais vues

avril 14, 2014
Une nouvelle étude vient pointer du doigt le problème de la visibilité des campagnes diffusées sur les ad exchanges, pour insister sur le fait que les opérateurs et parties prenantes du marketing digital devraient se mettre d’accord sur les mêmes critères de visibilité à adopter. D’emblée le livre blanc fait savoir que même entre les […]
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Open RTB : quoi de neuf dans la version 2.2 des standards du RTB (Real Time Bidding) ?

mars 28, 2014
L’IAB (Interactive Advertising Bureau) vient de divulguer la version 2.2 des standards du RTB (Real Time Bidding), disponible ici. L’annonce est relayée par le co-fondateur de DataXu, pionnier du RTB, Bill Simmons. Les changements portent surtout sur des améliorations pour la prise en compte de nouveaux formats vidéos et mobiles, mais aussi concernant l’identification d’inventaires […]
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Royaume-Uni : plus de 20% du budget digital passe dans le mobile

octobre 22, 2013
Les dépenses en publicité digitale ont augmenté de presque 20% au Royaume-Uni sur le premier semestre 2013, en comparaison avec la même période de 2012. Les Britanniques passent en moyenne 43 heures par mois on-line – ils seraient 46,1 millions d’individus actifs sur la toile – et les annonceurs ont dépensé un montant record pour […]
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40% des annonceurs canadiens dépensent la moitié de leurs investissements sur les ad exchanges

juillet 1, 2013
Le Real Time Bidding (RTB) est-il en train de devenir la norme au Canada ? Selon une étude conduite par l’IAB (Interactive Advertising Bureau of Canada) et Brightroll, les annonceurs canadiens investissent massivement sur les ad exchanges. Dans cette enquête menée auprès des agences et annonceurs, il ressort que plus de quatre personnes interrogées sur dix […]
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Revue de web : Sense Networks, Sam4Mobile, Criteo, Facebook Exchange, IAB, DoubleClick, Appnexus, MoPub, Casale Media, Google

avril 22, 2013
Sense Networks combine DSP et DMP sur le mobile Sense Networks dévoile la nouvelle version de son DMP/DSP destiné à l’inventaire mobile. L’entreprise newyorkaise s’appuie sur MacroSense, une base de données de 100 millions d’utilisateurs mobiles et leur localisation pour optimiser le retour sur investissement des campagnes mobiles en RTB. Plus de 1000 attributs comportementaux […]
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Juillet 2012 : les principales news business, mobile, M&A et nominations

juillet 17, 2012
L’été est aussi arrivé dans l’éco-système des Ad Exchanges : tradition française, l’activité commence à sérieusement ralentir après le 15 juillet dans l’hexagone, cependant le monde du RTB continue d’évoluer à grande vitesse. Voici quelques news marquantes à noter avant les vacances.   Mobile : annonces et lancements – Rubicon Project annonce le lancement de […]
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AdChoices : du nouveau en Europe sur les best practices liées aux cookies publicitaires

mai 10, 2012
Déjà répandue aux USA, l’icône AdChoices va également sûrement devenir un standard de l’industrie publicitaire en Europe. Suite à l’ordonnance européenne sur l’obligation d’information aux consommateurs quant à l’utilisation de cookies publicitaires, qui impose un consentement préalable du consommateur avant utilisation de ses données à des fins de publicité comportementale, le secteur s’organise. Plusieurs de […]
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Bilan publicité Display 2011: les enseignements du marché UK avec le décollage de la video et du social

avril 4, 2012
L’IAB UK et PWC ont rendu public aujourd’hui leur rapports sur les dépenses Media on-line 2011 sur le marché UK (rapport complet disponible ici – accès réservé aux membres). SI le rapport ne détaille pas les investissements RTB et donc l’impact des Ad Exchanges sur l’éco-système publicitaire display, plusieurs enseignements méritent le détour : le […]
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Livre Blanc IAB : quoi de neuf ?

janvier 26, 2012
Le salon Emarketing 2012 a été l’occasion de nombreux débats sur les Ad Exchanges, notamment avec une matinée conclue par notre Table Ronde (compte rendu prochainement en ligne). Plus généraliste, la conférence de l’après-midi a été l’occasion de présenter le livre blanc de l’IAB sur le Trading Media. On y retrouve quelques chiffres de l’IDC […]
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