Tag: forrester

Forrester sans concessions: l’écosystème de la technologie pour l’achat de publicité sociale « survit »

septembre 18, 2017
Elles seraient au nombre de 144 les entreprises qui fournissent aux marketeurs des solutions d’achat média au sein des six principaux réseaux sociaux mondiaux. Mais seule une petite poignée paraît gérer des budgets conséquents. Et pour ces dernières les résultats ne sont pas non plus extraordinaires. Alors qu’aux États-Unis les investissements en publicité sur les […]
Lire la suite

DSP : la simplification exige du temps, l’exemple de TubeMogul/Adobe

juillet 12, 2017
TubeMogul alias Adobe a profité de la publication de l’évaluation des plateformes demand-side (DSP) par Forrester en juin dernier pour rappeler qu’il est désormais possible pour les marketeurs d’activer tous les canaux, à travers une seule plateforme, la sienne. Le message publicitaire dit à peu près ceci: « TubeMogul est maintenant Adobe. Du search à la […]
Lire la suite

Ce qui fait la force des DMP (étude)

juin 7, 2017
Après les DSP, les DMP : l’analyse réalisée par Forrester sur les performances des plateformes de gestion de données positionne comme leaders les solutions de Salesforce (ex-Krux), d’Adobe, de MediaMath, Neustar et d’Oracle (anciennement BlueKai). Dans la catégorie juste en-dessous, de solutions à forte performance, on trouve Nielsen (ex-eXelate), Lotame, KBM, Adform et Turn. Un des […]
Lire la suite

Les DSP les plus performantes d’après Forrester

juin 6, 2017
La plus récente évaluation des plateformes demand side du marché réalisée par Forrester montre qu’il n’existe plus vraiment de différences importantes entre les services offerts par les plateformes considérées leaders du marché.  « Tout le monde construit sa propre version de la même chose que les clients veulent », a déclaré à adexchanger Richard Joyce, analyste à […]
Lire la suite

Mauvaise qualité de la publicité, fraude… US$ 7,4 milliards gaspillés en 2016 aux États-Unis

avril 24, 2017
Encore une statistique servant à démontrer l’ampleur du défi qui s’impose à toute l’industrie de la publicité en ligne, aux États-Unis comme ailleurs : la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage ont coûté 7,4 milliards de dollars aux marques en 2016 aux États-Unis, d’après une récente étude (payante) publiée par Forrester et dévoilée […]
Lire la suite

Vie privée : comprendre l’attitude nuancée des consommateurs au sujet de leurs données en ligne

janvier 19, 2017
Contrairement à ce que l’on puisse imaginer, la relation des utilisateurs à la manière dont les données les concernant sont exploitées est très nuancée, et peut varier beaucoup. On serait donc loin d’une attitude binaire pure de réprobation/consentement. Cette analyse nous est fournie par Forrester, qui s’est lancé dans un chantier ambitieux consistant à segmenter les […]
Lire la suite

DSP vidéo : TubeMogul, Videology et The Trade Desk sont les heureux élus

décembre 2, 2015
TubeMogul, Videology et The Trade Desk sont les trois plateformes d’achat d’impressions publicitaires vidéo en mode programmatique (des DSP selon le jargon) leaders du marché selon Forrester. Bureau d’études et de conseil référence sur le digital, Forrester vient de publier son évaluation des dix DSP les « plus significatives » du marché américain le dernier trimestre de […]
Lire la suite

Contenu : les marketeurs devraient rectifier le tir (étude)

novembre 17, 2015
Aux Etats-Unis, une étude révèle qu’ils sont une majorité (70%) de consommateurs à utiliser trois canaux différents et plus pour obtenir des informations pouvant les aider à étudier et ensuite prendre une décision d’achat. Et pour 79% d’entre eux ces canaux sont les moteurs de recherche, le site web de la marque et les évaluations […]
Lire la suite

Forrester défend les avantages de l’outstream

septembre 3, 2015
Le marché semble croire très sincèrement au développement des budgets consacrés à la publicité vidéo en ligne tout en reconnaissant que des obstacles continuent de freiner cette croissance si attendue… À la demande de Teads, l’ad tech française à l’origine du format outstream, Forrester s’est intéressé de plus près aux différentes tendances de la publicité […]
Lire la suite

