Category Archives: Video

Vidéo : Attention à la fin du Flash

décembre 30, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) veut sensibiliser les éditeurs et les agences à la transition mise en place par l’industrie de la publicité pour se préparer à la fin du Flash. Cela fait déjà plusieurs mois en effet que les différents navigateurs web ont décidé de mettre fin à l’utilisation du standard Flash pour la création […]
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Snap aurait investi en talents pour enrichir les formats et la créativité publicitaire

décembre 21, 2016
Dans la course que Snapchat mène pour capter une part grandissante des budgets publicitaires majoritairement entre les mains de Google et Facebook, la société Flite pourrait avoir un rôle important à jouer dans l’année qui arrive. L’information a été dévoilée hier par Recode, qui se base sur de « multiples sources au courant de l’acquisition »: Snap, l’entreprise […]
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La percée du branding programmatique auprès d’annonceurs et d’éditeurs en France (étude)

décembre 15, 2016
Pas plus tard que l’année dernière on n’osait pas trop évoquer l’utilisation de méthodes d’achat média programmatiques dans le cadre de stratégies de branding. Cette époque semble désormais révolue avec l’essor de la vidéo programmatique, de la publicité native programmatique et de la notion d’amélioration de l’expérience utilisateur. Un autre indice de ce changement est […]
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Vidéo mobile: InMobi intègre Moat

décembre 9, 2016
Le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi annonce  l’intégration de la solution de Moat pour la mesure des performances des campagnes vidéo. D’après un communiqué, ce partenariat permettra aux annonceurs de mesurer et d’acheter sur la base de critères de visibilité et d’attention (son, vue et mouvement), parmi d’autres indicateurs garants aussi de trafic […]
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Vidéo : AdVideum commercialise l’inventaire des Indés Radios

décembre 9, 2016
La régie française d’inventaires vidéo multi-écrans AdVideum annonce un partenariat avec Les Indés Radios, un groupement de 132 radios indépendantes en FM (8,2 millions d’auditeurs). D’après un communiqué faisant état de la signature de cet accord, AdVideum assure désormais en co-exclusivité avec TF1 Publicité la commercialisation des espaces publicitaires vidéos fixes et mobiles des sites […]
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Vidéo : Facebook teste du ciblage sur OTT aux États-Unis

décembre 7, 2016
Aux dernières nouvelles, Facebook va servir de la pub sur les contenus « over the top » (OTT), c’est-à-dire, des contenus de la télévision que l’on consomme en ligne. Des tests sont en cours en ce moment même aux États-Unis avec Roku, Apple TV et A&E network d’après Boomberg. Le ciblage se ferait via les adresses IP […]
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Native: des publicités 100% à la vue et activées par l’utilisateur

décembre 5, 2016
La régie et place de marché de publicité native Vibrant Media annonce un partenariat avec AppNexus pour le lancement en programmatique de son format « In-View » de vidéo, de rich media et  « d’ images statiques ». La spécificité de ce format est de ne s’afficher que lorsque l’utilisateur « l’initie intentionnellement » et que 100% du contenu reste à sa […]
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Rich media in-app : la nouvelle version des directives de l’IAB est ouverte aux commentaires

décembre 2, 2016
L’Interactive Advertising Bureau aux États-Unis publie une nouvelle version de ses principes directeurs pour le standard MRAID, relatif aux publicités diffusées au sein d’applications mobiles. Cette mise à jour a lieu trois ans après la publication de la dernière version. Elle touche plusieurs aspects de la diffusion de messages publicitaires au sein d’applications mobiles en […]
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La fin du Flash imminente sur Google pour display et vidéo

novembre 30, 2016
Donnant suite à un processus démarré fin 2015 pour le display (lire ici notamment), Google rappelle les prochaines étapes de la transition du format Flash vers le HTML5 pour les publicités vidéo. Dès avril 2017, de nouvelles créations vidéo sur Flash ne seront plus acceptées sur DoubleClick ou sur AdWords. Puis, dès juillet de la […]
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La vidéo native arrive sur les pages AMP de Google

novembre 16, 2016
Google annonce la mise à disposition des annonceurs en phase bêta d’inventaires en vidéo native sur mobile et ses pages accélérées AMP. Censée offrir aux marques de meilleurs retours sur investissement, grâce à son intégration harmonieuse au contenu de l’éditeur, la publicité native doit beaucoup aussi à la qualité du média qui la diffuse. D’après […]
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Vidéo: Des spots télés automatiquement adaptés aux spécificités du mobile

