Les investissements publicitaire sur le digital en Europe (étude)

août 8, 2017

Money.

Ce n’est plus une surprise, le digital est aujourd’hui le principal moteur des investissements publicitaires en Europe. Les montants tous canaux confondus avoisinent les 42 milliards d’euros en 2016, dépassant les budgets publicitaires accordés à la télévision pour la deuxième année consécutive, selon le 11e benchmark publié par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, réalisé en collaboration avec IHS Markit.

Cette dynamique est portée notamment par la vidéo et le mobile et par une approche privilégiant moins d’intrusivité et plus de contextualisation et de recours aux formats de type native, analyse l’IAB Europe.

Les pays affichant les plus importants investissements médias dans le display sont, dans l’ordre, le Royaume-Uni, la France et l’Italie. Pour la vidéo, la France passe quatrième, précédée de l’Italie et de l’Allemagne.

Plus de détails ici.

(Images: Shutterstock.)

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