Si les dépenses publicitaires en RTB vont continuer de croître, on pourrait imaginer que les éditeurs aillent jusqu’à vendre leur inventaire prémium sur les ad-exchanges. Dans son Forrester Total Economic Impact, le ROI pour les éditeurs serait de 334%. Il résulte de l’ouverture au RTB de leur inventaire une croissance de 30% du eCPM. Mieux encore, les « private deals » apportent, eux, une croissance de 50% de la valeur moyenne de l’espace publicitaire. Au cœur de l’étude de Forrester figure la courbe des expériences pour les annonceurs. Les éditeurs qui s’associent à un SSP comme PubMatic parlent maintenant en termes d’audience, une chose jusqu’ici inimaginable. Le SSP permet aux éditeurs de se défaire des réseaux blind et autre agences de revendeurs d’impressions à prix cassé. Il est possible de définir un prix plancher (floor) au-dessous duquel l’inventaire ne sera pas vendu.
AM
Source : Reuter