novembre 16, 2016
La plateforme de publicité vidéo outstream Teads lance une solution servant à faciliter la diffusion sur mobile de spots créés pour des campagnes télé. « Les annonceurs vont pouvoir utiliser directement leurs spots télé et les diffuser en plein écran verticalement sur les smartphones, grâce à un effet de zoom et de réalité virtuelle (effet 360) », […]
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Data : Analyser l’émotion des audiences lors du visionnage d’une vidéo pour adapter la campagne

novembre 15, 2016
Que veut dire « emotion marketing » ? Pour les annonceurs, c’est analyser en temps réel « l’émotion ressentie par les consommateurs à la découverte de votre publicité et de vos produits » pour ensuite « adapter en conséquence vos messages et leur adressage auprès des audiences les plus enclines à le recevoir positivement ». L’explication nous est donnée par le trading […]
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Comprendre la vidéo interactive et dynamique (basée sur les données) de Teads (interview)

novembre 7, 2016
Du contenant au contenu : la plateforme française de vidéo native Teads, connue pour être à l’origine du format outstream « in-read », a tout récemment acquis un studio de création de contenus permettant de rendre les vidéos interactives et dynamiques, c’est-à-dire conçues en fonction des données collectées au sujet des utilisateurs qui les visionnent. Nous interviewons Gilles […]
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Cox Media lance une plateforme SSP dédiée à la télévision

octobre 28, 2016
Une nouvelle plateforme supply side (SSP) dédiée à la télévision est créée aux États-Unis cette fois-ci par le groupe Cox Media. Il ne s’agit pas d’open RTB à proprement parler, avec ses enchères dits ouverts, mais des places de marchés privatives : l’inventaire proposé demeure négocié dans le cadre d’accords directs fixés par des deals ID, […]
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Vidéo : One d’Aol permet de choisir le seuil de visibilité (avec IAS)

octobre 19, 2016
Aol informe que sa plateforme de publicité programmatique One intègre au niveau mondial les segments « pré-bid » de visibilité vidéo d’Integral Ad Science. Cela signifie que les annonceurs et agences pourront choisir de cibler des impressions vidéo en fonction de seuils de visibilité précis, qui vont de plus de 40% à plus de 70%. Les deux […]
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Ad blocker et contenu piraté: les habitudes de la génération du millénaire (étude)

octobre 12, 2016
Une étude qui a le mérite de le démontrer, chiffres à l’appui : 69% des 2700 Américains enquêtés cet été âgés entre 18 et 24 ans consomment régulièrement des vidéos diffusées de manière illicite et trouvent ça « normal ». L’agence de création vidéo américaine Anatomy Média, qui a réalisé l’étude, a d’ailleurs identifié un lien fort entre […]
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Vidéo : croissance fulgurante du programmatique aux États-Unis cette année (+106 %)

octobre 5, 2016
Une évolution assez fulgurante est attendue par les observateurs pour l’achat de vidéos publicitaires via des canaux programmatiques en l’espace d’une seule année aux États-Unis : ces budgets risquent fort de passer de 39 % de l’enveloppe total consacrée à la publicité vidéo en 2015 à 60 % cette année. La projection réalisée par eMarketer vient d’être diffusée […]
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L’état de l’adoption de la publicité vidéo en ligne en France (étude)

septembre 28, 2016
Si la vidéo reste un format « largement plébiscité par les internautes, en particulier sur les réseaux sociaux », elle est loin d’avoir été adoptée par une majorité d’annonceurs en France. Un nouveau sondage au sujet de l’utilisation en France de la vidéo comme outil de publicité en ligne a été récemment dévoilé par la plateforme de marketing […]
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Vidéo : les marques n’ont pas encore investi assez, indique enquête

septembre 27, 2016
Ils sont 71% à affirmer que les marques n’ont pas encore investi véritablement assez dans le contenu vidéo et que le plus gros reste encore à faire. L’Association de marketing de contenu (CMA), basée à Londres, a interrogé 100 marketeurs de contenu seniors pour bâtir son rapport sur l’engagement vidéo. Ils s’attendent à un véritable […]
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Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
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Vidéo : SpotX intègre l’onboarding de LiveRamp et prône « l’indépendance » d’éditeurs et annonceurs

