Category Archives: Video

Vidéo : La TV traditionnelle, « has-been » ?

janvier 31, 2018
D’après une étude menée par Salesforce, la TV traditionnelle ne serait pas totalement devenue « has-been ». En effet, 81 % des internautes interrogés à travers le monde dans le cadre de l’enquête ont déclaré avoir regardé la TV au moins une fois par mois soit plus que tout autre canal média (y compris la […]
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2018, année charnière pour les ambitions vidéo de Facebook

janvier 10, 2018
Ces dernières années, Facebook a investi de gros budgets dans la vidéo afin de lui offrir une place prépondérante sur sa plateforme et de rivaliser avec des géants tels que YouTube et Netflix avec : l’achat de contenus vidéo originaux, le lancement de Facebook Live ou encore le lancement de « Watch », sa TV, […]
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Header bidding Vidéo : pourquoi ça ne prend pas

janvier 5, 2018
L’adoption du Header bidding a été fulgurante ces dernières années. Et pourtant le phénomène ne semble pas vouloir se répliquer sur le segment vidéo. La première raison est structurelle et technique. Un flux de publicité vidéo est construit à la volée à partir de deux sources distinctes : un réseau de contenu, et un adserver. […]
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Fraude : d’énormes pertes à prévoir pour les éditeurs ?

janvier 2, 2018
Comme reporté par AdExchanger, le préjudice causé par la fraude et plus précisément par les revendeurs d’inventaires a fait l’objet d’un nouvel éclairage fourni d’après les données d’Ads.txt. Google, Amobee et Quantcast à l’origine de l’étude ont découvert des inventaires contrefaits accessibles aux DSP, provenant a priori de 16 entreprises des médias, dont Turner, le […]
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TV connectée et OTT : nouveaux supports de la publicité programmatique ?

décembre 13, 2017
Le nombre d’utilisateurs de la TV connectée et des services vidéo OTT progresse jour après jour. D’après un rapport d’eMarketer, ils devraient respectivement représenter 73,1% et 67,9% des internautes en 2021. Ces chiffres motivent les annonceurs à emboîter le pas afin d’assurer leur présence sur ces nouveaux supports et d’étendre leur audience. D’ici un à […]
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La vidéo : un marché tumultueux

décembre 12, 2017
D’après Digiday, au cours des derniers mois, plusieurs plateformes importantes de streaming ont fermé ou réduit leurs dépenses en contenu vidéo original tandis qu’une large majorité du marché de la programmation vidéo numérique aux États-Unis est aujourd’hui couverte par Facebook, YouTube Red et Go90 qui évoluent vers un contenu plus long, de qualité TV. L’environnement […]
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Interaction créative : la résurrection de la publicité digitale ?

décembre 6, 2017
A l’ère du mobile-first, les marques prennent la mesure de la créativité pour engager les consommateurs. Comme le démontre Marketing Land, la combinaison de nouvelles technologies telles que la vidéo 360° et la réalité virtuelle ou augmentée avec les dernières générations de smartphones permet de ré-inventer la publicité digitale et d’offrir aux utilisateurs des expériences […]
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Le header bidding : une adoption mondiale portée par le mobile

novembre 29, 2017
D’après ExchangeWire, le header bidding progresse fortement et ce à l’échelle mondiale grâce à la forte influence des annonceurs sur les PMP mobiles. Un rapport de PubMatic identifie 5 tendances clés basées sur l’analyse des impressions de sa plateforme : – Une adoption massive qui booste la croissance du header bidding : PubMatic a enregistré […]
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Un format vidéo mobile innovant : le vertical

novembre 24, 2017
La BBC a récemment annoncé avoir rencontré un grand succès avec un format de vidéos verticales expérimenté depuis environ un an. Selon l’institution britannique, grâce à ce choix le nombre de visiteurs uniques (qui serait selon App Annie de l’ordre de 20 millions) a cru de 30% tandis que le nombre de vidéos vues par […]
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La solution de Vuble (ex-Mediabong) sur le devant de la scène avec la régie de France Télévisions

