Il est vrai que les campagnes de type cross-canal peuvent s’avérer complexes à mettre en place. Mais elles sont efficaces. C’est en tout cas ce qu’indique l’Interactive Advertising Bureau (IAB), à travers une étude sur l’efficacité du « cross-média » commandée à Research Now et financée par Drawbridge, Discovery Communications et YuMe.
L’analyse indique que l’intention d’achat peut augmenter de 90% et la perception de la marque de 68% dans le cas de consommateurs exposés à un message de manière constante et à travers de multiples points de contacts. D’après le document, qui présente de nombreux études de cas, la meilleur combinaison serait celle qui allie le numérique à la télévision.
LUL
(Image: Shutterstock.)
