On n’a de cesse de vous répéter que le RTB et la vidéo font bon ménage. Une étude du cabinet Forrester Consulting vient de corroborer nos assertions. Ainsi, dès l’année prochaine aux Etats-Unis, le quart de la publicité vidéo passera en RTB. On parle de la modique somme de 1,14 milliards de dollars.
Forrester identifie le RTB comme le segment du marché de la publicité vidéo qui enregistre la plus forte croissance : 100% en 2011 , 100% en 2012 et 70% cette année. Ces chiffres sont à rapprocher des 600% de croissance des enchères enregistrées en 2012 par SpotXchange, l’une des places de marché publicitaire en temps réel spécialisée dans la vidéo. « Les acheteurs ont reconnu la valeur et la transparence apportée par le RTB vidéo » souligne Michael Shehan le CEO de SpotXchange. En 2012, le RTB vidéo représentait 402 M$. En 2013, le marché devrait peser quelque 686 M$. Entre 2012 et 2014 le taux moyen de croissance est de plus de 57% par an. Cet optimisme s’explique par la complémentarité du média vidéo avec la télévision dont une partie des budgets est peu à peu transféré sur le on line. La vidéo permet d’augmenter la couverture et la fréquence. Le marché de la vidéo continue de diversifier les mécanismes d’achats : enchères publiques, privées, à prix fixes ou aux enchères, premium ou réseaux.
Source : Marketwatch
L’étude commanditée par SpotXchange est disponible ici