septembre 16, 2016
La plateforme de monétisation programmatique (SSP) vidéo SpotX annonce un partenariat avec le spécialiste du CRM onboarding LiveRamp pour « offrir aux annonceurs vidéo l’indépendance des données ».  Mais que veulent-ils dire au juste en évoquant cette  « data independence » ? « À travers ce partenariat, les éditeurs pourront matcher des données en ligne et offline et fournir aux annonceurs […]
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Vidéo native : adtech propose de ne diffuser qu’aux audiences engagées

septembre 9, 2016
Un format de publicité qui n’est diffusé que lorsque la cible démontre un fort engagement avec la marque. C’est l’originalité de ce que propose l’ad tech canadienne SourceKnownledge avec un format de vidéo native outstream. « Nous avons vraiment commencé à comprendre quand les conversions ont les plus de probabilités d’avoir lieu au sein des sites […]
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Vidéo : la notion de « multi-écrans » gagne les pratiques publicitaires en France

septembre 7, 2016
La notion de « multi-écrans » gagne les pratiques publicitaires, du moins selon le dernier « Baromètre du programmatique en France » publié par la plateforme de publicité vidéo Videology pour le deuxième trimestre de l’année. Désormais 40% des campagnes circulant dans les tuyaux de Videology sont programmées sur au moins deux écrans, soit une hausse de 166% par […]
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Vidéo : 67% des revenus mobiles seront financés par la publicité vers 2021

septembre 5, 2016
Dans le monde, les revenus obtenus avec des vidéos diffusées sur mobile atteindront $ 25 milliards, dont les deux tiers financés par la publicité. Ces estimations sont fournies par le bureau de veille et d’intelligence sur les technologies émergentes Strategy Analytics. On table à 28% le taux de croissance annuel des budgets publicitaires destinés à […]
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Vidéo et data: le point avec Videology et Weborama (interview)

août 29, 2016
La plateforme d’achat (et d’offre) d’inventaires vidéo en programmatique Videology a récemment annoncé son intégration à Weborama, fournisseur français de données 3rd party et d’une plateforme de gestion de données (DMP). L’accord vaut pour la France, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas. Nous avons souhaité en savoir un peu plus sur les répercussions d’une telle intégration […]
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La pub vidéo testée avec son sur Facebook

août 26, 2016
Concurrence oblige, Facebook a décidé de tester un changement capital sur les vidéos publicitaires qui s’y déclenchent automatiquement (autoplay) : la présence de son dès la première seconde. L’information donnée par Mashable sur un test en cours en Australie a été ensuite confirmée par AdAge, aux États-Unis. Pourtant, 80% des personnes détestent la publicité vidéo […]
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DSP : YuMe promeut plus de qualité et de sécurité

août 11, 2016
La plateforme technologique de monétisation et d’achat vidéo YuMe annonce l’intégration à son DSP de l’analyse en pré-enchères d’Integral Ad Science, solution qui prémunit contre la fraude des fausses impressions et garantit un meilleur niveau de brand safety. De plus, YuMe informe avoir développé en interne une technologie de brand safety qui servirait à réduire […]
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Vidéo outstream : Videology et Teads intégrés en Europe

août 5, 2016
La plateforme d’achat vidéo en programmatique Videology et la plateforme supply side vidéo outstream Teads annoncent leur intégration pour la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique). Ce partenariat permettra aux marques achetant via la DSP Videology d’accéder à l’inventaire vidéo outstream de Teads, sur une place de marché ouverte ou dans le cadre d’ad exchanges […]
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Vidéo : le programmatique perçu comme l’avenir de la publicité (étude)

août 4, 2016
Le programmatique est perçu comme l’avenir de la publicité vidéo en ligne par les responsables d’achat et de vente représentant les annonceurs, agences, intermédiaires technologiques, éditeurs et diffuseurs entendus dans le cadre d’une enquête commandée par la plateforme vidéo Ooyala au cabinet MTM. Le but de l’étude assez complète intitulée « Towards A New Balance in Programmatic […]
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Native : Adyoulike et Aol lancent un ad exchange privatif pour la vidéo

août 1, 2016
  Après avoir lancé en mai dernier sa plateforme supply side pour la publicité native avec technologie propriétaire (voir ici), la start-up française Adyoulike annonce la création d’une place de marché privative (PMP) dédiée à la vidéo native avec Aol. « Grâce au rayonnement international d’AOL, Adyoulike continue son développement à l’étranger et accède directement à […]
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Data : Videology partenaire de Weborama en Europe

