Tag: google

Visibilité : Pourquoi Google ouvre-t-il enfin YouTube aux entreprises indépendantes de mesure

novembre 9, 2015
Google va ouvrir ses portes aux entreprises tierces de mesure de la visibilité. A partir de l’année prochaine, les résultats concernant la visibilité des campagnes publicitaires sur YouTube ne seront plus concentrés entre les mains de l’entreprise qui jusqu’à présent se servait uniquement de sa propre technologie (accréditée par le MRC) – Active View – […]
Lire la suite

Avec les ID du TAG, l’industrie de la publicité en ligne va-t-elle régler le problème de la fraude ?

novembre 2, 2015
Le groupe TAG (Trustworthy Accountability Group), initiative de l’industrie américaine de la publicité visant à améliorer sa fiabilité, commence à aboutir à des mesures concrètes avec notamment le lancement d’un programme de certification des différentes parties prenantes et d’un système de contrôle du paiement des campagnes, celui-ci bien plus ambitieux, prévu pour un démarrage début […]
Lire la suite

Mettre le programmatique au service des éditeurs (étude)

septembre 21, 2015
Google a fait appel au cabinet de consulting Boston Consulting Group (BCG) pour démontrer que le programmatique peut profiter aux éditeurs qui l’adoptent « pleinement ». Selon l’étude mondiale menée par BCG auprès de 25  éditeurs dans différents segments de marché, les éditeurs ayant adopté le programmatique ont constaté une hausse de leur chiffre d’affaires, d’une part, […]
Lire la suite

« Instant Articles » version Google + Twitter

septembre 15, 2015
Après Facebook, c’est au tour de Twitter et de Google de travailler leur offre du type « instants articles » (lire ici notre article) pour les mobinautes utilisant leurs environnements, du moins selon des rumeurs largement répercutées par le marché. Comme l’évoque si bien l’article du New York Times sur ce sujet (ici), dans un monde où […]
Lire la suite

Des publicités natives sur gmail

septembre 4, 2015
Google annonce que désormais tout annonceur peut accéder à des options de publicités natives sur gmail. Ceux-ci peuvent définir leur campagne display à partir d’AdWords. La publicité native s’affichera ainsi avec l’apparence de la boîte de réception de gmail aussi bien sur mobile que sur desktop. Au cas où l’utilisateur décide de cliquer sur la […]
Lire la suite

Facebook génère plus de trafic que Google, selon analyste américain

août 21, 2015
Facebook a dépassé Google en tant que générateur de trafic dès le mois de juin, selon l’analyse que l’entreprise de conseil aux éditeurs en ligne Parse.ly vient de rendre publique. Parse.ly a pris comme base l’impact généré sur son propre réseau d’éditeurs. Le tournant a eu lieu en juin et s’est confirmé en juillet, avec […]
Lire la suite

Données : Google conseille aux éditeurs de respecter la future réglementation européenne

août 18, 2015
Avec les négociations en cours en vue de l’entrée en vigueur des nouvelles règlementations européennes en matière de collecte de données personnelles et de respect de la vie privée (en discussion depuis 2012), Google cherche à sensibiliser les éditeurs de sites en ligne et d’applications à mettre en place de mécanismes d’information aux utilisateurs au […]
Lire la suite

Pourquoi Google va retirer de son ad exchange l’inventaire de YouTube ?

août 11, 2015
L’industrie semble un peu perplexe, suite à la décision annoncée par Neal Mohan de retirer d’ici la fin de l’année l’inventaire de YouTube de l’ad exchange de Google (DoubleClick Ad Exchange) dans un billet publié récemment. Mais y a-t-il vraiment raison pour tant de perplexité ? Dans son billet, Neal Mohan, VP de publicité display et vidéo […]
Lire la suite

Comment le programmatique va-t-il s’intégrer au sein de vos écrans TV

août 4, 2015
Rany Nig est directeur produit à Google. Dans un billet publié par adexchanger, elle vient expliquer à sa façon les tendances de la télévision programmatique. Elle n’invente certainement pas la roue (même si elle pense le faire). Mais en présentant « sa » prévision, elle a le mérite de mettre un peu d’ordre dans les différentes idées […]
Lire la suite

Google/CNIL : quelle sera la prochaine étape ?

juillet 31, 2015
Le sujet des données personnelles en ligne – et de la data en général – est un vaste et délicat sujet qui, par sa complexité, peut être au cœur de la discorde entre les acteurs de l’univers digital, la société civile et les autorités compétentes dans les différents pays, dont les pays membres de l’Union […]
Lire la suite

