Tag: brand safety

Brand safety: Meetrics intégrée à SpotX

juillet 27, 2017
La plateforme de monétisation vidéo SpotX annonce l’intégration de la solution de brand safety de la PME européenne  Meetrics. Des données de vérification des inventaires et du comportement des audiences seront ainsi mises à disposition des annonceurs vidéo au niveau mondial. Les données de Meetrics sont mises à disposition des acheteurs en tant qu’option complémentaire, […]
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En finir avec la cacophonie de la brand safety

juillet 21, 2017
2017 est une année particulièrement marquée par des scandales en matière de brand safety et par une avalanche d’annonces rassurantes de la part de l’industrie de l’édition en ligne et du digital, qui se dit capable de contrer tout risque pour les marques. Toutes les grandes plateformes – YouTube suivi de Facebook et de Snapchat, […]
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Brand safety multi-langues

juin 28, 2017
Integral Ad Science informe que l’entreprise a enrichi sa solution de contrôle de la brand safety, qui désormais peut détecter 40 idiomes différents, ce qui lui permettrait de couvrir 99% du web mondial, une différence qui compte pour les annonceurs menant des campagnes dans plusieurs pays. « Fondée sur la data science et l’expertise linguistique d’IAS, […]
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Brand safety: Facebook annonce de nouvelles fonctionnalités de contrôle

juin 27, 2017
Dans les prochaines semaines et mois, il sera possible pour les annonceurs, pour la première fois, de connaître « la liste des endroits où leurs publicités peuvent être diffusées avant de mettre en ligne une campagne », informe Facebook. Brand safety l’exige, le réseau social a annoncé à la mi-juin la mise en place de nouvelles fonctionnalités […]
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Snapchat soucieux de renforcer la brand safety

juin 1, 2017
Après YouTube, c’est au tour de Snapchat de prendre de mesures concernant la sécurité du contexte de diffusion des messages publicitaires ou brand safety. Plusieurs entreprises de mesure de la qualité des médias et de prévention contre la fraude publicitaire, parmi lesquelles DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat (récemment acquise par Oracle) annoncent avoir été […]
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Les tendances de la consommation de vidéos publicitaires et sociales

mai 19, 2017
Depuis des mois Facebook, Twitter et bien d’autres plateformes comme Snapchat, mettent le paquet dans le secteur du contenu et donc de la publicité vidéo. Le mouvement a pris, les consommateurs aiment partager les vidéos, et l’élan est tel que même les scandales concernant la brand safety sur YouTube n’auront pas de répercussions majeures sur […]
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Brand safety : seulement 1 acheteur sur 4 est informé

mai 17, 2017
Alors que la qualité du contexte de diffusion de publicités est plus que jamais à l’ordre du jour, une étude vient révéler un constat déroutant : seulement 1 acheteur sur 4 est au courant des mesures prises en rapport avec la brand safety  par les éditeurs proposant des emplacements qu’ils achètent pour leurs campagnes. En d’autres […]
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Brand safety : MediaMath propose sa solution

mai 5, 2017
Des initiatives visant à renforcer la qualité des inventaires ciblés sur les ad exchanges se multiplient, avec une nouvelle en date, celle de la plateforme d’achat (DSP) MediaMath. Avec « Curated Market », son idée est de proposer aux acheteurs un environnement ultra premium avec un nombre sélectionné de plateformes supply side (SSP) et d’éditeurs répondant à […]
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Le contexte compte: AudienceScience s’intègre à Grapeshot

avril 19, 2017
La plateforme demand-side (DSP) AudienceScience annonçait récemment son partenariat avec la plateforme de gestion de données britannique Grapeshot. La spécificité de Grapeshot est dans le contexte: sa solution sert à apporter un plus aux campagnes en RTB, en identifiant dans quel contexte et près de quel contenu (et de quels mots clés) les publicités doivent […]
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La brand safety s’améliore en France, la visibilité en chute libre sur le display mais en hausse record sur la vidéo (étude)

avril 18, 2017
À part pour la visibilité, la France se distingue d’autres marchés publicitaires matures par la qualité de ses impressions publicitaires display. Comparée à l’Allemagne, le Canada, les États-Unis et le Royaume-Uni, la France a enregistré le plus faible taux de fraude et un des plus faibles taux d’impressions risquées (brand safety) le deuxième semestre 2016. […]
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Brand safety : à contre-courant

mars 28, 2017
Après la déferlante de défections des marques, suite à de sérieux problèmes de brand safety sur YouTube, des voix se lèvent pour défendre le géant du net. Sur les lignes de MediaPost, quelques responsables seniors d’achats média et de search d’agences reconnues considèrent que c’est aux agences d’assumer leur responsabilité. Selon eux, ces dernières doivent mettre […]
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La fraude publicitaire sévit dans les applications mobiles (étude)

janvier 10, 2017
  Plus de la moitié (52%) des applications dites « non certifiées » par les boutiques de vente d’application officielles (App Store et Google Play) présentent des fausses impressions publicitaires. Pire encore : presque un dixième du trafic des applications certifiées est concerné par la fraude. L’information vient de l’ad server Sizmek qui a publié une étude assez […]
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Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Fraude : le secret de DataXu (et de DoubleVerify)

mai 2, 2016
Tandis que les fournisseurs de solutions de sécurité et d’analyse de la qualité des impressions publicitaires passent leur temps à lancer des alertes au sujet de la fraude des fausses impressions et des dangers des robots, d’autres viennent vanter, au contraire, les millions de dollars qu’ils font économiser aux marques grâce à leur environnement sûr. C’est […]
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Integral Ad Science cible la brand safety dans l’in-app avant les enchères, Appnexus l’adopte

avril 13, 2016
Les annonceurs travaillant avec la plateforme d’achat d’Appnexus pour les campagnes in-app pourront désormais évaluer le niveau de brand safety d’une impression en rapport avec chaque application dans laquelle elle se trouve avant de lancer leurs offres aux enchères, annonce Integral Ad Science (IAS), qui a mis au point la solution. « Dans la mesure où […]
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Adikteev propose une « transparence totale » avec Integral Ad Science, GroupM s’y associe

mars 30, 2016
La plateforme de publicité digitale Adikteev informe qu’elle s’associe à Integral Ad Science pour lancer une offre garantissant une « transparence totale » aux annonceurs. Avec sa “full transparency”, Adikteev affirme pouvoir garantir aux annonceurs de diffuser leurs publicités dans un contexte à la fois adapté à leur marque et à l’expérience utilisateur. GroupM est le premier […]
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Le difficile consensus au sujet de la visibilité

janvier 15, 2016
En matière de qualité des médias l’actualité reste la même : si tout le monde affirme être en quête de qualité, on ne s’accorde pas pour autant sur les critères servant à la cerner, selon que l’on se trouve du côté acheteur ou du côté vendeur de la chaîne de la publicité. Integral Ad Science a […]
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L’inventaire passé au peigne fin avant les enchères

novembre 10, 2015
comScore, entreprise spécialisée dans la mesure et l’analyse des médias, annonce qu’elle met à disposition de huit plateformes demand side (DSP) du marché une solution qui permet à l’acheteur de vérifier la qualité des impressions avant de lancer son offre sur les ad exchanges. Intitulée Bid Ratings, la nouvelle solution proposée mesure « la visibilité publicitaire, […]
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La transparence des campagnes mesurée en environnement mobile

octobre 28, 2015
Le manque de transparence sur environnement mobile représente une perte de € 9 Mrds (sur € 61 Mrds) des investissements publicitaires mobiles dans le monde estime l’ad tech française Solutions for Mobile (S4M). Pour arriver à cette conclusion, S4M a analysé 1 milliard de publicités affichées dans le cadre de 30 campagnes, à la fois des formats […]
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Amnet France et Adloox défendent la qualité des ad exchanges

septembre 14, 2015
Ils ont décidé d’ensemble prendre publiquement la parole pour contrecarrer les déclarations selon lesquelles la qualité de diffusion des campagnes publicitaires sur les places de marché programmatiques (ad exchanges) n’est pas satisfaisante. Côte à côte, Marie Le Guével, DG d’Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis Network, et Romain Bellion, fondateur d’Adloox, outil de […]
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Il faut aller bien au-delà de la visibilité…

juillet 24, 2015
Le patron du bureau britannique d’Integral Ad Science, le spécialiste en analyse de la visibilité et dans le combat contre la fraude des fausses impressions en ligne, Niall Hogan, nous livre une analyse très stimulante à un moment où on ne parle que de la visibilité des campagnes. Selon lui, il faut que les annonceurs […]
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comScore achète la technologie d’analyse contextuelle « pre-bid » de Proximic

juin 1, 2015
Afin de se doter d’une solution supplémentaire pour renforcer ses capacités d’analyse de l’environnement où les campagnes sont diffusées, comScore vient d’acquérir Proximic, ad tech californienne spécialisée dans l’analyse contextuelle du digital. Son travail est d’analyser les environnements où les campagnes sont diffusées aussi bien pour le compte d’éditeurs que d’annonceurs dans un web global, […]
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Le voyagiste allemand TUI propose une approche proactive pour combattre la fraude

mars 31, 2015
Une approche proactive pour combattre la fraude et surtout les mauvais emplacements. C’est ce que défend Christian Armond, directeur général de marketing digital du groupe allemand TUI de tours opérateurs et structures de tourisme, dont le cas est raconté par The Drum, qui l’a suivi durant la conférence annuelle réunissant les annonceurs britanniques (ISBA). Christian […]
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Définition : le brand safety, c’est quoi ?

septembre 17, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]
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Définition : le brand safety, c'est quoi ?

septembre 17, 2014
(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]
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Etude sur la visibilité des impressions publicitaires : pas de quoi s’en réjouir !