Category Archives: Mobile

Mobile : les dépenses avec la publicité grimpent de 68,2% dans le monde

octobre 10, 2016
Les recettes mondiales générées par les publicités sur mobile ont grimpé de 68,2% en 2015, favorisées par un mode de vie où les consommateurs sont désormais prioritairement sur ce device mais aussi par des technologies qui se sont améliorées, d’après l’étude et l’analyse de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe et de l’IHS. Ces nouveaux chiffres […]
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Mobile : vente-privee investit € 10M dans Adotmob

octobre 6, 2016
Le trading desk mobile Adotmob annonce avoir bénéficié d’un investissement de €10 M du groupe vente-privee, site de déstockage en ligne parmi les leaders de son secteur, avec 50 millions de membres dans le monde et une offre incluant plus de 3000 grandes marques dans les secteurs de la mode et de la maison. Comme conséquence […]
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Les consommateurs vous attendent sur le mobile (étude)

septembre 23, 2016
Les entreprises qui n’exploitent pas encore le mobile pour leurs actions marketing doivent vite se réveiller: il s’agit de l’écran le plus utilisé au monde, et qui de surcroît remplace les plateformes traditionnelles. Spécialisée dans ce secteur, la plateforme d’analytique AppAnnie nous le rappelle: le temps passé sur des applications mobiles dans le monde a plus que doublé […]
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Data : TubeMogul suit la tendance et signe avec Factual pour le ciblage hyper localisé

septembre 20, 2016
Après MediaMath (lire ici) c’est au tour de la plateforme d’achat publicitaire programmatique TubeMogul d’annoncer un partenariat mondial avec Factual, entreprise californienne spécialisée dans la collecte et le traitement de données de géolocalisation mobile. Les plateformes « Geopulse » de Factual seront ainsi intégrées au DSP et directement disponibles aux clients de TubeMogul pour la mise en […]
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Mobile : la mauvaise expérience publicitaire des réseaux frauduleux

septembre 14, 2016
Vous disiez expérience utilisateur sur le mobile ? Devenue mot clé privilégié de l’industrie de la publicité en ligne ces temps-ci, suite à l’avalanche de l’adoption d’ad blockers, l’expérience utilisateur est cependant de moins en moins confortable sur le mobile, avec les « mauvaises publicités » qui envahissent les écrans, en même temps que les campagnes légitimes. De […]
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S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
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Exclusif : adsquare lance des places de marché privatives pour les données d’audiences mobiles

septembre 6, 2016
La plateforme de données d’audiences mobiles adsquare va offrir à ses clients fournisseurs de données une fonctionnalité de « private marketplace » (PMP), leur permettant de conclure des deals privés et d’obtenir plus de visibilité sur l’usage qui est fait de leur donnée. Cette nouvelle fonctionnalité sera disponible dès demain, ad-exchange.fr l’a appris en exclusivité. La plateforme saisit […]
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Ciblage « émotionnel » : MediaBrix lève $6,5M

septembre 6, 2016
L’ad tech MediaBrix, spécialisée dans le ciblage « émotionnel » sur mobile annonce une levée de $6,5 M auprès de Edison Partners, Reveal Partners et Horizon Technology Finance. Cela indique peut-être que le ciblage dit « affectif » a le vent en poupe ou du moins que la recherche du moment le plus adapté pour approcher les cibles est […]
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Vidéo : 67% des revenus mobiles seront financés par la publicité vers 2021

septembre 5, 2016
Dans le monde, les revenus obtenus avec des vidéos diffusées sur mobile atteindront $ 25 milliards, dont les deux tiers financés par la publicité. Ces estimations sont fournies par le bureau de veille et d’intelligence sur les technologies émergentes Strategy Analytics. On table à 28% le taux de croissance annuel des budgets publicitaires destinés à […]
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TabMo propose un format sur mobile moins intrusif

septembre 1, 2016
La plateforme d’achat programmatique sur mobile TabMo annonce la mise à disposition des annonceurs d’un nouveau format censé être « non intrusif », car intégré au contenu éditorial. Le « CustomExperience » apparaît en effet comme une alternative à l’interstitiel, et donc bien plus en phase avec la notion de respect de l’expérience utilisateur: placé en pied de page, […]
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Nouvelle politique de confidentialité de WhatsApp: quelles conséquences ?

