Tag: données

Usage et qualité des données d’après les marketeurs (étude)

juillet 5, 2017
Les annonceurs et agences média plébiscitent (65%) le recours aux données propriétaires pour leurs campagnes publicitaires, mais sont aussi nombreux (45%) à se servir des données tierces. La plateforme publicitaire Quantcast et Illigo ont mené leur enquête sur ce sujet afin de comprendre les préférences des annonceurs en matière de données. L’enquête révèle aussi que […]
Lire la suite

Data: Weborama et LiveRamp intégrés

juillet 5, 2016
Weborama et LiveRamp annoncent l’intégration de leurs plateformes respectives. Le premier édite une plateforme de gestion de données (DMP), le second propose une solution de CRM onboarding, c’est-à-dire de numérisation des données offline des bases clients et prospects des annonceurs. Les deux solutions sont donc complémentaires, les données digitalisées des annonceurs venant alimenter la plateforme […]
Lire la suite

Les données confèrent aux agences média un rôle bien plus stratégique

mai 20, 2016
Le rôle des agences médias serait en train de changer pour devenir plus focalisé sur la stratégie globale des affaires et moins sur une vision exclusive de l’achat média. Les données de géolocalisation seraient en train d’accélérer ce processus, notamment en ce qui concerne le volet de l’attribution. Les entreprises spécialisées dans ce domaine sont […]
Lire la suite

Mobile : un guide pour apprendre à monétiser les données de géolocalisation

mars 7, 2016
Un guide de recommandations au sujet de l’usage des données de géolocalisation à l’attention des éditeurs qui cherchent à monétiser leur site ou application mobile. C’est ce que vient de publier l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et c’est une première. Ce type de données se trouve parmi les principaux atouts et facteurs différenciateurs des appareils mobiles […]
Lire la suite

Données : l’IAB propose un lexique commun à tous

février 4, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) veut « démystifier » le marché des données utilisées par l’industrie de la publicité en ligne et promouvoir l’adoption d’un langage qui soit commun à tous. Telles sont les motivations qui semblent avoir poussé l’institution représentative de ce secteur à élaborer un lexique des techniques et des segments de données, dont la mise […]
Lire la suite

Data : Smart Ad Server intègre la solution de qualification d’audiences mobiles d’Adsquare

février 1, 2016
Décidément les nouvelles concernant le berlinois Adsquare se cumulent. Cette fois-ci on apprend que la plateforme de monétisation automatisée Smart Ad Server s’intègre à la plateforme de gestion d’audiences mobiles d’Adsquare pour « répondre à la forte demande de données de qualité sur le marché du programmatique mobile ». Fondée en 2012, Adsquare, fournisseur de données et […]
Lire la suite

Microsoft mise sur les données

janvier 4, 2016
Microsoft a fini l’année 2015 en investissant dans le secteur de la data, à travers l’acquisition de Metanautix pour un montant non diffusé et la signature d’un partenariat avec Invoca. Metanautix est à l’origine de Quest, un moteur de recherche et de gestion de données mis au point par des anciens de Google et de […]
Lire la suite

Data : Un logiciel en libre accès pour casser les silos entre les données

décembre 24, 2015
Rever, spin-off de l’Université de Namur en Belgique, lance une nouvelle version de son logiciel gratuit de traitement de données intitulé Databook. La solution promeut de relier les différentes sources de données d’une entreprise entre elles, les mélanger et permettre à l’utilisateur d’en tirer profit. « De la même manière qu’un navigateur internet permet d’accéder […]
Lire la suite

Evénement : Un plongeon dans l’univers des DMP

octobre 9, 2015
Une journée pour introduire et approfondir le thème de l’utilisation des plateformes de gestion de données (DMP) par les éditeurs, les annonceurs et les agences. C’est l’objectif qui semble se fixer la 2e édition du Data Performance Summit, conférence d’une journée qui aura lieu à Paris mardi prochain et dont ad-exchange.fr est partenaire. Des experts […]
Lire la suite