novembre 22, 2017
France TV Publicité met en valeur la technologie de la start-up française Vuble (ex-Mediabong), par ailleurs très active aux États-Unis. L’entreprise était connue pour sa plateforme demand side (DSP) embarquant des algorithmes prédictifs permettant d’analyser l’attention des utilisateurs en temps réel et de prendre des décisions d’achat en conséquence. Dans un communiqué très récent, la […]
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Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire

novembre 17, 2017
Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire  La fraude continue de gangréner l’industrie de la publicité digitale tandis que l’on découvre l’effet pervers des dernières parades qui renforceraient les anciennes tactiques frauduleuses et ce, quel que soit le levier. D’après Digiday, la croissance fulgurante des investissements en publicité vidéo a incité la fraude publicitaire […]
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Vidéo: Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion dynamique

novembre 17, 2017
Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion publicitaire dynamique dédiée aux émissions de télévision connectées. La durée de la pause publicitaire sera désormais elle aussi dynamique variant en fonction des besoins en durée des créations les plus rentables. « Par exemple, une pause publicitaire de 90 secondes peut désormais être remplie par deux […]
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La part de la télévision reste majoritaire dans les investissements premium

novembre 17, 2017
S’il est vrai qu’il est de plus en plus difficile de séparer la télévision du numérique, tant les émissions en OTT ou sur les appareils connectés gagnent les habitudes des spectateurs, une étude vient attirer l’attention sur la prédominance de la télé dans les campagnes publicitaires très premium, impliquant d’importants budgets. Le World Advertising Research […]
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Les prévisions pour le marché de la télé connectée en France

novembre 14, 2017
S’il est vrai qu’en France les contenus de télé connectés sont essentiellement visionnés par l’intermédiaire des box TV des opérateurs (IPTV), d’autres appareils et services seront aussi amenés à se développer dans le pays de manière significative, d’après une étude réalisée sur cinq marchés européens par le cabinet d’étude et de conseil en stratégie MTM […]
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Les derniers jours du VPAID

novembre 13, 2017
  Le standard VPAID (video player ad-serving interface definition) est en train de vivre ses derniers jours. L’IAB a annoncé que ce format, qui en 9 ans d’existence est loin d’avoir été adopté universellement par la communauté adtech, sera prochainement remplacé par de nouvelles spécifications. Ce faisant, le Tech Lab de l’IAB désire simplifier les […]
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Nouveaux standards de mesure des impressions sur mobile et vidéo

novembre 10, 2017
Le MediaRating Council (MRC), organisme américain référence en matière de standards et d’accréditations de solutions de mesure de la qualité et de la performance de campagnes publicitaires en ligne, a récemment publié de nouvelles directives pour la mesure de campagnes in-app et sur le web mobile. Les documents ont été conçus en collaboration avec le […]
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L’impact des émissions télé sur Twitter et Facebook

novembre 9, 2017
Médiamétrie annonce la mise en place de la mesure de l’impact et de l’audience des programmes télé sur Facebook et Twitter. L’objectif est de permettre aux chaînes d’analyser les réactions de leur public pour mieux comprendre ses attentes. Ce Social TV Ratings permet d’analyser la nature et le volume des interactions sur des indicateurs tels […]
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Verification stripping : la fraude se sophistique

novembre 7, 2017
SpotX et DoubleVerify ont récemment mis au jour une nouvelle forme de fraude publicitaire encore insoupçonnée jusque-là, qu’ils ont appelée « verification stripping ». Selon la société de ad verification, cette nouvelle méthode pourrait représenter jusqu’à 10% des pics de fraude détectés. Le principe de ce « déshabillage » est simple : le fraudeur empêche l’appel […]
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93% des Français regardent toujours leurs programmes TV sur un téléviseur

novembre 2, 2017
  Contrairement aux apparences, le bon et vieux téléviseur continue d’accaparer les spectateurs français bien plus longtemps que les devices connectés. En réalité, ce qui change aujourd’hui est la présence d’un second appareil qui est consulté en même temps que la télé, mais sans la remplacer véritablement, d’après une enquête réalisée par Opinion Way pour […]
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Où faire sa place aux marges de Facebook et Google ?

