Tag: data

Étude : ce qu’il faut pour relever le défi du marketing cross canal.

juin 15, 2015
Il est vrai que le digital a engendré la révolution des données, qui coulent à profusion permettant comme jamais auparavant aux professionnels de la communication et du marketing de bien se renseigner au sujet de leurs cibles, clients et prospects. Mais dans la pratique le beaucoup est devenu trop, parce que les équipes ne parviennent […]
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Les compétences que le big data exige des équipes marketing

mai 27, 2015
Le big data semble être la source de toutes les solutions en matière de marketing : le fait d’accéder comme jamais auparavant à une mine d’or d’informations sur chaque consommateur dans le monde ouvre en effet les portes à tous les possibles pour les marques. Mais positionné entre le big data et les marques, le marché […]
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Kelloggs confirme le rôle déterminant des données chez les annonceurs

mai 5, 2015
L’avènement du digital et de marques telles que Netflix , Starbucks ou Facebook ont contribué à complètement changer la perception et les attentes des consommateurs : ceux-ci souhaitent désormais une expérience personnalisée et qui leur fasse sens avec les marques. Cette analyse présentée par Aaron Fetters, directeur d’analyse à Kelloggs, lors d’une conférence sur la data […]
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Étude : peut-on simplifier la complexité du data marketing ?

février 20, 2015
En ces temps de course frénétique vers la maîtrise de la data, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) sort une nouvelle étude avec le groupe Winterberry faisant le point sur une complexité grandissante de l’offre de solutions dans ce secteur. Le livre blanc met en lumière ce qui pout l’IAB représente deux vérités malgré toute la complexité […]
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Que cherche Google en fermant les portes aux DMP ?

février 11, 2015
Nous vous disions l’automne dernier : Google comptait interdire dès le 1er janvier de cette année aux DMP de mettre un pixel de tracking sur les campagnes publicitaires opérant sur son réseau GDN (Google Display Network).  Plus tard, en décembre, cette interdiction a été décalée au mois de mars : ainsi beaucoup de pixels qui ont été […]
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Data : jusqu’où sommes-nous « propriétaires » de la 1st party ?

février 4, 2015
Dans le jargon du marketing, il est courant que l’on parle des données 1st party de l’annonceur, c’est-à-dire, ses données « propriétaires », qu’il a collectées lui-même auprès de ses clients mais aussi de ses prospects. Ses données, il les collecte, les traite et les enrichit de plus en plus au sein de plateformes de gestion de […]
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Big Data : et si l’on s’intéressait aux vidéos des caméras de surveillance ?

janvier 12, 2015
Il est le PDG et fondateur d’une entreprise high tech d’analyse de vidéos, y compris pour des services d’information et d’espionnage, MotionDSP, ce qui explique sa sensibilité… Et l’analyse de Sean Varah semble juste et intéressante : lorsque l’on parle de big data, on oublie souvent d’évoquer la mine d’informations que représentent les heures de vidéos […]
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Oracle achète Datalogix, fournisseur de données de Facebook.

décembre 29, 2014
Le marché spéculait beaucoup sur qui allait le remporter et voilà que c’est Oracle qui a fini par acquérir Datalogix, fournisseur de données online et offline. Décidément, les données ont une extrême importance pour Oracle qui avait déjà, il y a moins d’un an, acquis la plateforme de gestion de données (DMP) BlueKai, dont l’intégration […]
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Data : Triton Digital explique le ciblage d’audiences audio (ITW)

décembre 2, 2014
Triton Digital – présent au Data Performance Summit à Paris – est le créateur d’A2X, solution permettant d’acheter en RTB des impressions audio. Au-delà du RTB, cette ad tech très fortement implantée aux Etats-Unis est spécialiste de la monétisation d’inventaire audio. Entretien avec André Taliercio, VP Monétisation et Partenariats stratégiques à Triton Digital. Pouvez-vous nous […]
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Remanié, Atlas, l’ad server de Facebook, fête son premier client