Ce qui se cache derrière l’analyse des campagnes (infographie)

octobre 2, 2015
L’analyse des résultats des campagnes fait ses preuves grâce aux recommandations et optimisations qui en découlent. Celles-ci permettent aux marketeus d’obtenir des résultats concrets : de meilleurs taux de conversion, l’acquisition de nouveaux clients, de meilleurs ROI. Mais quels sont les éléments intrinsèques à une bonne analyse de campagnes ? Des éléments intimement liés à la collecte […]
Lire la suite

Data : des défis au ciblage des audiences des télés connectées

septembre 30, 2015
La télévision connectée émerge de plus en plus et attire les dollars de la télévision traditionnelle, mais les annonceurs outre-Atlantique peinent à trouver un standard qui puisse refléter une nouvelle façon de cibler et de mesurer les audiences touchées (possible grâce au digital) qui soit « unifiée », commune à tous les acteurs. Cette analyse est signée […]
Lire la suite

Quel usage font les marques des données d’intention d’achat en France ?

juillet 15, 2015
En France, les annonceurs reconnaissent le potentiel des données d’intention à plusieurs étapes du processus d’achat. Cependant ils utilisent les mêmes sources de données dans le cadre de leurs stratégies de prospection et de fidélisation. Cela signifie qu’ils surexploitent ou bien sous-exploitent les données en fonction des cas. Ces conclusions sortent directement de l’étude que […]
Lire la suite

Data : 95% des campagnes de NetBooster utilisent les données d’eXelate

novembre 14, 2014
NetBooster et  eXelate s’associent dans l’utilisation de data tierce utilisée pour le ciblage et la mesure des campagnes de publicité. Au cours des 12 derniers mois, 95% des campagnes réalisées aujourd’hui par le Trading Desk de NetBooster utilisent les données eXelate aussi bien pour des campagnes à la performance que des campagnes de Branding. Les analyses […]
Lire la suite

Netbooster prône une bonne stratégie data sans pour autant en abuser !

octobre 16, 2014
Netbooster est une agence indépendante européenne fortement présente à l’international qui se concentre sur la performance, proposant des solutions de search, affiliation, emailing mais aussi d’achat média en RTB, entre autres canaux. Dans ce contexte la data semble au cœur de leurs stratégies. Netbooster a figuré parmi les invités du Data Performance Summit à Paris. […]
Lire la suite

Définition : comment fait-on pour segmenter son audience ?

septembre 24, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Les choses sont en réalité très simples et basées sur les informations remontées par le tag des plateformes de data (DMP) utilisées par les éditeurs des sites. Le tag […]
Lire la suite

Mutations dans l’écosystème du tag management, qui part à la conquête de la data

avril 9, 2014
Les développeurs de systèmes de tag management semblent s’être rendu compte qu’il fallait aller au-delà du simple management de tags. Le développement du marketing en ligne et de nouveaux outils automatisés et puissants qui permettent de répondre aux différents comportements des consommateurs à l’échelle des individus pousse ce secteur à se réorganiser. Jusqu’à il n’y […]
Lire la suite

Bien choisir sa DMP : les 4 pistes à étudier

avril 9, 2014
Vous l’avez compris, tout intérêt du programmatique réside en sa capacité de proposer en temps réel le bon message, au bon moment, à la bonne audience et au bon endroit. Les publicités sont désormais hyper ciblées, au niveau de chaque individu, grâce à l’analyse des données. Les données sont le véritable nerf de la guerre: […]
Lire la suite

Données personnelles : le durcissement de la législation va modifier l’écosystème des ad-exchanges

octobre 29, 2013
L’affaire de cybersurveillance PRISM renforce les questions concernant le respect de la vie privée sur Internet. Si on rajoute l’usage croissant d’outils bloquant les cookies sur les navigateurs, on peut s’interroger sur l’impact de ces questions sur les ad-exchanges et le marketing en temps réel. En effet, alors que la publicité comportementale devient de plus […]
Lire la suite

Big Data : quelles sont les 8 compétences d’un bon data scientist ?

septembre 12, 2013
L’émergence du big data crée un fossé de compétences entre les professionnels capables de proposer des actions concrètes suite à l’analyse de données marketing d’une entreprise et les autres. Les « data scientists » ont donc le métier le plus en vogue du moment selon la revue universitaire Harvard Business Review. Le nombre d’offres d’emplois a été […]
Lire la suite

Share This Post :

Big Data : quelles sont les 8 compétences d’un bon data scientist ?