La « supply path optimization » dans tous les esprits

Les acheteurs veulent simplifier l’acquisition d’inventaires et éviter de tomber sur des doublons que l’essor du header bidding peut générer. C’est ce qui explique la montée du nouveau concept de « supply path optimization », soit un type d’algorithme de plus en plus utilisé par les DSP pour mieux trier les enchères et les inventaires dans l’intérêt des acheteurs.

Une des astuces de ces algorithmes est de suspendre les plateformes SSP qui s’engagent dans des logiques de first price auction, comme l’expliquait Brian O’Kelley, le patron d’Appnexus.

Au dernières nouvelles, la plateforme SSP Pubmatic annonce un partenariat avec la DSP Adelphic pour faciliter la mise en place de la logique de ladite « supply path optimization ».