Tag: editeurs

Comprendre la logique et la technologie de Gravity (interview)

juillet 10, 2017
D’importants groupes médias français ont annoncé le lancement de leur alliance, Gravity, qui entrera en phase bêta en septembre. Gravity arrive avec une plateforme d’achat média (DSP) en plus de la gestion de données (DMP). Mais qu’en est-il de la technologie déployée et de l’organisation de cette nouvelle structure ? Comment va s’opérer ce partage […]
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Audience Square et Adomik proposent l’analyse d’enchères aux éditeurs

juillet 7, 2016
La version de la place de marché privative française d’Audience Square qui a la spécificité de rendre visibles les adresses URLs – ASQ Brand – va intégrer à son offre des fonctions d’analyse d’enchères  proposées par Adomik. L’objectif est de permettre aux éditeurs d’optimiser leurs prix en tenant compte du comportement des acheteurs. L’intégration de […]
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Attribution et données: L’avenir illustré par Instant Articles de Facebook (itw Médiamétrie)

avril 7, 2016
Le développement d’Instant Articles a franchi une nouvelle étape depuis que Facebook a décidé de l’ouvrir à tous les éditeurs dès le 12 avril prochain, affirmant ainsi sa ferme intention de devenir un véritable distributeur de contenu premium, à la place des éditeurs eux-mêmes. Médiamétrie, institut privé qui mesure les audiences média en France, a […]
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Éditeurs : Les bienfaits du programmatique démystifiés par une étude choc

janvier 19, 2016
Si la plupart des éditeurs (81%) déclarent faire usage d’au moins une méthode ou solution programmatique pour commercialiser leur inventaire numérique, seuls 5% de leurs revenus avec la publicité numérique (voire moins que cela) sont générés par les méthodes programmatiques, en tout cas pour une majorité. Les résultats de l’enquête menée par Operative Media sont […]
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Série spéciale: les coulisses et les évolutions des stratégies de monétisation des principaux éditeurs français

janvier 5, 2015
L’équipe d’ad-exchange.fr est partie faire un tour d’horizons des éditeurs de l’Hexagone (et de Suisse) pour découvrir leurs démarches et projets en matière de publicité digitale, et notamment programmatique, en ce début d’année 2015. Grâce à ces échanges, elle a constaté différentes tendances mais aussi des blocages. Un marché mobile qui peine à décoller, des […]
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DoubleClick intégre la visibilité pour les éditeurs et prépare les bases pour des campagnes au CPMV

juillet 23, 2014
Les éditeurs qui utilisent la technologie de Google – DoubleClick n’auront plus à compter sur les agences ou les annonceurs pour savoir si leurs bannières publicitaires sont visibles ou non. Google vient en effet d’intégrer son outil de mesure de la visibilité, Active View, à ses clients les éditeurs en plus des annonceurs et des agences qui l’utilisent depuis […]
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Editeur : des critères à utiliser pour mieux vendre son inventaire

juillet 7, 2014
Le développement des ad exchanges et l’arrivée des grands annonceurs mondiaux sur les places programmatiques rend plus que jamais d’actualité la question du prix des inventaires. Nombreux sont les analystes mettant en lumière le fait que les éditeurs ne savent pas évaluer correctement le prix de leurs inventaires ou qu’en tout cas il est grand […]
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La DMP du norvégien Cxense séduit les éditeurs : Rakuten, Métro, 20 Minutes, The Economist

mai 27, 2014
Une nouvelle plateforme de gestion de données conçue plus particulièrement pour les éditeurs est proposée au marché : celle de Cxense. Cette ad tech norvégienne propose des solutions aux éditeurs pour la monétisation des audiences depuis le milieu des années 1990. Elle a des clients en Europe, Amérique du Nord, Japon, Amérique Latine  comme The Economist, […]
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Pubmatic achète l’ad server Mocean Mobile

