Si le référencement payant (SEM ou paid search) concentre l’essentiel des investissements publicitaires dans le domaine du marketing digital, c’est la publicité sur les réseaux sociaux, essentiellement sur Facebook, qui enregistre la plus forte croissance : 37% en rythme annuel au 1er trimestre 2014 selon Kenshoo contre 10% pour le search. Mieux encore, lorsque l’on parle de revenus générés et bien c’est un triplement (191%) pour le social contre 12% pour le search… et oui c’est certainement l’effet FBX, l’ad exchange de Facebook qui est un outil très puissant en matière de retargeting.
Et vous ? Comment vos budgets évoluent en 2014 ?
Arrivez-vous à un bon ROI pour la publicité sociale ?
Pierre Berendes
