Tag: header bidding

Smart et Rubicon annoncent leur intégration (serveur à serveur) au niveau mondial

novembre 14, 2017
La plateforme supply side française Smart (ex-Smart Ad Server) annonce son intégration sur le serveur à Rubicon Project au niveau mondial et pour tous les formats publicitaires. Dans un communiqué les deux plateformes expliquent l’intérêt réciproque d’une telle intégration: faciliter à leurs clients respectifs l’accès à des nouvelles sources d’offre et de demande. Dans les […]
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Le header bidding du point de vue des acheteurs

octobre 20, 2017
La presse spécialisée en parle régulièrement depuis au moins deux ans. Mais le marché a-t-il vraiment compris le fonctionnement et l’intérêt des solutions de header bidding? La réponse est sans doute oui pour les éditeurs, qui l’adoptent à grands pas, mais certainement non pour les acheteurs, du moins aux États-Unis. D’après une étude réalisée par […]
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Le header bidding d’Amazon a la cote

octobre 18, 2017
La solution de header bidding sur le serveur proposée par Amazon est de loin la plus utilisée, comparée aux autres wrappers serveur à serveur du marché (la semaine dernière on vous faisait part de l’annonce d’intégration de SpotX à Amazon pour le header bidding d’inventaires vidéo justement). Avec 17,6% de taux d’adoption « Amazon Transparent Ad […]
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Vidéo: SpotX et Amazon ensemble sur le header bidding

octobre 12, 2017
La plateforme SpotX annonce son intégration de serveur à serveur à la solution de header bidding d’Amazon pour les inventaires vidéo. Cette intégration « aidera les médias à maximiser leurs revenus et leur contrôle en regroupant la demande unique d’Amazon avec les intégrations avancées de SpotX avec plus de 65 DSP », a déclaré Sean Buckley, directeur des […]
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The Place to Bid (Adverline) présente sa solution de header bidding

septembre 26, 2017
Le header bidding arrive à The Place to Bid, la place de marché privative d’Adverline, régie française de Mediapost Communication  (filiale du groupe La Poste). La régie a développé son propre wrapper permettant d’activer en header bidding plusieurs plateformes supply side du marché, à savoir Rubicon, Appnexus, Index Exchange, et bientôt Smart AdServer et Improve […]
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Les parts de marché des fournisseurs de header bidding

septembre 26, 2017
Un premier rapport sur l’adoption des solutions de header bidding voit le jour aux États-Unis, mais il semblerait qu’il a déjà ses jours plus au moins comptés. Le Header Bidding Index (HBIX), conçu par ServerBid, fournisseur d’une solution de header bidding sur le serveur, analyse l’adoption de cette technologie en regardant les pages des éditeurs. […]
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« Les éditeurs ont raison d’utiliser le header bidding » (itw S. Ambrosini, MediaMath)

septembre 18, 2017
Il n’analyse pas le développement du recours au header bidding avec un regard négatif, contrairement à un certain nombre de représentants de plateformes d’achat publicitaire (DSP). Pour Stéphane Ambrosini, directeur général de MediaMath France, ce phénomène fait partie d’une de nombreuses mutations nécessaires à ce marché, pour qu’éditeurs et acheteurs y trouvent leur compte. Ce […]
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Des éditeurs outre-Atlantique veulent réduire le nombre de prestataires adtech

septembre 13, 2017
Une tendance se dessine de l’autre côté de l’Atlantique, elle est relatée par Sarah Sluis, journaliste à adexcharger.com : des éditeurs américains réduisent drastiquement le nombre de partenaires et prestataires technologiques pour leur monétisation car ils se rendent compte qu’au final tous ces efforts ne génèrent pas de revenus supplémentaires. D’après les témoignages collectés par la […]
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Header bidding : PubMatic s’intègre à Amazon

juillet 18, 2017
La plateforme de monétisation programmatique PubMatic annonce l’intégration de son offre de header bidding sur le serveur à celle d’Amazon. Cela permettra aux éditeurs soit de travailler en direct avec PubMatic et son wrapper de header bidding, soit d’accéder à ses offres de monétisation à travers le header bidding d’Amazon dans le cloud, via le […]
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The Moneytizer grandit et annonce son développement à l’international

juillet 11, 2017
Les technologies de monétisation automatisées – tout comme les acheteurs – ne sont pas tout à fait accessibles au petits et moyens sites qui, isolés, ne disposent pas du reach nécessaire pour valoriser leurs inventaires. La start-up française The Moneytizer a visiblement très bien compris et traité cette problématique puisqu’elle réunit, moins de trois ans […]
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Le header bidding de Google étendu à tous les clients de son SSP

