Tag: agences

Avec l’explosion du numérique et du programmatique, les agences ont-elles un nouveau rôle à jouer ?

janvier 8, 2016
Nous l’avons constaté en 2015 et les prévisions continuent dans ce sens pour la nouvelle année : le numérique est désormais le principal moteur de l’économie de la publicité (voir, par exemple, les prévisions des grands groupes médias mondiaux ici, et l’analyse de GroupM publiée ce matin). Au sein du numérique, l’apport des technologies est inédit […]
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Conseils pour créer son équipe programmatique « in house »

septembre 26, 2014
Que ce soit en interne, chez l’annonceur et ses différentes directions, dont celle de marketing, que ce soit vis-à-vis le savoir-faire des agences média prestataires de la marque mais aussi des acteurs de l’ad tech, attention : les équipes spécialisées dans le programmatique ne doivent pas être conçues et mises en place comme de véritables îlots, […]
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La publicité en temps réel passée au crible au Royaume-Uni

août 4, 2014
The Drum et Quantcast ont ensemble enquêté et analysé le positionnement des annonceurs vis-à-vis de la publicité programmatique au Royaume-Uni. 225 marketeurs et agences ont été ainsi interviewés en avril. Voici les principales conclusions : –          Les agences investissent nettement plus que les marketeurs maison dans les campagnes programmatiques. 10% des agences britanniques étudiées sont déjà […]
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Sébastien Robin (Affiperf) nous livre sa vision de ce qui doit être amélioré : transparence des inventaires, 3rd party data, image du programmatique…

décembre 10, 2013
Décidément l’industrie du programmatique – les annonceurs y compris – a encore des progrès à réaliser. Manque de transparence des inventaires, opacité des données 3rd party, système encore imparfait de classement des inventaires, créas non adaptées… sont quelques-unes des nombreuses et percutantes remarques que nous livre ici Sébastien Robin, responsable des opérations d’Affiperf, filiale du […]
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Fusion Publicis-Omnicom : la lignée de sang des plus grosses agences mondiales