Tag: emarketer

L’ambiguïté est un frein à la publicité native

mars 2, 2017
En matière de publicité native les études continuent de montrer l’importance pour l’éditeur et pour l’annonceur de bien faire savoir que le contenu en question est une publicité. Des chiffres démontrent en effet que la pratique consistant à jouer sur l’ambiguïté relève d’une stratégie de court terme et sans avenir. L’une des dernières en date […]
Lire la suite

Des marques inactives sur Snapchat

février 2, 2017
Snapchat est devenu une plateforme désirée par les marques, mais l’implication de ces dernières au sein du réseau n’est a priori pas encore au rendez-vous. Une étude démontre en effet que seules 67% des marques mettent à jour leurs comptes. L’étude menée par L2 et analysée par eMarketer montre que l’engouement des marques pour le […]
Lire la suite

L’adoption d’objets connectés portatifs moins importante que prévu aux États-Unis (la « faute » aux montres)

décembre 22, 2016
La révision est significative : eMarketer a baissé de 60% à 24,7% le taux estimé de croissance de l’usage d’appareils connectés portatifs par les adultes cette année aux États-Unis. « Ne vous attendez pas à voir beaucoup de ces appareils, comme des montres Apple ou des Fitbits, sous les sapins cette année – ils sont absents de beaucoup de […]
Lire la suite

Vidéo : croissance fulgurante du programmatique aux États-Unis cette année (+106 %)

octobre 5, 2016
Une évolution assez fulgurante est attendue par les observateurs pour l’achat de vidéos publicitaires via des canaux programmatiques en l’espace d’une seule année aux États-Unis : ces budgets risquent fort de passer de 39 % de l’enveloppe total consacrée à la publicité vidéo en 2015 à 60 % cette année. La projection réalisée par eMarketer vient d’être diffusée […]
Lire la suite

Les Britanniques n’aiment pas la publicité sur le mobile

janvier 6, 2016
Les Britanniques n’aiment pas la publicité sur le mobile : ils sont 55% à la considérer dérangeante et perturbatrice, selon une recherche conduite l’automne dernier par Instantly et relayée par eMarketer. Seuls 24% l’acceptent dans la mesure où elle permet de leur fournir du contenu gratuit. 9% considèrent qu’ils mériteraient d’avoir quelque chose en plus du […]
Lire la suite

La majorité des mobinautes ne veulent pas partager leur localisation (étude)

décembre 28, 2015
L’un des avantages majeurs des campagnes sur mobile souvent mis en avant par l’industrie de la publicité numérique est la géolocalisation. Les données de localisation sont placées au cœur des stratégies mobiles. Une étude vient cependant imposer un gros bémol à ces logiques. Relayée par eMarketer, l’enquête réalisée par Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions […]
Lire la suite

La pub numérique et sur mobile repart en France

octobre 22, 2015
Bonne nouvelle pour le marché de la publicité en France : après une série de rapports faisant état d’une situation difficile, à la traîne (voir nos plus récents articles sur l’évolution du marché digital et mobile ici et ici), on nous apprend que les investissements en publicité digitale vont croître de 6% cette année et de […]
Lire la suite

2015 : L’année repère pour la pub mobile aux Etats-Unis

octobre 9, 2015
2015 sera une année repère pour la pub mobile dans le monde et tout particulièrement aux Etats-Unis, car elle marquera la première fois où les dépenses avec ce canal dépasseront celles consacrées à la publicité sur le desktop, selon eMarketer. La publicité sur mobile devra représenter cette année 51,9% de toutes les dépenses sur le […]
Lire la suite

Facebook va concentrer 64,8% des revenus publicitaires des médias sociaux mondiaux cette année selon eMarketer

septembre 29, 2015
Les annonceurs continuent d’investir lourdement sur les réseaux sociaux et même plus que prévu : les dépenses avec ces campagnes publicitaires devront atteindre $ 25,14 Mrds cette année, soit encore plus que les estimations d’avril dernier (de $ 23,68 Mrds), selon eMarketer. Et, pas de surprise, Facebook en est le principal bénéficiaire, avec 64,8% du gâteau […]
Lire la suite

Quelle solution choisir sur mobile : le web ou l’application ?

