Category Archives: SSP

Stratégie éditeurs : le point avec M6 Publicité (interview T. Chevalier)

avril 12, 2018
Full-stack, header bidding, yield hollistique, gré à gré pour les inventaires vidéo premium, data, alliances… Les enjeux et les stratégies de monétisation des éditeurs en ligne ne cessent d’évoluer. Nous interrogeons Thibaud Chevalier, directeur monétisation programmatique et revenus partenaires pour connaître le point de vue et les pratiques de M6 Publicité. Vous nous expliquiez l’été […]
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Comprendre l’offre de RhythmOne en France, suite à l’acquisition de RadiumOne et de YuMe (interview de J. Braun)

février 19, 2018
Nous connaissions bien en France RadiumOne, plateforme d’achat média sur les ad exchanges dont l’une des spécificités était d’avoir développé un savoir-faire autour de la data. Mais voici qu’arrive RhythmOne, un SSP et ad-exchange américain pratiquement inconnu en France, qui en quelques mois a acquis RadiumOne et dans la foulée Yume, plateforme d’achat et de […]
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PMP : bientôt le coup de pied dans la fourmilière ?

décembre 5, 2017
En permettant un lien direct et transparent entre les acheteurs et les éditeurs, les PMP (private marketplaces) jouent un rôle essentiel dans le paysage programmatique. Cependant, alors que l’adtech est en constante évolution, les PMP n’ont guère connu d’évolution au cours de ces dernières années. Or, comme le souligne Adexchanger, avec les imminentes mises à […]
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La « supply path optimization » dans tous les esprits

novembre 24, 2017
Les acheteurs veulent simplifier l’acquisition d’inventaires et éviter de tomber sur des doublons que l’essor du header bidding peut générer. C’est ce qui explique la montée du nouveau concept de « supply path optimization », soit un type d’algorithme de plus en plus utilisé par les DSP pour mieux trier les enchères et les inventaires dans l’intérêt […]
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SSP: Pubmatic communique sur ses efforts pour combattre la fraude

novembre 21, 2017
La plateforme supply side Pubmatic s’engage auprès des acheteurs se servant dans sa plateforme: si ces derniers venaient à constater la présence d’impressions frauduleuses dans leurs campagnes, ils ne seront pas facturés. L’entreprise communique sur les efforts qu’elle a déployés en la matière: une équipe est dédiée à la qualité de l’inventaire que la SSP […]
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Smart et Rubicon annoncent leur intégration (serveur à serveur) au niveau mondial

novembre 14, 2017
La plateforme supply side française Smart (ex-Smart Ad Server) annonce son intégration sur le serveur à Rubicon Project au niveau mondial et pour tous les formats publicitaires. Dans un communiqué les deux plateformes expliquent l’intérêt réciproque d’une telle intégration: faciliter à leurs clients respectifs l’accès à des nouvelles sources d’offre et de demande. Dans les […]
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L’achat d’inventaires selon leur performance

novembre 14, 2017
Permettre aux annonceurs d’acheter un inventaire en fonction de ses performances, comme le taux de clic procuré ou sa visibilité. Tel est le pari que la place de marché privative française Audience Square (ASQ) souhaite relever à travers son offre ASQmax. Les emplacements publicitaires sont catégorisés en fonction de niveaux de performances et attribués dynamiquement […]
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Les prévisions pour le marché de la télé connectée en France

novembre 14, 2017
S’il est vrai qu’en France les contenus de télé connectés sont essentiellement visionnés par l’intermédiaire des box TV des opérateurs (IPTV), d’autres appareils et services seront aussi amenés à se développer dans le pays de manière significative, d’après une étude réalisée sur cinq marchés européens par le cabinet d’étude et de conseil en stratégie MTM […]
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Transparence: les SSP commentent leurs pratiques

novembre 9, 2017
En matière de transparence, on peut supposer que sur le long terme gagne en général celui qui ne ment pas (ou plus). Depuis longtemps critiquée et dénoncée, la pratique de certaines plateformes supply side d’imposer des commissions aux deux côtés (éditeurs mais aussi acheteurs) semble avoir ses jours comptés, ne serait-ce que par le jeu […]
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Rubicon intègre ses places de marché privatives au DSP de Google

octobre 27, 2017
Rubicon devient la première plateforme supply side extérieure au système Google à intégrer ses places de marché privatives directement avec la plateforme d’achat de Google, DoubleClick Bid Manager. Désormais, les 35000 places de marché privatives équipées avec la technologie de Rubicon seront ouvertes à la demande d’acheteurs se servant de DBM. « Bid Manager est la […]
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Des acteurs européens de la « vidéo premium » veulent faire évoluer les indicateurs de performance des campagnes

