Tag: Advertiser Perceptions

Le header bidding du point de vue des acheteurs

octobre 20, 2017
La presse spécialisée en parle régulièrement depuis au moins deux ans. Mais le marché a-t-il vraiment compris le fonctionnement et l’intérêt des solutions de header bidding? La réponse est sans doute oui pour les éditeurs, qui l’adoptent à grands pas, mais certainement non pour les acheteurs, du moins aux États-Unis. D’après une étude réalisée par […]
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DSP : Amazon bouscule les habitudes (étude)

avril 4, 2017
La plateforme d’achat sur les ad exchanges (DSP) d’Amazon, Amazon Advertising Platform (AAP), apparaît comma la préférée des annonceurs, dépassant celle de Google, DoubleClick Bid Manager (DBM). Advertiser Perceptions, agence new yorkaise qui conseille les plus grands éditeurs mondiaux dans leurs stratégies publicitaires, surprend avec son plus récent rapport annuel sur l’industrie, présenté par James Hercher […]
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L’ambiguïté est un frein à la publicité native

mars 2, 2017
En matière de publicité native les études continuent de montrer l’importance pour l’éditeur et pour l’annonceur de bien faire savoir que le contenu en question est une publicité. Des chiffres démontrent en effet que la pratique consistant à jouer sur l’ambiguïté relève d’une stratégie de court terme et sans avenir. L’une des dernières en date […]
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Etude : un bon tiers des professionels du marketing ignore encore ce que sont les trading desks

février 14, 2013
Malgré l’importance prise par le trading média en temps réel, les « trading desks », agences spécialisées dans l’achat de publicité en temps réel sur les places de marché électroniques ne sont pas encore connues par les professionnels du marketing, qui sont pourtant leur client final. Un gros travail d’éducation du marché reste à faire. Et on […]
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