septembre 24, 2015
Contrairement à ce que l’on puisse imaginer, avoir une application mobile pour profiter du boom des smartphones n’est pas une décision facile à prendre. Et contrairement aux idées reçues – expliquée par le fait que l’argent de la publicité coule plus à flot en effet sur les applications que sur le web mobile – beaucoup […]
Lire la suite

Mobile : plus 11,2% d’utilisateurs de tablettes en Europe cette année

août 26, 2015
Nous serons 163,3 millions de personne en Europe de l’ouest à avoir accès à une tablette et à l’utiliser au moins une fois par mois, ce qui correspond à une progression de 11,2% comparé à 2014, selon la plus récente estimation d’eMarketer. En tête du classement du nombre d’utilisateurs de tablettes, et sans surprise, apparaît […]
Lire la suite

Le marché français de la pub digitale jugé prospère

août 21, 2015
eMarketer juge le marché de la publicité digitale français prospère malgré une économie stagnante, en analysant les résultats de la 14e édition de l’Observatoire de l’e-pub – réalisée par le SRI, l’UDECAM et PwC. Selon cette étude, de manière générale, le marché de la publicité digitale français est en développement (de 3,5% au 1er semestre 2015, […]
Lire la suite

Vidéo programmatique : des investissements multipliés par 3 cette année

avril 7, 2015
Les investissements sur la vidéo programmatique restent timides si comparés à ceux sur le display, mais eMarketer prévoit tout de même des résultats multipliés par trois en 2015, comparés à l’année dernière, aux Etats-Unis. Ainsi la hausse des investissements atteindra 204,3% cette année mais la totalité des investissements sur la vidéo en mode programmatique ne […]
Lire la suite

Un étude confirme l’importance grandissante de la vidéo programmatique pour les marques

septembre 17, 2014
Les pratiques l’attestent; les aspirations et tendances l’indiquent : on cherche de plus en plus à faire de la vidéo programmatique et à intégrer la vidéo dans des stratégies mariant télévision et multi-écrans. C’est eMarketer qui l’affirme en partant de chiffres enregistrés par la plateforme DSP Turn et d’études réalisées par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Les […]
Lire la suite

Un étude confirme l'importance grandissante de la vidéo programmatique pour les marques

septembre 17, 2014
Les pratiques l’attestent; les aspirations et tendances l’indiquent : on cherche de plus en plus à faire de la vidéo programmatique et à intégrer la vidéo dans des stratégies mariant télévision et multi-écrans. C’est eMarketer qui l’affirme en partant de chiffres enregistrés par la plateforme DSP Turn et d’études réalisées par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Les […]
Lire la suite

Multi-écrans : quelles tactiques pour faire travailler le digital et la télévision ensemble ?

juillet 30, 2014
En ce moment de transition des stratégies des campagnes vidéo, incluant une tendance fortement à la hausse du digital et des différents écrans, comment concilier ces nouveaux canaux avec la télévision traditionnelle ? Est-ce que l’un et l’autre peuvent-ils interagir de façon à rendre l’impact des campagnes encore plus fort ? La réponse semble bien être oui, […]
Lire la suite

Le ciblage sur mobile et cross canal : work in progress

mars 26, 2014
eMarketer tente de faire le point sur les capacités de ciblage et de suivi d’audience sur les appareils mobiles et en cross canal. En deux mots, l’auteur du rapport, Cathy Boyle, explique que « des progrès considérables ont été réalisés pour suivre les utilisateurs mobiles d’une manière plus sûre et respectueuse de la vie privée, mais […]
Lire la suite

Découvrez les grandes tendances du marché de la publicité programmatique

mars 12, 2014
Même s’il reste encore minoritaire, le programmatique ne cesse de gagner le marché de la publicité digitale, qu’il soit fait via le Real Time Bidding (le système d’enchères en temps réel sur de l’inventaire ‘ouvert’), qu’il soit appliqué à un univers réservé d’acteurs avec prix garanti. Il est vrai, 70% des bannières publicitaires sont encore […]
Lire la suite

Share This Post :

Etude : pic pour la publicité sur le desktop en 2014, une éclaircie avant la tempête ?