novembre 14, 2014
Il a été complètement « rebâti » par Facebook, comme a l’habitude de le déclarer la COO du réseau social Sheryl Sandberg. L’ad server Atlas, lancé en septembre dernier dans sa nouvelle version, pourra désormais, grâce aux données de Facebook, permettre aux marketeurs de cibler leurs campagnes quel que soit l’appareil, fixe ou mobile, de l’utilisateur et […]
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Oracle finalise l’intégration de sa DMP BlueKai avec Eloqua (marketing automatisé)

octobre 31, 2014
Oracle vient d’annoncer l’intégration de la DMP BlueKai, achetée en début d’année, avec sa plateforme de solutions marketing automatisées Eloqua. La fusion vise simplifier et permettre d’unifier les données, « enlevant des frictions » entre les deux systèmes, selon les mots du VP d’ Oracle Marketing Cloud group John Stetic. « Auparavant, vous pouviez exporter les données d’Eloqua […]
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Google permet de cibler ceux qui ont acheté au sein d’une application

octobre 30, 2014
Une nouvelle option de campagne publicitaire est donnée aux utilisateurs du réseau display de Google, au sein d’applications mobiles. Elle permet aux marketeurs et développeurs d’applications d’afficher des messages publicitaires aux internautes ayant réalisé des achats au sein d’applications. Cette possibilité de ciblage et de configuration de campagne est désormais offerte au sein du réseau […]
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Data pour le BtoB : racheté par LinkedIn, Bizo sort, Exelate entre

octobre 21, 2014
Suite à l’achat de la plateforme de données Bizo par le réseau social professionnel LinkedIn, une nouvelle et grande porte s’est ouverte aux autres fournisseurs de données : celui du marché du BtoB, de professionnel à professionnel. Avec de précieuses informations au sujet de 120 millions de profils de professionnels, Bizo est une plateforme importante de […]
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Calcul de l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne: Makazi pense customer lifetime value

octobre 16, 2014
Tribune d’Edgar Baudin, co-fondateur et associé chez Makazi Une publicité, pour qu’elle soit efficace, se doit d’être VUE. Un constat qui ne semble pourtant pas si évident dès lors qu’on parle du RTB. Seules 45% à 50%des bannières diffusées sur les ad-exchanges sont réellement vues. Pour faire face à cette problématique, il existe des technologies […]
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Netbooster prône une bonne stratégie data sans pour autant en abuser !

octobre 16, 2014
Netbooster est une agence indépendante européenne fortement présente à l’international qui se concentre sur la performance, proposant des solutions de search, affiliation, emailing mais aussi d’achat média en RTB, entre autres canaux. Dans ce contexte la data semble au cœur de leurs stratégies. Netbooster a figuré parmi les invités du Data Performance Summit à Paris. […]
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Définition : quel est l’avenir du display ?

octobre 6, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Edgar Baudin, co-fondateur et partenaire, Makazi : « Le search marketing a initié une approche programmatique de la publicité, le display a été l’étape suivante. D’abord, à travers des formats IAB standard, puis de plus en […]
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Data et retargeting : Quantcast achète le londonien Struq

octobre 3, 2014
La plateforme de retargeting cross-device londonienne Struq vient de se faire acheter par l’américaine Quantcast, à la fois fournisseur de données et d’analyse d’audiences au service des éditeurs comme des annonceurs. Si l’on essaye de schématiser, les deux entreprises sont complémentaires notamment parce que Struq cherche à fidéliser des audiences déjà en contact avec la […]
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Définition : comment fait-on pour segmenter son audience ?

septembre 24, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Les choses sont en réalité très simples et basées sur les informations remontées par le tag des plateformes de data (DMP) utilisées par les éditeurs des sites. Le tag […]
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Définition: la DMP est-elle un aspirateur à données comportementales ?

septembre 22, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Les choses sont en réalité très simples et basées sur les informations remontées par le tag des plateformes de data (DMP) utilisées par les éditeurs des sites. Le […]
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Parlons du passage de la télévision intelligente au t-commerce

septembre 10, 2014
On nous parle souvent de télévision connectée ou intelligente mais aussi des « addressable TV », c’est-à-dire, des émissions par câble, satellite, IPTV ou par décodeur (STB), ou bien les émissions télés sur appareil mobile. Toutes ont en commun le fait de permettre aux marques de mieux connaître leurs audiences et de personnaliser davantage le message, à […]
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Définition: qu’est-ce qu’une DMP (Data Management Platform) ?