octobre 27, 2017
Tel l’éléphant et le rhinocéros lancés en une course effrénée à travers la savane africaine, Facebook et Google écrasent toute végétation sur leur passage vers les grands lacs des budgets annonceurs. Jusqu’ici, même le lion Apple, le tigre Amazon ou l’hippopotame Microsoft n’osent entrer en conflit frontal et attendent le soir pour épancher leur soif. […]
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Des conseils pour préparer le digital avant de lancer une campagne TV

octobre 18, 2017
Leur spécialité est de vérifier l’impact que les campagnes publicitaires télévisuelles exercent sur les supports digitaux, notamment en termes de trafic et de conversions. La start-up française Realytics met ainsi à l’honneur la notion de « brandformance » selon laquelle, bien qu’étant un média de branding par excellence, la télévision entraîne des résultats concrets sur la performance […]
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Vidéo: SpotX et Amazon ensemble sur le header bidding

octobre 12, 2017
La plateforme SpotX annonce son intégration de serveur à serveur à la solution de header bidding d’Amazon pour les inventaires vidéo. Cette intégration « aidera les médias à maximiser leurs revenus et leur contrôle en regroupant la demande unique d’Amazon avec les intégrations avancées de SpotX avec plus de 65 DSP », a déclaré Sean Buckley, directeur des […]
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Les marques veulent produire du contenu vidéo

octobre 10, 2017
Tutoriels, programmes de télé sponsorisés, séquences inédites, contenus en temps réel… ce sont les différents type de contenus vidéos de marques qui apparaissent comme une forte tendance, étudiée récemment par la plateforme Brithcove. « Les offres de contenu de type radiodiffusion récemment proposées par des marques comme Salomon et RedBull témoignent d’une nouvelle tendance qui voit […]
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Les vidéos en mid-roll sur Facebook seraient-elles un fiasco?

octobre 4, 2017
À en croire la petite enquête menée par Digiday, les résultats des vidéos publicitaires diffusées en mid-roll sur Facebook sont loin d’être probants. Cinq éditeurs participant aux tests menés par Facebook depuis six mois déclarent à Digiday que ce produit ne génère pas beaucoup d’argent. Facebook n’aurait pas souhaité commenter ce sujet, d’après Sahil Patel, […]
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Des acteurs européens de la « vidéo premium » veulent faire évoluer les indicateurs de performance des campagnes

septembre 28, 2017
Pour s’adresser à l’industrie de la publicité dans son ensemble, les régies des quelques-unes des principales chaînes françaises de télévision ont décidé de prendre la parole avec d’autres acteurs européens à travers leur propre prestataire technologique. « Créé en juin 2017, le FreeWheel Council for Premium Video Europe (FWCE) sert les intérêts des acteurs du secteur […]
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Le yield holistique possible désormais sur France Télévisions

septembre 20, 2017
FranceTV Publicité va commencer à mettre en compétition des inventaires négociées en gré à gré avec les prix obtenus sur les ad exchanges. Si les modalités de cette mise en concurrence ne sont pas encore précisées, les moyens pour y arriver sont acquis puisque la régie a récemment annoncé l’évolution de son partenariat initié en […]
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Vidéo: YuMe acquise par RhythmOne

septembre 6, 2017
Cela n’est pas tout à fait une surprise : on apprend que la plateforme de publicité vidéo YuMe sera achetée par RhythmOne pour $ 185 millions. La transaction rendue officielle hier devra être conclue d’ici le premier trimestre 2018. A priori, YuMe continuera de fonctionner de manière indépendante, tout en étant intégrée aussi comme source […]
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Vidéo: Tremor vend sa DSP pour se concentrer dans l’offre

