Tag: data

Ciblage : des segments reliés et payants sont souvent négligés par les marketeurs (étude)

mars 18, 2016
Saviez-vous que les acheteurs d’appareils photo numériques sont 17 fois plus susceptibles de consommer des accessoires pour bébés ? De même, les acheteurs de meubles pour bébé sont 15 fois plus enclins à acquérir un appareil photo numérique dans les six mois ! Les marketeurs se trompent lorsqu’ils ne ciblent pas certaines catégories d’acheteurs qui peuvent paraître […]
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Un éditeur français qui est devenu trading desk mobile

mars 16, 2016
MisterBell continue sa métamorphose en annonçant une offre data/média aux agences – Mister Bell O4 –, une plateforme d’enrichissement de données d’audiences/cibles et d’achat de campagnes mobiles, soit une sorte de trading desk. Sa différence ? Une technologie propriétaire pour l’enrichissement de données mobiles (« Mokshaa ») et surtout un engagement affiché pour une plus forte transparence et […]
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OOH : Et si big brother était aussi dans la rue, parmi les passants ?

mars 14, 2016
Aux États-Unis, le marché des panneaux publicitaires connectés ou de l’OOH (out-of-home) intelligent continue de bouger. La société AT&T, opérateur de téléphonie mobile, propose désormais un service de ciblage d’affichage en fonction de données collectées au sujet des passants. Les données sont issues des smartphones des passants et, – promis, déclare le fournisseur – rendues […]
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Data : MediaMath crée son unité fournisseur de données

février 3, 2016
MediaMath, plateforme d’achat sur les ad exchanges, annonce la création en interne d’une unité exclusivement dédiée aux données, Helix. Jusqu’à présent, la DSP se servait de solutions externes pour le ciblage des campagnes. Désormais il est question d’offrir à ses clients « des données propriétaires », informe un communiqué (ici). « Helix va commercialiser des segments de données […]
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Data : fifty-five rejoint le groupe You & Mr Jones

février 2, 2016
L’agence fifty-five, spécialisée dans le marketing de données, rejoint le groupe You & Mr Jones, à qui elle a cédé une participation majoritaire. You & Mr Jones est une agence qui se définit comme un groupe de « BrandTech », concept qui allie branding et technologie « pour rendre la création et le développement des marques plus […]
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Data : Smart Ad Server intègre la solution de qualification d’audiences mobiles d’Adsquare

février 1, 2016
Décidément les nouvelles concernant le berlinois Adsquare se cumulent. Cette fois-ci on apprend que la plateforme de monétisation automatisée Smart Ad Server s’intègre à la plateforme de gestion d’audiences mobiles d’Adsquare pour « répondre à la forte demande de données de qualité sur le marché du programmatique mobile ». Fondée en 2012, Adsquare, fournisseur de données et […]
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Data: législation européenne donne plus de confiance mais sera difficile à appliquer (Carduner, 55)

janvier 25, 2016
  Ad-exchange.fr consacre une série d’interviews à la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles. Vous le savez, un accord a été conclu fin 2015 entre le Parlement et le Conseil de l’Union européenne pour l’adoption d’une seule législation, qui devra être appliquée au sein des pays membres à partir […]
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Il faudrait stimuler l’émergence d’une déontologie mondiale de la donnée (suite de l’itw d’Acxiom)

janvier 21, 2016
Suite de l’interview de Sarah Wanquet, directrice juridique et correspondante Informatique et Libertés d’Acxiom, au sujet de la réforme européenne de la législation traitant de la protection des données personnelles. La première partie a été publiée hier. Outre le travail de CRM onboarding que vous réalisez avec vos différents clients annonceurs, traitant chaque ensemble de […]
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Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
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Données : L’impact de la suspension du Safe Harbor mesuré au Royaume-Uni

janvier 14, 2016
L’Association de marketing direct (DMA) du Royaume-Uni a mesuré auprès de ses membres l’impact de la suspension de l’accord Safe Harbor (ou Safe Harbour pour les Britanniques !) par la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE), l’automne dernier (lire ici notre article). Stupeur, il semblerait d’après cette étude que 43% des membres ayant participé à […]
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Data : Adsquare intègre de nombreux nouveaux fournisseurs de données à sa plateforme mobile

décembre 30, 2015
Positionnée sur le marché de la donnée comme Audience Management Platform mobile first, l’ad tech d’origine allemande Adsquare annonce l’arrivée de nouveaux partenaires fournisseurs de données 3rd party, parmi lesquels Acxiom, Experian, Schober, TomTom et The Weather Channel. Ce fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, permettra ainsi désormais aux annonceurs […]
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Données personnelles : l’accord pour la réforme européenne conclu entre le Conseil et le Parlement

décembre 16, 2015
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu hier pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles. Comme prévu, une seule législation servira à réguler le sujet au sein de l’Union européenne et devra […]
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La vraie valeur des données resterait-elle encore à démontrer ?

