Au sein du programmatique – l’ensemble des transactions publicitaires opérées de manière automatisée et à l’unité – le RTB est venu s’inscrire comme un nouveau mode de vente/achat. En augmentation de +125 % en 2013, et comptant pour plus de 16% des dépenses display, le RTB fait passer un nouveau cap au média Internet en tant que support publicitaire. En 2014, cette offre, qui séduit les annonceurs, se structure davantage et fait l’objet de toutes les discussions car les nouvelles plateformes technologiques qui servent à l’opérer pourront, demain, faciliter les process de mises en ligne des publicités digitales.
Mais, même si tout le monde en parle, qu’en avons-nous vraiment compris ? Pour éclairer le marché sur ce sujet, le SRI publie un lexique et une infographie que vous retrouvez ci-dessous.
Pierre Berendes
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