septembre 28, 2017
Pour s’adresser à l’industrie de la publicité dans son ensemble, les régies des quelques-unes des principales chaînes françaises de télévision ont décidé de prendre la parole avec d’autres acteurs européens à travers leur propre prestataire technologique. « Créé en juin 2017, le FreeWheel Council for Premium Video Europe (FWCE) sert les intérêts des acteurs du secteur […]
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Data, deals, enchères… La progressive ascension du programmatique auprès de la presse quotidienne régionale (itw)

septembre 11, 2017
Un seul interlocuteur pour permettre aux annonceurs de mobiliser les audiences de la presse quotidienne régionale dans le cadre de campagnes nationales. C’est ce que propose la régie 366 qui, depuis son lancement en janvier 2015, regroupe tous les titres de la presse quotidienne régionale française (à l’exception du Parisien) pour les proposer aux campagnes […]
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Vidéo: YuMe acquise par RhythmOne

septembre 6, 2017
Cela n’est pas tout à fait une surprise : on apprend que la plateforme de publicité vidéo YuMe sera achetée par RhythmOne pour $ 185 millions. La transaction rendue officielle hier devra être conclue d’ici le premier trimestre 2018. A priori, YuMe continuera de fonctionner de manière indépendante, tout en étant intégrée aussi comme source […]
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Vidéo: Tremor vend sa DSP pour se concentrer dans l’offre

septembre 6, 2017
Encore un mouvement de restructuration au sein de l’ad tech : la plateforme nord-américaine Tremor Video a vendu cet été sa partie buy side à l’entreprise israélienne Taptica pour 50 millions de dollars. A priori l’intégralité de l’équipe concernée par le buy-side, soit la moitié des 350 employés de l’entreprise, sera intégrée dans une nouvelle structure, […]
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Le complexe écosystème de la publicité mobile rassemblé dans une infographie

septembre 4, 2017
Les chiffres l’attestent: le mobile attire de plus en plus d’investissements publicitaires et est devenu le passage obligé de toute campagne. « Le mobile est non seulement en train de dépasser l’ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision », déclare le président de la Mobile Marketing Association France, Renaud Ménérat. Partant […]
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Retour sur l’annonce de l’acquisition de SpotX à 100% par son actionnaire majoritaire, le groupe RTL

septembre 1, 2017
Cela a été largement commenté cette semaine, mais nous y revenons: le groupe RTL a annoncé l’achat de l’intégralité du capital de la plateforme de monétisation vidéo programmatique SpotX, dont il détenait déjà 63,6% depuis 2014. Les co-fondateurs de l’entreprise Mike Shehan, CEO, et Steve Swoboda, COO/CFO, restent aux commandes. On peut voir dans cette […]
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Savoir lire les derniers classements des ad exchanges

août 23, 2017
C’est l’exemple type de classement qu’il faut savoir décortiquer: les rankings de qualité des inventaires des places de marché programmatiques réalisés par l’entreprise de vérification Pixalate incluent de nombreux indicateurs comme le reach, la lutte contre la fraude et la visibilité. Ainsi, si dans le classement général hors États-Unis, tous indices confondus, Google apparaît premier […]
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Brand safety: Meetrics intégrée à SpotX

juillet 27, 2017
La plateforme de monétisation vidéo SpotX annonce l’intégration de la solution de brand safety de la PME européenne  Meetrics. Des données de vérification des inventaires et du comportement des audiences seront ainsi mises à disposition des annonceurs vidéo au niveau mondial. Les données de Meetrics sont mises à disposition des acheteurs en tant qu’option complémentaire, […]
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Header bidding : PubMatic s’intègre à Amazon

juillet 18, 2017
La plateforme de monétisation programmatique PubMatic annonce l’intégration de son offre de header bidding sur le serveur à celle d’Amazon. Cela permettra aux éditeurs soit de travailler en direct avec PubMatic et son wrapper de header bidding, soit d’accéder à ses offres de monétisation à travers le header bidding d’Amazon dans le cloud, via le […]
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The Moneytizer grandit et annonce son développement à l’international

juillet 11, 2017
Les technologies de monétisation automatisées – tout comme les acheteurs – ne sont pas tout à fait accessibles au petits et moyens sites qui, isolés, ne disposent pas du reach nécessaire pour valoriser leurs inventaires. La start-up française The Moneytizer a visiblement très bien compris et traité cette problématique puisqu’elle réunit, moins de trois ans […]
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SSP : Smart Ad Server innove avec des « packs » multi-éditeurs

