Category Archives: RTB

Comprendre l’offre de RhythmOne en France, suite à l’acquisition de RadiumOne et de YuMe (interview de J. Braun)

février 19, 2018
Nous connaissions bien en France RadiumOne, plateforme d’achat média sur les ad exchanges dont l’une des spécificités était d’avoir développé un savoir-faire autour de la data. Mais voici qu’arrive RhythmOne, un SSP et ad-exchange américain pratiquement inconnu en France, qui en quelques mois a acquis RadiumOne et dans la foulée Yume, plateforme d’achat et de […]
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« Nos revenus sont en très forte évolution grâce à l’apport du programmatique » (interview B. Latapie, 20 Minutes)

février 5, 2018
La montée en puissance du programmatique se fait sentir dans le quotidien d’éditeurs premium français qui développent en interne leurs capacités technologiques et humaines pour reprendre la maîtrise de la commercialisation de leurs inventaires gérés par des prestataires ad tech extérieurs. La mutation opérée par le quotidien gratuit 20 Minutes est révélatrice de cette tendance. […]
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Le Supply Path Optimization : une aubaine pour les acheteurs ?

janvier 26, 2018
A priori, le Supply Path Optimization (SPO) utilisé par les DSP pour éviter les doublons d’enchères est bénéfique pour les acheteurs. Cependant, il représente un défi pour la majorité d’entre eux qui recherche le plus de transparence possible dans le cadre de leur acquisition d’inventaire. En se basant sur ses propres critères, le SPO peut […]
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« La second price auction est une porte ouverte à toutes les dérives » (P. Framezelle, Adverline)

janvier 25, 2018
Il est un défenseur convaincu de la logique du first price pour la constitution des enchères dans les SSP, tout comme de l’essor du header bidding, une technique récente mais qui s’est généralisée, qui permet de mettre en concurrence les différentes plateformes de vente autour d’une même impression. Philippe Framezelle, directeur de la régie Adverline […]
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Programmatique : quelles sont les inquiétudes majeures des acheteurs ?

janvier 24, 2018
D’après une étude réalisée par London Research et l’agence média Truth, la recherche de mesures et de métriques cohérentes est une des préoccupations majeures pour près de 50% des acheteurs en programmatique interrogés dans le cadre de l’énquête. En outre, le manque de transparence des agences (42 % des répondants), l’absence de visibilité sur les […]
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Editeurs : vers une perte de contrôle des données ?

janvier 23, 2018
Dans le cadre du programmatique, les éditeurs de données transmettent aux ad exchanges de nombreuses données (démographiques, comportementales, etc.) concernant leur audience. Or, à l’heure où le programmatique capte une part non négligeable des investissements en publicité digitale, les annonceurs ont trouvé la ruse pour obtenir les données d’audience en contournant les éditeurs. En achetant […]
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