décembre 11, 2015
Que les données représentent aujourd’hui un avantage compétitif dont les annonceurs et les éditeurs ne peuvent plus s’en passer tout le monde semble être d’accord. Pourquoi ? Parce que dans un contexte de stratégie marketing, les données permettent aux marques et aux éditeurs de construire une vision plus complète et précise au sujet de leurs cibles. Cette […]
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Data : Makazi lève € 4M, le groupe LeadMedia devient minoritaire

décembre 1, 2015
Ça n’arrête pas de bouger du côté de Makazi. Après le départ du trading desk Gamned, redevenu indépendant (lire ici), on apprend que le groupe LeadMedia devient actionnaire minoritaire de Makazi suite à la levée de €4 M que l’entreprise vient de réaliser auprès de Truffle Capital. « Cette levée de fonds intervient à un moment […]
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Data : Les principes de la DAA renforcés sur tous les appareils

décembre 1, 2015
Pour que les défenseurs de l’autorégulation puissent rester crédibles, il faut qu’ils se battent pour que des principes éthiques guidant le comportement des acteurs d’un marché donné soient suivis à la lettre. Et c’est bien ce que tente de faire la Digital Advertising Alliance (DAA) – association des principaux groupes et parties prenantes de la […]
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Data: une plateforme de données cross-device (anonymes) sur 25 millions d’internautes français

novembre 26, 2015
Proposer aux annonceurs une alternative « neutre, indépendante, sécurisée et hébergée en France  aux solutions Facebook Custom Audiences ou plus récemment Google Customer Match », qui permettent aux marques de suivre leurs clients sur ces réseaux et environnements. Telle est la motivation affichée par l’entreprise française Temelio pour lancer son ID Graph. Cette plateforme de données est […]
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Data : IBM lance sa « place de marché universelle de comportements »

octobre 26, 2015
Une place de marché universelle qui sert à proposer des informations sur les comportements des individus connectés sur Facebook et sur Internet pour que celles-ci soient matchées avec les données dont disposent les acheteurs (soit des annonceurs du monde entier faisant appel à leur intermédiaires, les plateformes demand side). Une sorte aussi de plateforme de […]
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Data: « La crainte d’un ‘big brother marchand’ est complétement exagérée » (Publicis ETO, itw)

septembre 23, 2015
Ils se définissent comme une agence hybride Data/Marketing pour « associer le savoir-faire d’une agence de marketing relationnel à celui d’une SSII spécialisée dans le Data/Marketing » et ainsi accompagner leurs clients dans la conception, l’animation et la production de campagnes multicanal. Ils publient notamment depuis 2007 « Le baromètre de l’intrusion » qui étudie la manière dont les […]
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Adsquare : comprendre la collecte et l’exploitation des données des consommateurs sur le mobile (ITW)

septembre 21, 2015
Connue dans le marché comme un fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, l’ad tech d’origine allemande Adsquare vient de lancer son offre en tant qu’Audience Management Platform mobile first (lire ici notre article). Nous avons souhaité connaître leur vision au sujet de la collecte des données en ligne et du […]
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Agence 55 : « On milite pour la mise en place d’une déontologie du marketing à l’ère de la data »

septembre 18, 2015
Suite de l’interview de Mats Carduner, CEO de l’Agence 55, dans le cadre de notre série sur les données, le tracking et le respect de la vie privée. Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-devices, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies pour approcher des méthodes de suivi cross device. On […]
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Data et vie privée: pour un suivi cross-device respectueux des individus (Temelio, suite de l’itw)

septembre 15, 2015
Suite de l’interview de Nicolas Blandel, président de Temelio, sur la collecte et l’exploitation des données personnelles en ligne (la première partie a été publiée hier). Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-devices, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies pour approcher des méthodes  de suivi cross-device. On entend alors parler […]
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Acxiom : les alternatives aux cookies sont soumises aux mêmes règles de respect de la vie privée

septembre 11, 2015
Suite de l’interview avec Vihan Sharma, directeur général d’Acxiom en France, au sujet de la collecte et du traitement des données en ligne et du respect de la vie privée (la première partie a été publiée hier). Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-écrans, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies […]
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Data: les DMP, clés de l’avenir de la publicité programmatique

septembre 11, 2015
Un rapport tend à démontrer que le recours aux plateformes de gestion de données (DMP) est relativement récent, mais qu’il est jugé central par une majorité de marketeurs. Cela semble une évidence: dans un contexte où les données au sujet des attentes et besoins des audiences sont au coeur des stratégies de marketing et de publicité […]
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Adsquare renforce sa présence dans le marché de la data mobile