août 31, 2016
WhatsApp semblait être farouchement opposé à la publicité, mais cette attitude risque de changer et de manière plutôt sournoise : au lieu d’utiliser les données de ses membres pour leur afficher des messages publicitaires au sein de l’application, WhatsApp va les partager avec Facebook afin que ce dernier puisse leur « montrer des publicités plus pertinentes » lorsqu’ils […]
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Rich media : Sizmek en cours d’acquisition par un fonds privé

août 29, 2016
La plateforme d’achat de publicité digitale Sizmek, actuellement cotée en bourse, est en cours d’acquisition par le fonds d’investissements privé Vector Capital, nous l’avons appris cet été. Le montant de la transaction, qui devra être conclue vers la fin de l’année, est évalué à environ $ 122 millions. Sizmek revendique une plateforme publicitaire ouverte qui […]
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DSP : De l’hyper local à MediaMath

août 26, 2016
La plateforme demand side (DSP) MediaMath lance une offre de ciblage hyper localisé. L’objectif est de permettre aux acheteurs d’optimiser leurs campagnes mobiles programmatiques grâce à la capacité de savoir en temps réel où se trouvent les utilisateurs qu’ils ciblent. Ces données de géolocalisation intégrées désormais à la plateforme d’achat de MediaMath « TerminalOne » sont fournies […]
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62% des Français sont mobinautes (étude)

août 18, 2016
La Mobile Marketing Association France a publié la quatorzième édition de son baromètre trimestriel du marketing mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie. Les principaux constats : –  62% des Français, soit 34 millions, sont désormais des « mobinautes ». – Plus de 20 millions de mobiles, soit 48% du parc, sont désormais compatibles 4G. – Plus de […]
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Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
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Mobile : une solution pour rendre les vidéos verticales

juillet 27, 2016
Au moment où les études s’accordent à attribuer au couple mobile + vidéo le rôle de principaux moteurs des investissements publicitaires, la plateforme supply side Smart AdServer annonce le lancement d’une solution permettant de « verticaliser » n’importe quelle vidéo. Une des clés de la réussite de la publicité sur mobile est son adaptation à la réalité […]
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DoubleClick se lance dans la publicité native (et propose aussi de l’AMP)

juillet 22, 2016
La plateforme de publicité programmatique de Google DoubleClick informe le lancement de la fonctionnalité d’achat et de vente de publicité native sur tous les écrans. C’est une première pour Google, qui arrive après toute une série de plateformes technologiques qui s’étaient déjà investies dans la publicité native programmatique ces deux dernières années. Par la même occasion, DoubleClick informe qu’il […]
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Data: Une solution pour faire le lien entre le web mobile et l’in-app

juillet 21, 2016
Ils veulent relever le défi de la vision unifiée des utilisateurs entre le web et les applications mobiles. La plateforme d’achat d’inventaire programmatique sur mobile Adotmob lance une solution promettant de permettre d’identifier un mobinaute aussi bien dans sa navigation in-app que sur le web mobile. Pour le marketeur une telle solution peut faciliter et […]
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Ce que les Français pensent des publicités mobiles (étude)

juillet 20, 2016
Alors qu’ils affirment être assez souvent, voire très souvent, exposés à la publicité sur mobile, les utilisateurs français nourrissent une relation assez ambiguë à cet égard : tandis que 76% jugent la publicité sur mobile (sur le web et les applications) « trop intense », 62% l’estiment nécessaire au bon fonctionnement des sites. Avec les différentes agences de […]
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Un nouveau format est proposé en France pour le story telling sur le mobile

juillet 8, 2016
Encore une tendance forte en matière de publicité mobile : le story telling et l’adaptation à l’écran, à l’image de ce que fait le précurseur Snapchat. La plateforme d’achat programmatique sur mobile TabMo annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire en partenariat avec LesMobilizers, l’agence spécialisée dans le développement d’applications mobiles du groupe Dentsu Aegis Network : […]
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Mobile : Appsflyer annonce son arrivée en France

juillet 4, 2016
AppsFlyer, acteur reconnu de l’attribution et de l’analytique sur le mobile, annonce l’ouverture d’un bureau en France. La nouvelle ne tombe pas en terrain vierge mais il est vrai que l’industrie – et notamment les annonceurs et les agences – réclame plus d’outils permettant de mieux mesurer le réel impact des campagnes menées sur mobile. […]
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Mobile : Groupe de marketing chinois offre $ 148 M pour Smaato