juillet 29, 2016
La plateforme de vidéo programmatique Videology annonce l’intégration de Weborama, à la fois pour le volet plateforme de gestion de données (DMP) et celui de source de données 3rd party. Elle bénéficie les clients de Videology en France, en Espagne, en Italie et aux Pays-Bas, indique un communiqué. « Grâce aux fonctionnalités complémentaires de Weborama Audience […]
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Mobile : une solution pour rendre les vidéos verticales

juillet 27, 2016
Au moment où les études s’accordent à attribuer au couple mobile + vidéo le rôle de principaux moteurs des investissements publicitaires, la plateforme supply side Smart AdServer annonce le lancement d’une solution permettant de « verticaliser » n’importe quelle vidéo. Une des clés de la réussite de la publicité sur mobile est son adaptation à la réalité […]
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Smart Ad Server choisi pour remplacer LiveRail chez AdVideum

juillet 13, 2016
La régie vidéo française  AdVideum annonce qu’elle confie à la plateforme technologique Smart Ad Server la gestion et la monétisation de ses campagnes in-stream et outstream aussi bien en direct qu’en programmatique sur tous les écrans. L’offre full-stack (ad server et SPP intégrés) de Smart Ad Server semble avoir pesé dans la décision de la […]
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Vidéo: Les modèles économiques et l’engagement des audiences passés au crible (étude)

juillet 12, 2016
Permettre aux éditeurs de contenu vidéo de comprendre les différences de profils, comportements et attentes des audiences selon que leur modèle économique est basé sur l’abonnement ou sur la publicité. C’est aussi ce que propose la plateforme de publication et de monétisation vidéo Ooyala avec son « Global Video Index » pour le 1er trimestre de l’année. […]
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Vidéo : Technologie acquise par Google permet de contourner les ad blockers

juillet 12, 2016
En achetant la plateforme de diffusion de contenu vidéo Anvato, acquisition annoncée en fin de semaine dernière, Google a aussi trouvé une astucieuse solution pour contourner l’action des logiciels bloqueurs de publicité, en plus de renforcer considérablement sa position dans le marché de la vidéo en ligne. L’outil permet d’éditer, d’encoder et de distribuer des vidéos […]
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Fraude : Videology et White Ops annoncent 500 millions d’euros protégés de l’action des robots

juillet 6, 2016
Un chiffre intéressant : 500 millions d’euros est le montant des budgets publicitaires que la plateforme d’achat d’impressions vidéo Videology affirme avoir réussi à protéger de l’action des fraudeurs entre mai 2015 et mai 2016. Ce montant aurait payé les 28 milliards de requêtes effectuées par des robots malveillants que la plateforme a priori a réussi […]
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AppNexus s’intègre à Dailymotion Exchange (DMX)

juillet 1, 2016
La plateforme demand side (DSP) d’AppNexus annonce qu’elle s’est intégrée à la SSP de Dailymotion, Dailymotion Exchange (DMX). « AppNexus s’intègre avec des SSP vidéo premium telles que Dailymotion Exchange pour élargir l’accès à l’inventaire et répondre au besoin urgent d’une plateforme vidéo ouverte. La vitesse à laquelle nous développons notre solution et intégrons de précieux […]
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Media planning : TubeMogul défend une méthode cross-screen et automatisée

juin 28, 2016
Les pertes générées (ou le manque à gagner) par les logiques de planning média cloisonnées varieraient de 20% à 50% selon l’étude réalisée par la plateforme d’achat vidéo et display programmatique TubeMogul. Pour TubeMogul, il faudrait cesser de réfléchir en termes de canaux et d’appareils séparés et adopter une approche intégrée et automatisée, qui permet […]
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Vidéo : Le pré-roll automatisé sur Twitter Amplify

juin 23, 2016
Twitter veut développer ses recettes avec la publicité vidéo, puisque le réseau vient d’en faciliter encore plus sa mise en place : les plateformes d’achat partenaires de Twitter pourront désormais activer des campagnes vidéo pré-roll de manière beaucoup plus industrialisée, car le réseau peut accueillir dorénavant le standard VAST (Video ad serving templates) qui facilite la communication […]
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SSP: AppNexus fournisseur de Microsoft pour la vidéo sur 58 pays

juin 13, 2016
  AppNexus devient le fournisseur de technologie pour la monétisation de l’inventaire vidéo de Microsoft dans la soixantaine de pays où la plateforme est déjà son fournisseur exclusif de solutions programmatiques (lire aussi ici). L’accord a été dévoilé en fin de semaine dernière. La technologie sera appliquée dans quatre domaines différents: l’ad serving pour les […]
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Le mobile offre encore des dizaines de milliards de potentiel à explorer (étude)