juin 28, 2017
Aujourd’hui, le marché de la publicité en ligne est en grande partie organisé autour de places de marché ouvertes ou privatives, qui réunissent les inventaires mis à disposition des acheteurs par les éditeurs. Dans ces contextes, les éditeurs et les acheteurs souhaitant verrouiller des accords se servent généralement des « deals ID » qui prévalent sur les autres […]
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In-feed : Invibes Advertising ajoute un DSP à son offre automatisée

juin 26, 2017
Invibes Advertising annonce le lancement d’une plateforme d’achat (DSP) « full stack » dédiée à la publicité insérée dans les flux d’informations (in-feed). La solution met à disposition des annonceurs l’intégralité des inventaires gérés par la régie sur une seule interface pour des transactions par enchères en temps réel, indique l’entreprise dans un communiqué. En d’autres termes, Invibes […]
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Le header bidding de Google étendu à tous les clients de son SSP

juin 23, 2017
Voyant monter la tendance du header bidding, Google avait annoncé dès avril 2016 l’ouverture en phase bêta de son SSP à la concurrence d’autres plateformes, dans le cadre d’une initiative intitulée « Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ». Presque un an plus tard, suite à l’ouverture de Facebook à ce même type de logique (lire ici), Google […]
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Aol lance son header bidding sur mobile

juin 22, 2017
Aol a récemment annoncé le lancement d’une solution de header bidding pour mobile. « Smart Yield » est lancé mondialement en phase bêta pour les éditeurs de sites mobiles et développeurs d’applications travaillant avec la plateforme supply side One. Le mode est hybride : la connexion peut se faire directement sur le serveur ou à partir de la […]
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Pour AppNexus les acheteurs sont gagnants avec le header bidding (itw)

juin 6, 2017
AppNexus a récemment dévoilé un certain nombre de mesures concernant l’utilisation de données dans sa plateforme tout comme des innovations à son offre de header bbidding. Pour tenter d’y voir plus clair nous interrogeons Laurent Nicolas, vice-président produits à AppNexus en France (et fondateur d’Alenty, entreprise de mesure de la visibilité achetée par AppNexus en […]
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Comprendre les spécificités de l’ad tech en France

mai 29, 2017
Comprendre « en un coup d’œil » les spécificités des fournisseurs de technologie de la publicité en ligne en France. C’est ce que propose Adnovia, entreprise du groupe Ratecard, avec deux panoramas très complets, relatifs au deuxième trimestre de l’année : l’un des technologies de la publicité digitale, l’autre des trading desks. Le premier présente en détails près de […]
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Yahoo et Sharethrough partenaires pour la publicité native

mai 22, 2017
La plateforme d’offre d’inventaires de publicité native programmatique (SSP) Sharethrough, très bien implantée aux États-Unis, mais représentée aussi en Europe et en Asie, annonce un partenariat avec la plateforme d’achat (DSP)  d’Yahoo BrightRoll. Pour les États-Unis seuls, Sharethrough revendique une intégration avec 1200 sites et applications, soit 196 millions d’utilisateurs uniques par mois. (Image: Shutterstock.) […]
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Vidéo : SpotX s’ouvre aux header bidders tiers

mai 10, 2017
Preuve que les solutions de header bidding ne sont pas aussi simples qu’elles ne paraissent : la plateforme supply side (SSP) vidéo SpotX a décidé récemment d’autoriser aux publishers utilisant sa solution serveur à serveur d’intégrer des header bidders tiers à leurs propres programmes de gestion du yield. Le but affiché est de simplifier le processus […]
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ID partagé : un nouveau consortium est lancé

mai 5, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges semblait être une belle ambition  de coopération entre tous les acteurs de l’ad tech. Sauf que vraisemblalement les entreprises ne le feront pas toutes ensemble autour d’une seule et même […]
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Mobile : La Place Média et Widespace annoncent un partenariat stratégique

avril 25, 2017
Ils ont décidé de s’associer pour proposer « une vraie alternative aux GAFA » sur le terrain de la publicité mobile, une « marketplace » qui améliore la monétisation des inventaires et qui maximise les revenus programmatiques des éditeurs. La Place Média et Widespace annoncent ainsi leur partenariat : les éditeurs membres de la place de marché privative premium française auront […]
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Le contexte compte: AudienceScience s’intègre à Grapeshot

avril 19, 2017
La plateforme demand-side (DSP) AudienceScience annonçait récemment son partenariat avec la plateforme de gestion de données britannique Grapeshot. La spécificité de Grapeshot est dans le contexte: sa solution sert à apporter un plus aux campagnes en RTB, en identifiant dans quel contexte et près de quel contenu (et de quels mots clés) les publicités doivent […]
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Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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Mobile : TabMo s’intègre à l’inventaire vidéo outstream de Teads.