juin 29, 2016
La plateforme supply side mobile (SSP) américaine Smaato sera achetée par le groupe chinois (côté en bourse) Spearhead Integrated Marketing Communication Group. Une offre d’achat pour $148 millions est en cours d’évaluation et devra encore être validée par les deux parties. Dans un communiqué annonçant l’offre d’achat qu’il vient de recevoir, le PDG et co-fondateur […]
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Mobile : Les principales tendances des kits de développement (étude)

juin 24, 2016
Les développeurs d’applications doivent mettre en place des dizaines de kits de développement logiciel dans les outils qu’ils conçoivent. Il les leur faut pour répondre à de multiples besoins : l’analytique, la publicité, le lien avec les réseaux sociaux, le paiement en ligne, la géolocalisation, le tracking etc. Et le choix est considérable, même si les […]
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La créativité simplifiée au cœur du nouveau hub que Facebook lance cette semaine

juin 22, 2016
On a passé les deux dernières années à entendre différents analystes affirmer que l’automatisation ne devrait pas faire fi de la créativité. Et voici qu’une nouvelle tendance se dessine : celle où des plateformes technologiques ou des systèmes de mise en place automatisée de campagnes se mettent à proposer des solutions spécifiques pour le volet création, notamment […]
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Prism, une plateforme pour la publicité mobile, native et rapide vient de naître en France

juin 16, 2016
Une plateforme pour la publicité mobile vient de naître: Prism se présente comme un nouveau format pour environnement mobile, très facile et rapide à mettre en place, natif, léger. Nous cherchons à en savoir plus en interrogeant le fondateur de la plateforme Mickael Ferreira, également co-fondateur du fournisseur de solutions de publicité native Quantum Advertising. […]
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Mobile : Comprendre le comportement des utilisateurs d’applications

juin 15, 2016
Comprendre le comportement des utilisateurs dans l’univers aussi riche que concentré des applications mobiles. C’est l’objectif que s’est donné Flurry, réseau de monétisation et d’analytique d’applications appartenant à Yahoo depuis 2014, avec sa seconde étude sur le sujet, la première ayant été réalisée en 2012. Les chiffres sont impressionnants : aujourd’hui, on compile plus de 3,3 […]
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Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
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Mobile: le marché concentré des applications stagne, pas les recettes publicitaires

juin 13, 2016
Les études rendant compte de l’essoufflement de l’industrie d’applications mobiles commencent à se multiplier. Non seulement les téléchargements s’estompent comme une poignée d’acteurs, Facebook en tête, concentre l’essentiel de ce marché. Nomura Research vient de publier un rapport sur la base des données de SensorTower (voir ici notamment), plateforme de veille et d’optimisation dans le […]
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Apple Store s’ouvre aux liens sponsorisés (aux États-Unis)

juin 9, 2016
Apple va intégrer pour la première fois des liens sponsorisés dans l’App Store. Le programme démarre dès la semaine prochaine en phase bêta et uniquement aux États-Unis. La nouveauté est annoncée dans le cadre d’une large série de changements que le géant est en train de promouvoir dans le modèle économique de son store, susceptibles […]
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Les publicités sur mesure pour les pages AMP de Google arrivent et risquent d’agacer

juin 9, 2016
Elles arrivent bientôt les publicités adaptées aux pages mobiles accélérées (AMP) de Google, censées charger aussi vite que les pages elles-mêmes. L’annonce vient d’être faite par Google. C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs utilisant ces pages, comme le Washington Post, le New York Times et le Financial Times qu’il y a peu de temps se plaignaient du temps d’attente de […]
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Rubicon Project lance une plateforme de publicité vidéo mobile tous formats

juin 6, 2016
Rubicon Project annonce le lancement mondial de sa nouvelle ad exchange vidéo mobile (MVP) qui sort ainsi de sa phase de tests et qui toucherait plus d’un milliards d’appareils mobiles connectés mondialement. Selon l’entreprise, les impressions vidéo mobiles compteraient déjà pour plus de la moitié des impressions vidéo négociées au sein de sa plateforme. Conçue […]
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L’adoption de navigateurs d’adblocking explose sur le mobile (étude)

juin 2, 2016
Le phénomène de blocage de publicités a massivement gagné les appareils mobiles, d’après la plus récente étude réalisée par PageFair en partenariat avec l’entreprise de veille et de stratégie spécialisée dans les applications mobiles Priori Data, qui constate une hausse de 90% dans le monde en une seule année. Au moins 419 millions de mobinautes, soit […]
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La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate

mai 23, 2016
Les performances de la plateforme ad server et SSP française Smart Ad Server ont été mises à l’honneur dans le classement mondial de Pixalate Mobile Seller Trust Index pour le mois de mars. Smart RTB+ apparaît ainsi en toute première place parmi les vendeurs en programmatique d’inventaire in-app. C’est une belle reconnaissance pour une plateforme […]
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Les données confèrent aux agences média un rôle bien plus stratégique

mai 20, 2016
Le rôle des agences médias serait en train de changer pour devenir plus focalisé sur la stratégie globale des affaires et moins sur une vision exclusive de l’achat média. Les données de géolocalisation seraient en train d’accélérer ce processus, notamment en ce qui concerne le volet de l’attribution. Les entreprises spécialisées dans ce domaine sont […]
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Les professionnels du search face aux pages mobiles accélérées de Google

mai 20, 2016
De nombreuses analyses de la presse spécialisée et des professionnels du search expriment une forte expectative quant à un meilleur classement et visibilité des sites sur les résultats de recherche du web mobile pour les éditeurs ayant adopté les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Mais la solution permettant l’existence d’un web ultra rapide est […]
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Applications : Le modèle de l’abonnement fait ses preuves pour le streaming

mai 12, 2016
Le bureau de conseil et de veille californien spécialisé dans l’économie mobile et particulièrement des applications App Annie parle désormais français aussi et s’intéresse visiblement davantage au contexte européen. Son dernier rapport trimestriel sur les principales tendances du marché des applications mobiles peut pour la première fois se lire en français. Et, rappelons-nous, un post publié récemment […]
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Drawbridge intègre la solution de Sizmek d’analyse contextuelle

mai 6, 2016
La plateforme de ciblage d’audiences cross-devices Drawbridge intègre désormais la pertinence du contexte de la page où la publicité est affichée parmi ses critères, suite à un partenariat qu’elle vient de signer avec Sizmek. Sizmek lui fournit sa solution Peer39, d’analyse de données contextuelles. « Cela veut dire que même avant de lancer leur offre lors […]
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Vidéo mobile : Adotmob intégré à Dailymotion Exchange

mai 4, 2016
La plateforme d’achat (DSP) mobile Adotmob vient d’achever son intégration à l’ad exchange privative de Dailymotion (DMX). Elle propose à ses clients désormais de l’inventaire mobile vidéo in-stream couplé à un ciblage basé sur les segments d’audience propriétaires de Dailymotion (soit 300 millions d’utilisateurs dans le monde par mois, dont 19 millions en France). « L’intégration […]
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Évolutions du programmatique mobile (infographie)

mai 2, 2016
2016 est l’année de la consécration du mobile y compris par le nombre d’études, infographies, explications et présentations qui le mettent au cœur du sujet. Le trading desk Tradelab propose un récapitulatif de l’évolution du mobile : de la vente d’appareils à leur usage de plus en plus axé sur la concrétisation d’achats, de l’arrivée des […]
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Applications : quelle place pour les éditeurs européens ?

avril 29, 2016
Ils posent la question qui tue : dans un marché dominé par des acteurs américains et asiatiques, comment les éditeurs européens d’applications mobiles peuvent s’octroyer une place plus visible et grimper dans les classements, du moins dans leurs pays respectifs ? Le bureau californien d’intelligence sur le marché des applications mobiles App Annie a consacré à l’Europe […]
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Mobile : Les pages AMP de Google pas encore au top pour les publicités

avril 26, 2016
Les pages mobiles accélérées (AMP) lancées par Google pour promouvoir un web mobile rapide et efficace peuvent être une superbe solution pour les éditeurs, mais visiblement pas encore pour les annonceurs, d’après ce que rapporte Digiday, ce qui évidemment n’est pas bon pour les éditeurs non plus. Le quotidien spécialisé explique que les éditeurs publiant […]
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M-commerce en pleine expansion, étude confirme (infographie)

avril 21, 2016
Le recours au mobile comme moyen d’achat ne cesse de se développer en France comma ailleurs dans le monde, avec un pic considérable observé lors des fêtes de fin d’année. En 2015 la hausse moyenne des ventes sur mobile observée sur 11 pays a été de 79%. La plateforme de publicité programmatique Zanox s’est intéressée […]
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M-commerce en pleine expansion, étude confirme (infographie)