mai 21, 2014
La plateforme supply side (SSP) américaine Pubmatic confirme bien qu’elle s’investit décidemment sur le mobile, puisque elle va désormais proposer aux éditeurs des solutions d’optimisation et de vente d’inventaires sur mobile (en direct et en programmatique). Elle le fera suite à l’achat annoncé cette semaine de l’ad server spécifique au mobile pour les éditeurs Mocean […]
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Editeurs : 5 conseils pour bien monétiser son inventaire sur les adexchanges

avril 15, 2014
Cette fois-ci c’est bien Xaxis via sa filiale 24/7 Media qui prend la parole pour dédramatiser les débats au sujet des bouleversements que le programmatique engendre sur le mode de fonctionnement des éditeurs et de leur ventes directes. Larry Allen, vice-président senior de la plateforme globale de vente de Xaxis,  est catégorique : le programmatique est […]
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Figaro Médias mise sur la data et La Place Média pour doper CA et CPM « programmatiques »

janvier 22, 2014
Décidément, le programmatique semble générer des effets considérablement vertueux au bénéfice des éditeurs qui s’y mettent, quand cela se fait dans le cadre des places de marché privées. À en juger par le retour d’expériences que Samuel Profumo, directeur de l’optimisation des revenus de Figaro Médias, a bien voulu partager avec nous. D’emblée on apprend […]
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30% de l’inventaire de M Publicité (Le Monde) passe en RTB via Audience Square

janvier 20, 2014
M Publicité, la régie publicitaire du groupe Le Monde, semble plébisciter le programmatique, placé au cœur d’une stratégie de valorisation d’inventaires tout à fait complémentaire à celle des ventes en direct. C’est en tout cas ce qui nous laisse entendre Corinne Mrejen, directrice générale de M Publicité. Tout d’abord, 30% environ de l’inventaire digital de […]
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Pour les éditeurs : la meilleure défense est bien l’attaque

décembre 3, 2013
Personne n’aime être sur la défensive. C’est tout naturellement inconfortable. Lorsque l’on se trouve face à des critiques, se mettre en position défensive peut souvent rendre les choses encore pires. Combien de fois avons-nous vu un homme politique ou un sportif, attaqué pour répondre aux critiques qui ont été formulées, répondant par des phrases alambiquées […]
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Etude : en 3 ans l’eCPM de l’inventaire en RTB a augmenté de 50% mais ce sont les private deals qui génèrent les revenus

octobre 23, 2013
Beaucoup d’éditeurs se posent la question du ROI d’un SSP. Est-ce que le jeu en vaut la chandelle ? Forrester Consulting tente d’apporter quelques éléments de réponses au travers d’une étude menée pour le compte de PubMatic. Il en résulte, chez un client de l’entreprise américaine, un ROI qui est en moyenne de 338% en […]
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Quand les éditeurs vont-ils proposer des packs pour le programmatique ?

octobre 17, 2013
Les éditeurs doivent protéger la valeur de leurs audiences contre le diktat des acheteurs, afin de sauvegarder leurs rendements dans l’univers de l’achat programmatique. L’affirmation est du responsable éditeurs de Google, David McMurtrie. Pour lui, les éditeurs doivent désormais trouver de  nouvelles façons de débloquer la valeur de leurs audiences, par la création de packages […]
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Audience : PubMatic veut redonner la main aux éditeurs

octobre 4, 2013
Ecrasement des marges, déplacement de l’audience, essor du RTB et du mobile, la publicité vit une révolution sans précédent qui transforme les rôles traditionnels des acteurs en place. Les éditeurs s’adaptent à ces évolutions et ne vendent plus de l’espace média à l’ancienne mais une audience qualifiée. Dans cette optique PubMatic propose désormais d’effectuer l’arbitrage […]
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Mobile : MoPub optimise automatiquement les inventaires des éditeurs sur différents ad networks

septembre 9, 2013
MoPub vient de lancer un nouvel outil, Optimizer qui permet aux éditeurs disposant d’un réseau mobile display d’automatiser totalement la gestion et l’optimisation de la commercialisation de leurs inventaires publicitaires. En plus de faire gagner du temps, la solution permet d’accroître les revenus. Le système ne se base pas uniquement sur l’estimation du CPM proposé […]
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Interview Frédéric Prigent, PubMatic France, sur l’arrivée du SSP en France