Applications : Google tout près de Facebook

juillet 30, 2015
Forrester a voulu savoir quelles sont les applications de smartphones qui captent le plus de temps des utilisateurs américains. Facebook est arrivé en tête, avec aussi Instagram, Messenger et WhatsApp, captant 13% du temps des 2000 interviewés, suivi de très près par Google, avec 12%. Ce score de Google n’est pas mal du tout, comme […]
Lire la suite

Quel usage font les marques des données d’intention d’achat en France ?

juillet 15, 2015
En France, les annonceurs reconnaissent le potentiel des données d’intention à plusieurs étapes du processus d’achat. Cependant ils utilisent les mêmes sources de données dans le cadre de leurs stratégies de prospection et de fidélisation. Cela signifie qu’ils surexploitent ou bien sous-exploitent les données en fonction des cas. Ces conclusions sortent directement de l’étude que […]
Lire la suite

Une étude anticipe la fusion de la télévision et du digital en France

janvier 14, 2015
Ils sont tous d’accord sur le fait que les consommateurs sont en train d’adhérer complètement aux nouvelles sources de vidéo. Jusque-là rien de nouveau. Mais ils sont également en France une majorité à penser que les consommateurs augmenteront leur adoption de ces manières nouvelles de voir les vidéos et notamment les émissions de télévision. Ainsi, […]
Lire la suite

Publicité mobile : c’est l’heure de la personnalisation

juillet 31, 2014
Les études rendant compte du fait que les marques (et les marketeurs) n’ont pas encore compris comment faut-il faire du marketing et de la publicité sur le mobile deviennent de plus en plus nombreuses. Nous vous rendions récemment compte de l’étude L2 démontrant que les smartphones servent à développer les ventes physiques et que les […]
Lire la suite

Etude: les marketeurs demandent plus de transparence et de pédagogie aux acteurs du programmatique

avril 10, 2014
Alors qu’ils sont de plus en plus à se servir du programmatique, les marketeurs sont presque tout aussi nombreux à y constater des soucis de transparence et de compréhension. C’est ce que révèle l’étude menée par l’ANA, l’Association Nationale d’Annonceurs aux Etats-Unis, en partenariat avec Forrester auprès de marketeurs américains. Ainsi,  42% des interviewés ont […]
Lire la suite

ePub : la vidéo bat des records en Europe et aux Etats-Unis

janvier 20, 2014
La vidéo est la forme la plus populaire de divertissement en ligne pour des adultes européens et aux Etats-Unis ils seraient 68% à avoir regardé au moins une vidéo le dernier mois. Selon deux études menées par Forrester, l’une auprès de 33 mille adultes aux Etats-Unis, l’autre auprès de 15 000 en Europe, les consommateurs regardent […]
Lire la suite

Le mashup vidéo de la semaine : Criteo, OverBlog, ValueClick, DataXu, PubMatic, Xaxis, Publicitas, Comscore, Forrester…

octobre 27, 2013
Au programme de cette semaine : – Criteo : intervention de Thomas Jeanjean, le DG France lors du HubForum. – Débat sur les ad-exchanges, DSP et SSP en Amérique Latine avec Alex Banks de comScore, Lucas Mentasti de Xaxis, Chris Morgan de Publicitas, Edward Montes de Digilant et Bruce Journey de DataXu. – Stefan de ValueClik est interrogé sur […]
Lire la suite

Pour PubMatic et Forrester, les éditeurs qui passent au RTB enregistrent une croissance de 30% de leur eCPM

février 4, 2013
Si les dépenses publicitaires en RTB vont continuer de croître, on pourrait imaginer que les éditeurs aillent jusqu’à vendre leur inventaire prémium sur les ad-exchanges. Dans son Forrester Total Economic Impact, le ROI pour les éditeurs serait de 334%. Il résulte de l’ouverture au RTB de leur inventaire une croissance de 30% du eCPM. Mieux […]
Lire la suite

Comparatif des offres DSP : étude & analyse

décembre 15, 2011
Un DSP permet aux agences et aux annonceurs de se brancher sur les Ad Exchanges. Mediamath, Turn, Appnexus, Improve Digital, DataXu : parmi les DSP les plus connus du marché, quelles différences, pour quelles utilisations ? Un rapport de Forrester compare ces solutions et nous donne un premier éclairage. Voici notre décryptage sur les DSP (Demand […]
Lire la suite

Share This Post :

Comparatif des offres DSP : étude & analyse