septembre 6, 2017
Encore un mouvement de restructuration au sein de l’ad tech : la plateforme nord-américaine Tremor Video a vendu cet été sa partie buy side à l’entreprise israélienne Taptica pour 50 millions de dollars. A priori l’intégralité de l’équipe concernée par le buy-side, soit la moitié des 350 employés de l’entreprise, sera intégrée dans une nouvelle structure, […]
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Vidéo: « Une part de plus en plus significative passe en programmatique, mais la technologie doit encore évoluer » (itw M6 Publicité)

septembre 4, 2017
Avec leur application mobile, ils disposent de 17 millions de profils loggés, qu’ils réservent pour le moment aux seules campagnes contractées en gré à gré. Mais les méthodes programmatiques de monétisation gagnent de plus en plus des parts d’inventaire vidéo des chaînes du groupe M6, après avoir largement conquis le display. Nous essayons de comprendre […]
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Retour sur l’annonce de l’acquisition de SpotX à 100% par son actionnaire majoritaire, le groupe RTL

septembre 1, 2017
Cela a été largement commenté cette semaine, mais nous y revenons: le groupe RTL a annoncé l’achat de l’intégralité du capital de la plateforme de monétisation vidéo programmatique SpotX, dont il détenait déjà 63,6% depuis 2014. Les co-fondateurs de l’entreprise Mike Shehan, CEO, et Steve Swoboda, COO/CFO, restent aux commandes. On peut voir dans cette […]
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Vidéo : les frontières tombent (étude)

septembre 1, 2017
Ils font le pari de l’unification des inventaires vidéo, quel que soit le support servant à diffuser les contenus: FreeWheel a récemment publié son rapport sur la monétisation vidéo pour le premier trimestre de l’année en intégrant pour la première fois des chiffres européens, forts entre autres de leur acquisition de la pépite française Stickyads.tv, […]
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Vidéo : les premiers pas de Watch

août 25, 2017
Lancé par Facebook début août aux États-Unis, Watch est présenté comme une plateforme dédiée aux séries vidéo et aux émissions proposées par des célébrités et des créateurs professionnels. Ce n’est donc pas tout à fait un concurrent direct de YouTube. Le service semble bâti pour héberger un contenu de type télévision classique, comme les séries ou […]
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Realytics et Temelio veulent rapprocher online et offline

août 24, 2017
Temelio annonce son partenariat avec Realytics, la start-up française qui mesure l’impact des campagnes télé sur le tunnel de conversion. « Ce partenariat inédit permet de mesurer le lien entre campagne TV, visites sur site et achats en magasins. La nouvelle solution est actuellement testée par un acteur du tourisme », indiquent les entreprises dans un communiqué. […]
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Vidéos courtes, sur PC et sans pub s’il vous plaît (étude)

août 14, 2017
Si l’utilisation du mobile a en effet explosé ces dernières années, elle n’a cependant pas encore remplacé le recours au desktop notamment pour la visualisation de vidéos, en France en tout cas. L’étude commandée par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) France à Médiamétrie sur la manière dont les vidéos sont regardées révèle que l’ordinateur demeure le […]
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Vidéo : Le header bidding sur outstream

août 7, 2017
La plateforme de publicité vidéo Unruly et AppNexus annonçaient au début de l’été la prise en charge mondiale d’une solution de header bidding open source dédiée aux vidéos outstream, via prebid.js. « Des adaptateurs de Unruly et AppNexus sont désormais disponibles en version bêta sur prebid.org. D’autres adaptateurs de demande vidéo devraient bientôt être publiés au […]
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Les contenus vidéo les plus longs sont aussi les plus consommés (étude)

juillet 25, 2017
En matière de consommation de contenus vidéo dans le monde, les vidéos plus longues (plus de 20 minutes) sont vues par plus de personnes, peu importe l’écran, tandis que les plus courtes sont plus souvent visualisées dans leur intégralité. La nouvelle édition de l’étude trimestrielle de la plateforme Ooyala met en perspective ces deux tendances […]
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Les chaînes payantes en perte de vitesse en Europe et aux États-Unis