juin 23, 2017
Voyant monter la tendance du header bidding, Google avait annoncé dès avril 2016 l’ouverture en phase bêta de son SSP à la concurrence d’autres plateformes, dans le cadre d’une initiative intitulée « Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ». Presque un an plus tard, suite à l’ouverture de Facebook à ce même type de logique (lire ici), Google […]
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Un standard pour le header bidding

juin 20, 2017
L’industrie de la publicité en ligne est invitée à lire et à commenter un projet de normes pour le header bidding. Le document a été conçu par l’Interactive Adversting Bureau (IAB) aux États-Unis et a vocation mondiale. L’objectif est de fixer les critères d’un protocole commun à toutes les solutions de header bidding, qu’elles soient […]
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Pour AppNexus les acheteurs sont gagnants avec le header bidding (itw)

juin 6, 2017
AppNexus a récemment dévoilé un certain nombre de mesures concernant l’utilisation de données dans sa plateforme tout comme des innovations à son offre de header bbidding. Pour tenter d’y voir plus clair nous interrogeons Laurent Nicolas, vice-président produits à AppNexus en France (et fondateur d’Alenty, entreprise de mesure de la visibilité achetée par AppNexus en […]
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Pourquoi le header bidding rend les ad exchanges transparents et consolide le marché, d’après A. Casale, d’Index (interview)

mai 29, 2017
Présenté au départ comme une solution de yield holistique, le header bidding a vite évolué vers la mise en concurrence de plusieurs plateformes supply side entre elles, dans un premier temps à partir du site de l’éditeur, ensuite en connexion directe de serveur à serveur. Index Exchange  (ex-Casale Media) est une plateforme supply side canadienne* dont […]
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Le header bidding de Criteo

mai 24, 2017
La vague du header bidding  passe aussi chez le retargeteur Criteo qui annonce le lancement de son Criteo Direct Bidder « reliant directement l’inventaire publicitaire des éditeurs web au réseau d’annonceurs de Criteo », indique un communiqué. « Les éditeurs sont ainsi garantis de conserver la pleine valeur des impressions que Criteo achète », indique le document. Mais quid […]
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Le header bidding n’a pas sa place dans l’écosystème de l’in-stream premium, d’après N. Mignot, FreeWheel (itw)

mai 22, 2017
Si le header bidding est vraiment une solution  à tous les maux de l’industrie, que peut-il offrir aux inventaires vidéo in-stream  ? Nous avons souhaité poser cette question à l’une des références de ce marché en matière de monétisation d’inventaire vidéo in-stream premium, la société américaine FreeWheel (groupe Comcast), d’autant qu’elle se fait très discrète depuis l’acquisition […]
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Vidéo : SpotX s’ouvre aux header bidders tiers

mai 10, 2017
Preuve que les solutions de header bidding ne sont pas aussi simples qu’elles ne paraissent : la plateforme supply side (SSP) vidéo SpotX a décidé récemment d’autoriser aux publishers utilisant sa solution serveur à serveur d’intégrer des header bidders tiers à leurs propres programmes de gestion du yield. Le but affiché est de simplifier le processus […]
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Les limites (ou vertus ?) du header bidding

mai 10, 2017
La technologie de header bidding est-elle une alternative aussi vertueuse que ne le font croire ses promoteurs ?  Dans le court terme, il s’agit sans doute d’une solution porteuse de valeurs pour les éditeurs. Mais pas sûr que les annonceurs et surtout les intermédiaires technologiques pensent la même chose. Comme l’indique Sarah Sluis dans une analyse […]
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Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
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Facebook s’ouvre aux éditeurs adeptes du header bidding

mars 23, 2017
Nous avions anticipé cette information déjà l’automne dernier sur ad-exchange.fr et voici que Facebook informe (pour l’instant de l’autre côté de l’Atlantique) que sa régie Facebook Audience Network (FAN) s’ouvre au header bidding via une première vague de partenariats avec six plateformes technologiques. Facebook officialise ainsi son partenariat avec, pour commencer, les plateformes de monétisation d’audiences […]
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PubMatic propose le header bidding pour l’inventaire in-app

mars 15, 2017
La plateforme supply side (SSP) PubMatic lance une offre de header bidding pour inventaire in-app, en plus du web mobile et du desktop. Pour les éditeurs sur le web mobile ayant adopté le header bidding, la plateforme revendique une valorisation de l’ordre de 50% de l’eCPM. L’opportunité in-app est donc considérable pour la SSP, qui […]
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« Le header bidding va faire évoluer la façon dont nous travaillons avec le buy side », C. Geffray, Smart Ad Server (itw)

mars 13, 2017
Dans un contexte où les plateformes supply side (SSP), fortement concurrencées par les logiques de header bidding, cherchent à trouver un nouveau positionnement, Smart Ad Server annonce haut et fort 37% de croissance globale en 2016 et l’embauche de 170 personnes au niveau mondial, dont 100 en France. La plateforme SSP «full-stack» lance aussi un […]
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Rapprochement avec La Place Media, direct automatisé, header bidding: le point avec E. Le Page (Audience Square)

février 27, 2017
Les conseils d’administration d’Audience Square (ASQ) et de La Place Media (LPM), les deux plus importantes places de marché publicitaires programmatiques en France, ont annoncé officiellement mercredi dernier l’ouverture des discussions pour un rapprochement des deux sociétés. Les directeurs des deux structures, respectivement Erwan Le Page et Arthur Millet, doivent désormais travailler sur un projet […]
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Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Quel avenir pour les plateformes supply side ?