avril 12, 2017
L’inventaire de vidéo outstream des éditeurs membres de la plateforme Teads est désormais mis à disposition des acheteurs utilisant la plateforme mobile (DSP) Hawk de TabMo. Teads réunit l’inventaire d’éditeurs premium, comme The Washington Post, The Atlantic, Slate, Newsweek, The Telegraph, Le Monde, Corriere della Sera, El Pais, etc.   (Image issue de teads.tv.)
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Technologie rapide et échange de bons procédés : les ingrédients de Vidcoin proposés par Smart Ad Server

avril 12, 2017
Échanger la publicité vidéo contre du contenu gratuit au sein d’une application mobile : en imposant une sorte de péage à l’utilisateur dans une logique donnant, donnant, l’éditeur a l’assurance que la publicité sera visionnée (ou en tout cas que tout soit réuni pour qu’elle puisse attirer l’attention du mobinaute) et que l’expérience publicitaire ne sera […]
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Slate et Alternatives Economiques proposés par La Place Média

avril 3, 2017
La Place Média informe qu’elle commercialise désormais les inventaires en programmatique de Slate (stale.fr et slateafrique.com) ainsi que de trois autres régies : Alternatives Économiques, AdRun (régie spécialisée dans des médias de la Réunion et de Maurice) et NewCom (régie thématique sport et automobile). « L’arrivée de Slate, Alternatives Economiques, AdRun et NewCom illustre l’intérêt d’une offre mutualisée […]
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Vidéo native: The Trade Desk intégré à Sharethrough et TripleLift

mars 31, 2017
La plateforme d’achat programmatique The Trade Desk annonce qu’elle offre désormais l’accès à ses clients à l’inventaire de publicité native sur vidéo, suite à son intégration avec les places de marché Sharethrough et TripleLift. Cette nouvelle offre accepte des publicités vidéo de jusqu’à cinq minutes. Diffusée dans un cadre outstream, en dehors de contenus vidéo, […]
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Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
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Facebook s’ouvre aux éditeurs adeptes du header bidding

mars 23, 2017
Nous avions anticipé cette information déjà l’automne dernier sur ad-exchange.fr et voici que Facebook informe (pour l’instant de l’autre côté de l’Atlantique) que sa régie Facebook Audience Network (FAN) s’ouvre au header bidding via une première vague de partenariats avec six plateformes technologiques. Facebook officialise ainsi son partenariat avec, pour commencer, les plateformes de monétisation d’audiences […]
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SSP: L’offre de header bidding in-app se développe

mars 23, 2017
Après PubMatic, c’est au tour d’AerServ de lancer sa solution de header bidding in-app. L’entreprise américaine s’engage sur la promesse que son outil permet aux éditeurs et aux développeurs d’applications de solliciter différentes plateformes programmatiques d’achat de manière simultanée pour une même impression, afin d’identifier la meilleure offre. AerServ existe depuis l’automne 2014 en tant […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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« Le header bidding va faire évoluer la façon dont nous travaillons avec le buy side », C. Geffray, Smart Ad Server (itw)

mars 13, 2017
Dans un contexte où les plateformes supply side (SSP), fortement concurrencées par les logiques de header bidding, cherchent à trouver un nouveau positionnement, Smart Ad Server annonce haut et fort 37% de croissance globale en 2016 et l’embauche de 170 personnes au niveau mondial, dont 100 en France. La plateforme SSP «full-stack» lance aussi un […]
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Rapprochement avec La Place Media, direct automatisé, header bidding: le point avec E. Le Page (Audience Square)

février 27, 2017
Les conseils d’administration d’Audience Square (ASQ) et de La Place Media (LPM), les deux plus importantes places de marché publicitaires programmatiques en France, ont annoncé officiellement mercredi dernier l’ouverture des discussions pour un rapprochement des deux sociétés. Les directeurs des deux structures, respectivement Erwan Le Page et Arthur Millet, doivent désormais travailler sur un projet […]
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Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité

février 24, 2017
Deux acteurs reconnus aux États-Unis (et ailleurs) pour leurs offres de publicité native programmatique informent qu’ils s’intègrent. D’un côté, Bidtellect qui se définit désormais comme une plateforme d’achat (DSP) de publicité native. De l’autre, TripleLift, plateforme supply side (SSP) pour publicité native, qui fournit sa technologie à environ 2300 éditeurs pour la monétisation d’inventaire display […]
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Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité