Category Archives: Social

Le temps consacré à Facebook en chute libre, d’après étude

novembre 30, 2017
Il semblerait que le vent commence à tourner pour Facebook. Après dix années de suprématie et de croissance, le réseau social serait en train d’observer une baisse considérable du temps qui lui est consacré par ses membres. Aux États-Unis, pays où le réseau est le plus utilisé au monde, le temps moyen consacré par ses […]
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Social: Sojern achète Adphorus

novembre 28, 2017
La plateforme nord-américaine de ciblage et d’activation de publicités pour le secteur du voyage Sojern informe qu’elle vient d’acquérir la société Adphorus, spécialisée dans la publicité sur Facebook et Instagram et partenaire marketing officiel de ces deux réseaux. Les termes de l’accord n’ont pas été dévoilés. « Nos clients savent que Facebook attire 2 milliards d’utilisateurs […]
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L’impact des émissions télé sur Twitter et Facebook

novembre 9, 2017
Médiamétrie annonce la mise en place de la mesure de l’impact et de l’audience des programmes télé sur Facebook et Twitter. L’objectif est de permettre aux chaînes d’analyser les réactions de leur public pour mieux comprendre ses attentes. Ce Social TV Ratings permet d’analyser la nature et le volume des interactions sur des indicateurs tels […]
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Facebook veut convaincre les éditeurs de rester dans Instant Articles

novembre 6, 2017
Facebook change sa politique de diffusion de contenus dans le cadre d’Instant Articles: au lieu de garder l’utilisateur au sein du réseau social coûte que coûte, Facebook accepte désormais de le rediriger vers le site de l’éditeur après un certain nombre d’articles lus. Le nombre d’articles est fixé à dix pour le moment mais il […]
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Facebook, canal marketing champion des PME

octobre 12, 2017
Contrairement aux apparences, les PME donnent beaucoup d’importance au marketing et à la publicité, du moins aux États-Unis. Plus intéressante encore est la manière dont elles emploient leurs budgets destinés à ces fins: massivement sur… Facebook! (Bon là, pas de surprise.) D’après une étude commentée par eMarketer et réalisée par G2 Crowd, 80% des petites […]
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Du social mobile en dehors des réseaux sociaux

octobre 4, 2017
Voici une plateforme d’achat publicitaire mobile programmatique qui s’inspire des formats sociaux les plus en vogue pour les proposer aux campagnes en dehors des réseaux sociaux: S4M lance son « Story » pour l’achat d’inventaire sur les ad exchanges  « premium » (soit 3000 deals directs avec des applications et sites mobiles, d’après S4M). Inspiré des stories de Snapchat […]
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Les vidéos en mid-roll sur Facebook seraient-elles un fiasco?

octobre 4, 2017
À en croire la petite enquête menée par Digiday, les résultats des vidéos publicitaires diffusées en mid-roll sur Facebook sont loin d’être probants. Cinq éditeurs participant aux tests menés par Facebook depuis six mois déclarent à Digiday que ce produit ne génère pas beaucoup d’argent. Facebook n’aurait pas souhaité commenter ce sujet, d’après Sahil Patel, […]
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Instagram Stories veut séduire les annonceurs

septembre 25, 2017
Instagram cherche à séduire davantage les annonceurs en leur proposant de nouvelles fonctionnalités servant à diffuser des publicités dans Instagram Stories. Au menu, trois annonces cherchent à simplifier la diffusion des contenus et à leur conférer encore plus d’impact. À commencer par l’intégration du Canvas (lire aussi ici), format développé par Facebook qui mêle textes […]
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Forrester sans concessions: l’écosystème de la technologie pour l’achat de publicité sociale « survit »

septembre 18, 2017
Elles seraient au nombre de 144 les entreprises qui fournissent aux marketeurs des solutions d’achat média au sein des six principaux réseaux sociaux mondiaux. Mais seule une petite poignée paraît gérer des budgets conséquents. Et pour ces dernières les résultats ne sont pas non plus extraordinaires. Alors qu’aux États-Unis les investissements en publicité sur les […]
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L’impact très mitigé des publicités sociales (étude)

septembre 15, 2017
Contrairement aux apparences, les publicités diffusées sur les réseaux sociaux n’incitent pas les utilisateurs à consommer, d’après l’étude réalisée cet été aux États-Unis par CivicScience et analysée par eMarketer. Les chiffres sont assez épatants. Tout d’abord parce que 35% des personnes interrogées affirment même pas se servir des réseaux sociaux. Ensuite et surtout parce que […]
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Data : LinkedIn s’intègre à Acxiom

juin 30, 2017
Acxiom, le géant global de la data 3rd party, annonce son intégration avec le réseau LinkedIn. L’accord prévoit le matching d’audiences entre les deux plateformes afin d’améliorer le ciblage des audiences selon une méthode « respectueuse de la vie privée des utilisateurs » indiquent les entreprises. « Se basant sur plus de 45 ans d’histoire avec des marques […]
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Snapchat s’ouvre aux logiques de performance

juin 15, 2017
La presse internationale spécialisée commence déjà à le déplorer : Snapchat s’ouvre progressivement aux logiques de performance et, par conséquent, avancent ces analystes, à la publicité de mauvaise qualité. Le point de départ est une plateforme pour la diffusion de vidéos publicitaires proposée en libre-service par le réseau social, actuellement en phase de tests, comme le […]
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La vraie valeur des réseaux sociaux pour les marques

juin 12, 2017
Une étude conduite par des chercheurs de la Harvard Business School tente de prouver que les marketeurs ont presque tout faux en matière de publicité sociale. En deux mots, ce n’est pas la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux qui génère les conversions et une plus forte reconnaissance de la marque. L’engagement des consommateurs […]
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Entre Google et Facebook, tout dépend du sujet (étude)

juin 9, 2017
Une étude de Parse.ly n’a pas laissé la presse spécialisée indifférente et pour cause : elle permet de  distinguer clairement le pouvoir d’attraction de trafic de Google, de Facebook et d’autres sources, selon le sujet traité par l’éditeur. Alors que Facebook génère 87 % du trafic pour des articles traitant des sujets sur les modes de vie, […]
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Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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MailChimp fait du retargeting social

juin 2, 2017
La plateforme d’emailing MailChimp se lance dans la publicité sociale en proposant des solutions de ciblage d’audiences (et de lookalike targeting) sur Facebook, depuis le début de l’année, et tout récemment, sur Instagram. La pratique de retargeting publicitaire sur des environnements sociaux de première ligne devient désormais un jeu d’enfants pour les adeptes de cette […]
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Snapchat soucieux de renforcer la brand safety

juin 1, 2017
Après YouTube, c’est au tour de Snapchat de prendre de mesures concernant la sécurité du contexte de diffusion des messages publicitaires ou brand safety. Plusieurs entreprises de mesure de la qualité des médias et de prévention contre la fraude publicitaire, parmi lesquelles DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat (récemment acquise par Oracle) annoncent avoir été […]
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Les tendances de la consommation de vidéos publicitaires et sociales

mai 19, 2017
Depuis des mois Facebook, Twitter et bien d’autres plateformes comme Snapchat, mettent le paquet dans le secteur du contenu et donc de la publicité vidéo. Le mouvement a pris, les consommateurs aiment partager les vidéos, et l’élan est tel que même les scandales concernant la brand safety sur YouTube n’auront pas de répercussions majeures sur […]
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LinkedIn permet aux annonceurs de croiser leurs données clients avec celles de ses membres

avril 26, 2017
LinkedIn lance au niveau mondial une offre permettant aux annonceurs de concilier leurs données CRM avec les données du réseau social pour la diffusion de campagnes personnalisées. L’outil intitulé « Matched audiences » permettra aux annonceurs de recibler leurs clients et prospects avec les formats publicitaires proposés par le réseau social. Vous trouverez plus de détails ici. LinkedIn […]
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Générer des leads sur LinkedIn

avril 20, 2017
Un outil pour faciliter l’identification des leads qualifiés par les marketeurs lors du déploiement de campagnes de contenu sponsorisé au sein du réseau. C’est ce qu’a lancé récemment partout dans le monde LinkedIn, le réseau social professionnel qui revendique aujourd’hui plus de 467 millions de membres. « Le Lead Gen form donne la possibilité de collecter […]
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Pinterest fait de l’app-install

avril 13, 2017
Il est désormais possible de diffuser sur Pinterest des campagnes d’installation d’applications mobiles, l’annonce a été diffusée récemment. On pourrait même se demander pourquoi ils ont mis si longtemps à le proposer, le réseau social offrant toute sorte de formats et d’expérience publicitaires à ses plus de 150 millions d’utilisateurs depuis bientôt deux ans. Ces « Promoted […]
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Le ROI procuré par Snapchat est de loin moins satisfaisant que chez ses concurrents, indique étude

avril 5, 2017
Malgré l’engouement de ses audiences et son développement, Snapchat est très loin d’être apprécié au même niveau que Google ou Facebook par les marketeurs. Le magazine Advertising Age a fait appel à RBC Capital Markets pour analyser le retour sur investissement des annonceurs sur différents réseaux sociaux en interrogeant 1600 professionnels en charge des stratégies […]
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Les annonceurs américains demandent aux « autres » réseaux sociaux de s’ouvrir aux audits indépendants

mars 29, 2017
Si Facebook et Google ont fini par accepter l’intervention d’outils tiers de mesure et de contrôle des résultats de campagnes publicitaires, et notamment l’audit par le Media Rating Council (MRC), aux États-Unis, tel n’est pas le cas de nombreux autres réseaux réputés fermés comme Amazon, Snapchat, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Foursquare. L’association américaine d’annonceurs […]
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L’identité vulnérable des utilisateurs de réseaux sociaux

mars 24, 2017
Des chercheurs des universités de Stanford et Princeton démontrent qu’il est aisé de connecter le profil en ligne des internautes à leur nom et identité seulement en analysant leur navigation sur les réseaux sociaux. Ces chercheurs partent du principe que les internautes sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur les liens disponibles sur leurs pages […]
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Snapchat, coûte que coûte

mars 22, 2017
Ce n’est pas un hasard si les médias et les marques se ruent vers Snapchat. Ils ne font que suivre le mouvement de leurs audiences, coûte qui coûte. Comme le rappelle eMarketer, le temps passé sur le digital par les adultes américains dépasse déjà le temps consacré à la télévision, et l’usage de Snapchat ne […]
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La publicité aurait plus d’impact auprès des lecteurs sur les sites des éditeurs premium que sur Facebook (étude)

mars 15, 2017
La mémorisation de publicités serait favorisée par les environnements de diffusion des éditeurs premium. Aussi, le contenu éditorial premium serait de 16% plus pertinent et engageant que le contenu diffusé sur le fils d’actualités de Facebook, fait à prendre en compte si l’on se souvient que la manière dont la publicité est perçue est directement influencée […]
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Réussir sa communication avec les « millennials » (infographie)

mars 10, 2017
Ils ont en commun d’être hyper-connectés et d’avoir un comportement en rupture avec les générations précédentes: Kantar Media livre son analyse des « millennials », catégorie englobant les 15-35 ans à travers une infographie mettant en lumière quatre caractéristiques clés dont les marques doivent tenir compte pour occuper le terrain.
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Du search sur Pinterest à partir du web de Google

mars 9, 2017
Pinterest offre désormais à ses membres la possibilité de lancer des recherches d’idées au sein du réseau directement à partir d’une image trouvée sur le web, pour le moment uniquement sur le navigateur de Google, Chrome. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, basée sur une technologie de reconnaissance visuelle, « n’importe quelle image sur un site web […]
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Ni contenu premium ni publicité sur Snapchat (étude)

mars 8, 2017
Si on se base sur l’analyse d’une entreprise de marketing à la performance nord-américaine, Snapchat n’a pas réussi à stimuler ses membres à consommer du contenu d’éditeurs premium, et encore moins à les faire accepter la publicité au sein du réseau. Fluent a entendu un peu plus de 3000 Américains: 69% déclarent éviter les publicités […]
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La distribution améliore sa présence dans les réseaux sociaux en France (infographie)

février 17, 2017
S’il est acquis qu’en matière de pratiques de marketing sur les réseaux sociaux les retailers américains sont très en avance comparés à leurs homologues français, il n’en demeure pas moins que des évolutions fortes s’observent en France. La plateforme de marketing social Sprinklr et l’agence Just Amazing reviennent avec une nouvelle édition de leur étude […]
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Des marques inactives sur Snapchat

février 2, 2017
Snapchat est devenu une plateforme désirée par les marques, mais l’implication de ces dernières au sein du réseau n’est a priori pas encore au rendez-vous. Une étude démontre en effet que seules 67% des marques mettent à jour leurs comptes. L’étude menée par L2 et analysée par eMarketer montre que l’engouement des marques pour le […]
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L’inventaire des « stars » disponible en programmatique

janvier 26, 2017
Le développement de la méthode programmatique de vente et d’achat d’espaces publicitaires en ligne est tel que même l’inventaire attribué aux célébrités devient petit à petit majoritairement monétisé de cette manière-là. On peut en tout cas le déduire en observant le nombre d’importantes plateformes d’achat programmatique aux États-Unis qui s’y mettent, en partenariat avec une entreprise […]
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Facebook en France en chiffres

janvier 17, 2017
On a beau savoir que Facebook est le géant du digital partout dans le monde avec ses 1,79 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, la réalité de son empreinte en France peut paraître parfois floue. Voici un petit récapitulatif de l’influence de Facebook en France, à travers certains des chiffres répertoriés fin 2016 par Christophe Asselin, sur Digimind (données […]
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Quel avenir nous réserve la « matière sombre » de l’écosystème numérique ?

janvier 2, 2017
Partout dans le monde, une menace pèserait lourdement sur l’avenir de la diffusion de l’information. Que l’on soit en pays démocratique ou pas, cette diffusion pourrait potentiellement et concrètement devenir totalement opaque, fragmentée et fermée. Et tout est déjà en place pour que cela se produise ! Signée par Steve Newcomb sur TechCrunch, cette analyse d’un […]
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Les Français désavouent la fiabilité de l’information sur les réseaux sociaux

décembre 13, 2016
Seuls 23% des Français entendus dans le cadre d’une enquête sur leur rapport au numérique considèrent que les réseaux sociaux contribuent à renforcer la démocratie. « Le sondage a été réalisé avant l’élection de Trump », précise dans un communiqué Arnaud Zegierman, directeur associé de l’institut de sondages Viavoice. « Mais le mythe des réseaux sociaux avait déjà […]
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Du retargeting et de nouveaux segments de ciblage à Pinterest

octobre 31, 2016
Alors même que Pinterest affirme avoir constaté une hausse de 50% du nombre de personnes utilisant sa plateforme en une année seulement, de nouvelles capacités de ciblage des campagnes publicitaires sont offertes aux annonceurs. A partir de maintenant les 150 millions d’utilisateurs de Pinterest à travers le monde pourront se voir afficher des messages en […]
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SSP: AppNexus propose du LinkedIn

octobre 14, 2016
C’était prévu et annoncé dès le mois de juin : le réseau social BtoB LinkedIn s’ouvrait alors aux ad exchanges ouverts et en mode privatif. À l’occasion de cette annonce, LinkedIn faisait part du fait qu’il s’ouvrait à la majorité de plateformes d’achat (DSP) et trading desks du marché. Ce jours-ci on a appris que la […]
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Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
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L’impact du digital sur le bouche à oreille

septembre 26, 2016
L’utilisation des smartphones étant omniprésente dans le quotidien de tout un chacun, on aurait facilement tendance à croire que le digital est devenu le terrain de jeu de prédilection du bouche à oreille. Or, il n’en est rien : les deux tiers des conversations entre les consommateurs et des transmissions du type bouche à oreille ont […]
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Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
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Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
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Snapchat : encore un « walled garden »

septembre 15, 2016
Snapchat est en train d’adopter une attitude qui est devenue une tendance parmi les réseaux sociaux et qui consiste à créer ses propres règles du jeu et son univers fermé, à l’image de Facebook, et c’est bien dommage. Mike Driscoll, fondateur de Metamarkets, une plateforme d’analytique en temps réel de publicité automatisée, publie une analyse très intéressante sur MediaPost, […]
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Snapchat : croissance « explosive » de ses recettes publicitaires

septembre 7, 2016
Le réseau social des ados Snapchat va encaisser $ 366,69 M cette année grâce aux recettes publicitaires, pour 95% captées auprès de ses utilisateurs aux États-Unis. Discover, la section consacrée aux informations de ses éditeurs partenaires y contribue fortement, avec 43% de ce total. Et ce n’est pas tout: ce montant passera à $ 935,46 en 2017, […]
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Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
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