février 16, 2017
Ce n’est pas vrai que le header bidding va tuer les plateformes supply side (SSP) : si ces dernières affrontent de réelles difficultés, en s’adaptant elles pourront construire leur croissance ailleurs, notamment auprès des petits et moyens éditeurs. Cette analyse est signée par Ross Benes sur Digiday, d’après divers témoignages d’éditeurs, d’agences et de plateformes SSP. […]
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« Il ne fait aucun doute que le header bidding a changé l’écosystème de l’ad tech » T. Kershaw, Rubicon (itw)

février 6, 2017
Après une année en matière de programmatique fortement secouée par le vent du header bidding, et malgré un départ jugé tardif par beaucoup d’analystes spécialisés, Rubicon Project a cherché à s’offrir de nouvelles perspectives de croissance en mettant cette technologie au cœur de ses préoccupations. À la veille d’une possible vente, celle qui est l’une […]
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Header bidding : Appnexus et Index Exchange intégrées

janvier 31, 2017
Deux importantes plateformes supply side (SSP) Index Exchange et Appnexus annoncent aux États-Unis qu’elles s’intègrent en vue de permettre aux éditeurs de les mettre en compétition, à la manière de la technique dite du header bidding serveur à serveur. Cette intégration est l’aboutissement d’un rapprochement initié en mai dernier. Le header bidding appuyé par une […]
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Les bonnes résolutions pour booster ses revenus programmatiques en 2017 (infographie)

janvier 12, 2017
Se mettre au diapason du HTML5, adopter le HTTPS pour plus de sécurité, se lancer dans les connexions server-to-server pour améliorer la logique du header bidding… Voici quelques-unes des bonnes résolutions que tout éditeur devrait adopter pour bien démarrer son année et booster ses revenus programmatiques, d’après Smart Ad Server. La plateforme supply side (SSP) […]
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Native : Quantum veut optimiser les revenus des éditeurs et les résultats des campagnes avec son « Native Enabler »

janvier 6, 2017
Si en 2016 on a vu exploser les offres de déploiement de publicité native de manière automatisée, 2017 risque fort d’être l’année où les prestataires de ce secteur proposeront des innovations pour marquer leur différence. La toute nouvelle solution dévoilée par la plateforme française Quantum Advertising laisse présager une plus forte valorisation de l’inventaire des éditeurs […]
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Purch opte pour l’intégration serveur-serveur pour améliorer les résultats du header bidding

décembre 15, 2016
Le groupe Purch, dont fait partie la régie française de même nom (ex-Best of Content) d’éditeurs spécialisés dans les thématiques technologiques, a choisi l’option de l’intégration de serveur à serveur pour améliorer la vitesse de son offre de header bidding. La dernière en date est réalisée avec Index Exchange pour l’inventaire vidéo, nous relate MediaPost. […]
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Que penser d’Amazon proposant le header bidding dans le cloud ?

décembre 6, 2016
Les analystes réagissent à l’information dévoilée par AdAge la semaine dernière selon laquelle Amazon devient un fournisseur de « wrapper de header bidding », en le proposant à tout éditeur le souhaitant sa solution basée sur le cloud. Cette spécificité rendrait le header bidding d’Amazon beaucoup plus rapide à opérer, évitant ainsi toute attente de chargement de […]
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Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
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« L’intérêt de l’écosystème est d’avoir des plateformes ouvertes » Geffray, Pironon (Smart Ad Server)

septembre 30, 2016
Smart Ad Server s’est récemment intégrée à certaines de ses concurrentes dans une logique claire d’ouverture et d’accroissement de la compétition entre plateformes SSP, une réponse au contexte de course aux solutions de type header bidding. Vous trouvez ici la suite de l’interview de Cyrille Geffray et de David Pironon, PDG et directeur des opérations à […]
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Que signifie l’adoption du header bidding par Facebook dans le cadre de sa régie FAN ?