septembre 10, 2015
Adsquare lance une offre en self-service, annonce des partenariats stratégiques avec des fournisseurs de données « de renom » et se positionne en tant que « Audience Management Platform » (AMP) mobile first. Jusqu’ici connue dans le marché comme un fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, l’ad tech d’origine allemande fondée en 2012 cumule […]
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DMP mobiles : nouvelle tendance, nouveaux débats

septembre 7, 2015
Certains fournisseurs de technologie ou de solutions de plateformes de gestion de données (DMP) ont lancé récemment sur le marché le concept de mDMP, ou DMP mobile.  Pour eux, c’est une mesure nécessaire, les DMP « traditionnelles » ne répondant pas aux spécificités des données sur appareil mobile et ayant comme méthode centrale l’utilisation de cookies pour […]
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Data : Spotify change ses règles pour collecter plus de données

août 24, 2015
C’est Thomas Fox-Brewster, reporter à Forbes, qui en parle, après sa mésaventure en se connectant à Spotify fin de semaine dernière. A cet instant-là, il a été invité à accepter une mise à jour de la politique de la vie privée de la plateforme, mise en ligne le 19 août (pour y accéder, cliquez ici) […]
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Comprendre son ROI en contexte multi-écrans : le challenge de 2015

août 5, 2015
Le marketing et la publicité semblent courir après les évolutions technologiques et les changements de comportement des consommateurs en milieu digital et multi-écrans sans pour autant aboutir à des standards, des mesures et des principes tout à fait identifiés. « Comprendre la journée du consommateur connecté est devenu essentiel pour optimiser le marketing », nous rappelle un […]
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Data : fifty-five et Acxiom vont faire le lien entre online et offline ensemble

juillet 29, 2015
Les partenariats dans le domaine des données continuent de couler à flots. Cette fois-ci c’est l’agence fifty-five qui annonce son rapprochement avec Acxiom pour proposer aux annonceurs de mesurer l’impact de leurs investissements digitaux sur leur activité en magasin. L’agence fifty-five se définit elle-même comme une agence data rapprochant «  les annonceurs de leurs clients par […]
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Propriété de la data et économie d’argent motivent le programmatique « in house »

juillet 28, 2015
Il faut avoir soit beaucoup de données soit beaucoup de budgets disponibles pour pouvoir développer sa propre structure de vente ou d’achat de médias programmatiques « in-house ». Élémentaire, non ? Mais juste. Telle semble être l’une des conclusions à laquelle sont arrivés un certain nombre d’acteurs et de spécialistes de l’industrie de la publicité en ligne réunis […]
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Data : Weborama adopte solution de Digital Element pour la géolocalisation

juillet 28, 2015
Weborama, fournisseur français de données 3rd party et de solutions de plateformes de gestion de données (DMP), annonce l’intégration d’une solution de géolocalisation fournie par la société Digital Element. Cette solution protégée sous la dénomination NetAcuity Edge permet le ciblage géolocalisé d’audiences (au niveau de leur code postal) via l’adresse IP de leurs appareils, qu’ils […]
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$ 125 M pour Zeta Interactive

juillet 21, 2015
Zeta Interactive, groupe américain de management de données pour le marketing, vient de lever $ 125 millions auprès de différents investisseurs, à travers un mix d’emprunts et de participations à son capital. L’entreprise dispose d’une base de 350 millions de profils et les propose à ses clients annonceurs pour améliorer le ciblage et l’analyse des […]
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Une start-up israélienne sait où vous habitez pour mieux cibler les publicités

juin 19, 2015
En croisant différentes bases de données existantes sur le marché, des Israéliens seraient désormais capables d’identifier l’adresse physique des internautes et déclencher à partir de cette information toute une série de possibilités de ciblage et de suivi…. qui pourraient évidemment fortement intéresser les annonceurs. La start-up en question est Reveelz, de Tel-Aviv, et sa technologie […]
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Étude : ce qu’il faut pour relever le défi du marketing cross canal.

juin 15, 2015
Il est vrai que le digital a engendré la révolution des données, qui coulent à profusion permettant comme jamais auparavant aux professionnels de la communication et du marketing de bien se renseigner au sujet de leurs cibles, clients et prospects. Mais dans la pratique le beaucoup est devenu trop, parce que les équipes ne parviennent […]
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Les compétences que le big data exige des équipes marketing

mai 27, 2015
Le big data semble être la source de toutes les solutions en matière de marketing : le fait d’accéder comme jamais auparavant à une mine d’or d’informations sur chaque consommateur dans le monde ouvre en effet les portes à tous les possibles pour les marques. Mais positionné entre le big data et les marques, le marché […]
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L’éditeur Edmunds.com mise sur Krux pour proposer des segments en temps réel aux annonceurs