septembre 2, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Qu’est-ce qu’une DMP (Data Management Platform)? Thomas Jeanjean, managing director France, Criteo : « Une plateforme DMP est la solution technologique qui permet aux annonceurs de regrouper l’intégralité des données « user-centric », « site-centric » et « ad-centric » de l’entreprise, […]
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Gros plan sur la donnée : bon marché, copieuse mais très souvent fausse

août 1, 2014
Les données, il y en a plein. Merci les cookies. Ainsi, les annonceurs automobiles peuvent toucher uniquement les consommateurs qui sont intéressés par une voiture, les fabricants d’aliments pour chien, ne cibler que les propriétaires d’animaux et ainsi de suite. Bon, ça c’est sur le papier. Dans la réalité, les capacités de ciblage des annonceurs […]
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Un autre ebook pour la plage : bâtir les fondations pour internaliser la pub en ligne

juillet 30, 2014
La portée considérable de l’automatisation du marketing en ligne est à l’origine de l’émergence d’une nouvelle génération d’annonceurs: analytique, créative et autonome. De plus en plus d’entreprises reconnaissent les avantages de l’internalisation des opérations ayant trait à la publicité online. Nanigans vient de dévoiler un livre électronique (ebook) qui donne un aperçu pratique et des conseils sur […]
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Big Data : le contenu produit par les consommateurs, une mine d’or pour les marques

juillet 8, 2014
Les cookies servent de bras droits aux marques à identifier ce que les internautes viennent de faire et font sur leurs sites : quels articles recherchent-ils ? qu’achètent-ils ? quels sont leurs centres d’intérêt ? Cela sert beaucoup au retargeting, aux messages ciblés, voire à enrichir les connaissances que les marques ont déjà de leurs propres clients ou visiteurs […]
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LinkedIn teste le retargeting avec Xaxis et s’ouvre enfin aux ad-exchanges

juillet 2, 2014
LinkedIn n’est pas en reste pour ce qui touche à la publicité programmatique. L’entreprise vient de lancer un pilote pour permettre aux annonceurs d’effectuer du reciblage publicitaire en fonction des données dont dispose LinkedIn sur ses membres. Révélé par le WallStreetJournal, le test de la nouvelle offre de LinkedIn a été effectué par Xaxis (Group […]
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Big Data : quand le marketing digital se met à l’heure de la science des corrélations

juillet 1, 2014
Par Thierry Picard, Directeur Général de (Groupe Keyrus) Tout au long de notre éducation, la réponse à la question ‘Pourquoi ?’ est apparue comme «La Quête Absolue». Culturellement, surtout en marketing, la causalité est un moteur essentiel, tentant de comprendre pourquoi un consommateur adopte tel ou tel comportement et comment le reproduire. Le marketeur pense […]
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Krux lève 35 M$ pour sa DMP multiécrans

juin 30, 2014
Le fournisseur de solutions de plateforme de gestion de données, Krux, vient de lever $35 Millions auprès de SAP Ventures, mais aussi de nouveaux investisseurs de renom, Time Warner Investments, Visionnaire Ventures et Temasek, en plus de ses investisseurs historiques. C’est le plus important montant rassemblé par l’entreprise, qui cumule désormais $ 50 millions de […]
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La DMP/DSP Human Demand va offrir ses données sur les utilisateurs mobiles

juin 26, 2014
La plateforme DSP/DMP mobile new yorkaise Human Demand serait sur le point d’ouvrir ses données à tous les acteurs de l’écosystème, trading deks, exchanges, autres DSP concurrentes, agences etc. L’information nous est donnée par RTM daily et relayée par Human Demand (lire ici). Le projet consisterait à rendre accessible leur DMP pour applications mobiles AppAudience, […]
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La DMP/DSP Human Demand va offrir ses données sur les utilisateurs mobiles