juillet 19, 2017
Une statistique assez intéressante: la hausse des revenus des chaînes de télévision payantes commence à sérieusement ralentir dans le monde, après une décade de forte croissance, d’après le bureau de consulting londonien Digital TV Research. En Europe, on observe un ralentissement « considérable » en 2016, tandis qu’aux États-Unis il est déjà question d’une baisse de revenus, […]
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Vidéo: Des chatbots dans l’outstream

juillet 18, 2017
La plateforme de vidéo outstream Teads continue de proposer de nouvelles solutions technologiques pour concilier différents leviers: cette fois-ci l’outstream se conjugue avec un chatbot grâce à un message invitant les utilisateurs à s’engager visible par-dessus la création vidéo. Le chatbot est présenté en effet comme étant intégré à la vidéo, et dynamique: le message prend […]
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Vidéo : AdVideum lance un ad exchange

juin 27, 2017
La régie publicitaire vidéo française AdVideum annonce le lancement d’une place de marché programmatique proposant une couverture de 40 millions de visiteurs uniques. Les achats peuvent se faire en direct garanti ou en enchères privatives (preferred deal et private auction) sur la base d’url connus. L’inventaire proposé inclut de l’in-stream et de l’out-stream sur tous […]
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« Nous visons 18 millions de loggés d’ici début 2018 » (P. Boscher, TF1 Publicité)

juin 26, 2017
En matière de publicité télévisé aujourd’hui en France, jusqu’où peuvent aller les logiques de personnalisation, de connaissance des audiences grâce à leurs données et d’achat média sur les ad exchanges ? Très dynamique et innovante en la matière, la régie TF1 Publicité déploie différentes solutions sur les contenus diffusés en ligne, sur le web, via l’application […]
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Comcast et de nombreux partenaires dont TF1 lancent une blockchain pour la publicité vidéo

juin 20, 2017
La technologie de blockchain – la même qui est en amont des monnaies virtuelles, des systèmes logistiques ou de transactions inter-bancaires pour garantir leur sécurité – est de plus en plus évoquée en publicité. Ce serait la solution idéale pour sécuriser les données si nombreuses y circulant, et surtout pour empêcher leur « fuite » (data leakage) grâce […]
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Les inventaires de France Télévision et de Radio France proposés en synergie

juin 9, 2017
Les régies de France Télévision et de Radio France annoncent qu’elles renforcent leur alliance sur le marché publicitaire. Des offres communes télé/radio/numérique seront proposées aux annonceurs. De même, des opérations spéciales intégrant ces trois environnements seront conçues. Cette alliance permettra aussi une couverture à triple vocation géographique : régionale, nationale ou internationale, grâce aux différentes chaînes représentées […]
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L’impact des vidéos publicitaires (infographie)

juin 6, 2017
L’exposition aux vidéos publicitaires génère un impact positif sur la considération des marques et ce dès la première visualisation, indique une étude réalisée par YuMe en analysant les données fournies par Kantar Millward Brown. L’étude a cherché identifier combien de visualisations sont nécessaires pour générer différentes sortes d’impact, de la mémorisation à l’intention d’acheter. Le […]
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Vidéo : Ooyala engage une action en justice contre Brightcove aux Etats-Unis

mai 24, 2017
Ooyala, fournisseur de solutions de diffusion et de monétisation de vidéos en ligne, informe que le groupe a porté plainte contre Brightcove. La plainte, déposée dans un tribunal fédéral à Boston, concerne les activités de son concurrent en Amérique Latine. Dans un communiqué originalement écrit en anglais (lire ici), Ooyala déclare que Brightcove « a détourné […]
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Le header bidding n’a pas sa place dans l’écosystème de l’in-stream premium, d’après N. Mignot, FreeWheel (itw)

mai 22, 2017
Si le header bidding est vraiment une solution  à tous les maux de l’industrie, que peut-il offrir aux inventaires vidéo in-stream  ? Nous avons souhaité poser cette question à l’une des références de ce marché en matière de monétisation d’inventaire vidéo in-stream premium, la société américaine FreeWheel (groupe Comcast), d’autant qu’elle se fait très discrète depuis l’acquisition […]
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