Applications : Google tout près de Facebook

juillet 30, 2015
Forrester a voulu savoir quelles sont les applications de smartphones qui captent le plus de temps des utilisateurs américains. Facebook est arrivé en tête, avec aussi Instagram, Messenger et WhatsApp, captant 13% du temps des 2000 interviewés, suivi de très près par Google, avec 12%. Ce score de Google n’est pas mal du tout, comme […]
Lire la suite

Google décortique le comportement des Français en ligne

juillet 20, 2015
Dans son baromètre sur le consommateur 2015 pour la France, Google cherche à comprendre comment les Français utilisent Internet. Voici quelques données intéressantes : – 80% des appareils mobiles se connectent au moins une fois par jour à Internet. Pour les utilisateurs de moins de 34 ans, ces connexions journalières sont fréquentes ; – 83% des consommateurs […]
Lire la suite

Quel impact attendu de la future DMP de Google ?

juin 25, 2015
Le marché en parle, Google serait sur le point de lancer une plateforme de gestion de données (DMP). L’information, longtemps au stade de rumeur, a été publiée récemment par Adweek et ensuite confirmée par adexchanger. Elle est confirmée par Google sans plus de détails selon Adweek, et n’a pas encore été diffusée officiellement. Rien cependant […]
Lire la suite

Retour sur les nouvelles offres de DoubleClick sur mobile

juin 24, 2015
Sur DoubleClick, il est désormais possible de : mesurer l’impact des campagnes en mode cross-device (prenant en compte les réactions d’une même cible quel que soit l’appareil utilisé, desktop, tablette ou mobile) ; créer et proposer sur les ad exchanges des formats de publicité native sur mobile ; automatiser le direct garanti également en environnement mobile. La […]
Lire la suite

Google et Facebook perdent des budgets publicitaires à cause de la mesure de la visibilité

juin 17, 2015
L’information est publiée par Advertising Age. Selon l’article, Facebook, Google et tout autre éditeur qui n’autorise pas les annonceurs à vérifier la visibilité des campagnes avec des solutions tierces « indépendantes » seraient en train de perdre des annonceurs. Ce serait déjà le cas de Kellogg qui aurait enlevé des budgets destinés à des campagnes sur YouTube […]
Lire la suite

Google ouvre les portes de son unité de combat contre la fraude publicitaire en ligne

juin 5, 2015
Jusqu’ici ils avaient été assez discrets mais visiblement désormais à Google on souhaite montrer qu’on fait beaucoup pour combattre la fraude des fausses impressions publicitaires. Un exemple ? Ils sont montés récemment au créneau pour dénoncer le système des pubs injectées (voir notre article). Un autre ? Ils ont invité pour la première fois un journaliste à […]
Lire la suite

Retargeting : Google veut copier le custom audience de Facebook

mai 21, 2015
Aujourd’hui, Facebook permet aux annonceurs de cibler leurs clients et prospects au sein du réseau social. Avec un simple système de pixels placés dans le site de l’annonceur, celui-ci peut ensuite retrouver ses visiteurs au sein de Facebook et leur montrer des publicités personnalisées. Il semblerait que Google souhaite faire la même chose, en se […]
Lire la suite

Google propose le format TrueView dans son DSP

mai 20, 2015
L’ad exchange de Google DoubleClick propose désormais directement le format TrueView. Ce format permet à l’utilisateur de ne pas être exposé à la vidéo s’il ne le souhaite pas. L’annonceur ne paye que pour les vidéos effectivement vues. C’est la première fois que ce format publicitaire est accessible en-dehors d’AdWords. Ce format représenterait aujourd’hui, selon […]
Lire la suite

Google veut aider à gérer l’inventaire des chaînes de télé sur le digital

mai 4, 2015
Google propose désormais aux chaînes de télévision de les aider à mieux planifier leur offre d’inventaires en ligne dans un contexte de multiples devices, en intégrant leurs inventaires à DoubleClick for Publishers. Cette annonce concerne pour l’instant les vidéos de ces chaînes en streaming, et les télévisions (OTT), c’est-à-dire les émissions télé diffusées sur Internet […]
Lire la suite

Publicité vidéo : combient de temps Facebook et Google resteront-ils les grands gagnants ?