septembre 1, 2016
Nous l’avions anticipé ici sur ad-exchange.fr à de nombreuses reprises, et l’annonce diffusée par la presse internationale de mise à disposition par Facebook d’une solution de header bidding à ses clients éditeurs d’applications et sites mobiles (et sur PC depuis peu), membres de sa régie publicitaire Facebook Audience Network (FAN), ne nous semble pas être […]
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L’offre de header bidding d’Appnexus étoffée

août 30, 2016
Appnexus annonce que son offre de header bidding à l’attention des éditeurs est élargie de manière à répondre à davantage de besoins individuels et à leur conférer « un gestion plus efficace des rapports, des analyses et des enseignements », comme déclare Pat McCarthy, vice-président en charge des produits. Intitulée PreBid Enterprise, cette solution de header bidding […]
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Maturité des full-stacks et ouverture des adex aux SSP tiers, selon David Pironon (Smart Ad Server)

avril 25, 2016
Très récemment en France, des commentaires ont surgi au sujet d’un manque de maturité des plateformes dites « full-stack », qui seraient pour le moment considérées comme émergentes et pas tout à fait au point (voir ici par exemple). Smart Ad Server est une plateforme supply side (SSP) qui propose ce type de solution complète et centralisée,  à travers laquelle […]
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Google ouvre son ad exchange aux enchères d’autres plateformes

avril 15, 2016
De l’allocation dynamique. C’est comme ça que Google définit l’ouverture qu’il vient de mettre en place en phase pilote aux États-Unis au sein de sa plateforme programmatique de monétisation d’inventaires Double Click for Publishers (DFP). Elle consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les autres enchères offertes par d’autres places de […]
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Mobile : le header bidding de Rubicon compatible avec les pages accélérées de Google

avril 11, 2016
La plateforme programmatique Rubicon Project annonce que sa solution de header bidding FastLane (entendue ici comme une mise en concurrence entre les ventes directes et celles automatisées afin de maximiser la valeur de l’inventaire) est désormais compatible avec les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Les AMP sont une solution open source  disponible aux éditeurs […]
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Header bidding, full-stack…: le point avec David Baranes (Appnexus)

février 15, 2016
Appnexus semblait plutôt discret en matière de header bidding l’année dernière. Et voici qu’en moins de deux mois la plateforme programmatique annonce le lancement de deux offres en la matière : une de header bidding pour les applications mobiles, à laquelle ad-exchange.fr a fait écho (lire ici) ; et maintenant une autre, Headerbid Expert, pour permettre aux […]
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Du header bidding pour les applications mobiles

février 2, 2016
Une solution de header bidding bâtie pour les développeurs et les éditeurs d’applications mobiles, c’est ce que vient de lancer la plateforme de publicité programmatique Appnexus. Nommée PriceCheck, l’outil leur permettrait de « réaliser de multiples enchères transparentes à partir de leur inventaire publicitaire » afin de leur permettre de maximiser leur rendement. Cette solution est une […]
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Rubicon lance un header bidding pour applications mobiles

décembre 22, 2015
Une solution de header bidding – entendue ici comme une mise en concurrence entre les ventes directes et celles automatisées afin de maximiser la valeur de l’inventaire – pour les développeurs et éditeurs d’applications mobiles. C’est ce que vient de lancer en phase bêta aux Etats-Unis Rubicon Project avec la version mobile de son FastLane, […]
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Le header bidding n’est pas la meilleure réponse pour maximiser ses revenus (D. P., Smart Ad Server)

décembre 21, 2015
Le header bidding peut être un excellent moyen d’optimiser le remplissage de ses inventaires invendus. Mais cette technologique relève de l’utopie pour l’éditeur quand il s’agit d’optimiser les revenus sur la totalité de son inventaire, nous explique David Pironon, COO de l’ad server et plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs Smart Ad Server. David […]
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Le header bidding expliqué par le canadien District M, qui le propose aux éditeurs français

décembre 18, 2015
District M, société canadienne spécialisée dans le programmatique, aurait développé en interne plusieurs technologies programmatiques innovantes, dont un header bidding qu’ils affirment déployer au service de plusieurs éditeurs français. Nous interrogeons Patrice Marin, co-fondateur et CRO de District M, et Hakim Baka, directeur des partenariats programmatiques. Tout d’abord que faites-vous précisément: êtes-vous une plateforme SSP, […]
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Header bidding : la parole à David Baranes (Appnexus)

décembre 16, 2015
Appnexus propose sa propre solution favorisant le yield holistique – qui consiste à mettre en concurrence à la fois le direct et le programmatique –, sa suite éditeur « full stack ». En parallèle, aujourd’hui aux Etats-Unis et de plus en plus en France certaines régies et certains éditeurs soulignent la nécessité de mettre en […]
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« Header bidding »: le point de vue d’une régie qui le pratique

décembre 14, 2015
Le groupe Purch dont fait partie la régie Best of Content informe qu’il est en train de proposer en France à son portefeuille de clients en ce moment même la technologie du header bidding, qu’il teste depuis un an aux Etats-Unis. Nous interrogeons Lilian Thibault, vice-président sales et marketing du groupe Purch et dirigeant de […]
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