avril 8, 2015
Facebook alimente des expectatives très positives au sein du marché financier, grâce aux promesses de ses revenus avec des vidéos publicitaires. La presse financière spécialisée répercutait à la mi-mars l’analyse attribuée à l’expert Anthony Diclemente , directeur de média et Internet de la banque d’investissements japonaise Nomura, au sujet des projections de Facebook avec les […]
Lire la suite

Google fait diversion en misant sur la visibilité et la vidéo

avril 3, 2015
Face à des résultats 2014 jugés décevants par le marché, – notamment des revenus annuels et des bénéfices trimestriels par action inférieurs aux projections – , à une baisse des prix des publicités (le coût par clic a baissé de 3% le dernier trimestre 2014 et de 2% le troisième trimestre) et à une hausse […]
Lire la suite

Les désaccords durent au sujet de la visibilité sur les ad exchanges

février 24, 2015
Le sujet de la visibilité prend de l’importance et sème la querelle au sein de l’industrie de la publicité. On entend ici et là que les annonceurs ne veulent plus payer pour des impressions non-visibles. Les éditeurs quant à eux tentent d’expliquer que le sujet n’est pas aussi simple, et que de nombreux facteurs ne […]
Lire la suite

Le jour où Facebook gagnera la bataille du marketing cross device

février 12, 2015
Facebook continue de mener sa politique agressive de monétisation avec la puissante carte du tracking cross device que son environnement et grande échelle d’audience lui permettent de proposer aux marques. Grâce au fait que ses membres restent connectés, le réseau dispose d’une richesse hors pair de données à leur propos et peut les suivre à […]
Lire la suite

Que cherche Google en fermant les portes aux DMP ?

février 11, 2015
Nous vous disions l’automne dernier : Google comptait interdire dès le 1er janvier de cette année aux DMP de mettre un pixel de tracking sur les campagnes publicitaires opérant sur son réseau GDN (Google Display Network).  Plus tard, en décembre, cette interdiction a été décalée au mois de mars : ainsi beaucoup de pixels qui ont été […]
Lire la suite

Les vidéos immersives à 360° arrivent bientôt sur YouTube

janvier 28, 2015
Vous connaissez bien ces vidéos immersives dites 360° qui capturent l’action, l’image et tout l’environnement autour dans toutes les directions permettant à l’utilisateur d’interagir avec. Possibles grâce à de nouvelles caméras sur le marché, ces vidéos ne sont pour l’instant pas téléchargeables sur YouTube. Mais cela ne devrait plus durer. L’annonce faite par un responsable […]
Lire la suite

Les trois priorités de Google en matière de publicité pour 2015

janvier 12, 2015
Les principales priorités de Google en matière de publicité pour 2015 ont été exposées par son VP de produits publicitaires display et vidéo Neal Mohan, lors d’une interview durant la Conférence du Crédit Suisse qui a eu lieu à Scottsdale, en Arizona, en décembre dernier. Les voici : Branding Google serait ainsi en train d’investir lourd […]
Lire la suite

Les fusions-acquistion beaucoup plus dynamiques en 2014 dans l’ad tech

octobre 22, 2014
Un cabinet américain estime que les fusions et acquisitions observées cette année dans le secteur de l’ad tech partout dans le monde ont déjà dépassé en nombre les opérations réalisées en 2013. « Les acquisitions globales dans la technologie pour la publicité et le marketing doivent doubler en 2014, boostées par la vidéo, le mobile, les […]
Lire la suite

Google veut se faire une place sur le marché de la publicité native

octobre 8, 2014
Jusqu’ici le marché de la publicité native est dominé par les réseaux sociaux, Facebook, Twitter et Yahoo en tête. Face à l’émergence de ce marché, Google ne peut plus rester à la traine. Le lion a décidé d’entrer dans l’arène. Impossible de laisser filer le train avec un grand nombre d’éditeurs qui utilisent ce format […]
Lire la suite

Google dévoile de nouveaux formats mobiles orientés sur le branding

septembre 30, 2014
A l’occasion du premier jour de la Advertising Week qui a lieu en ce moment à New York, Google vient de lever le voile sur des nouveaux formats publicitaires mobile et des outils de mesure multi-écran. Google espère ainsi séduire les annonceurs d’investir plus sur le mobile (web et appli) via des formats publicitaires qui […]
Lire la suite

Share This Post :

Infographie : ce qu’il faut savoir sur les atouts du search et des réseaux sociaux pour les e-commerçants