Category Archives: in-app

In-app, branding, contexte et créativité : les ingrédients d’une publicité réussie d’après Gameloft (suite de l’itw de A. Tan)

avril 27, 2018
Suite de l’interview d’Alexandre Tan, vice-président publicité de Gameloft. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous évoquez l’environnement applicatif comme étant essentiel pour toucher les consommateurs désormais parce que c’est là que ces derniers passent le plus de leur temps. L’in-app est dominé par un petit nombre d’acteurs. Pour exister dans cet environnement il […]
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Quels nouveaux modèles économiques pour les éditeurs dans un contexte où la publicité est challengée ? (interview A. Tan, Gameloft)

avril 26, 2018
Nous l’avons évoqué en début de semaine : pour qu’un éditeur puisse exister et se développer dans le numérique aujourd’hui les défis sont considérables, à commencer par la rareté des budgets publicitaires. Mais dans ce contexte où la publicité est challengée, de nombreuses solutions existent à entendre Alexandre Tan, vice-président publicité de Gameloft, que nous interrogeons […]
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Comprendre les enjeux de l’économie in-app (interview B. Salord, App Annie)

mars 8, 2018
Les chiffres viennent attester ce que l’on observe quotidiennement autour de soi : les applications sont partout et avec elles de nouveaux usages et de nouveaux modèles économiques voient le jour. L’étude la plus récente d’App Annie, plateforme de données marché spécialisée dans l’économie des applications mobiles, fait état de plus de 175 milliards de téléchargements […]
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« L’industrie manque cruellement de standards sur les fondamentaux de l’attribution mobile » (suite de l’interview d’A. Reiniche, Adjust)

janvier 30, 2018
Suite de l’interview d’Aline Reiniche, responsable de ventes d’Adjust en France. Quel est d’après vous le principal challenge du métier d’attribuer? Le principal défi de ce métier réside dans la désinformation et le manque d’éducation. L’industrie manque cruellement de standards, sur ce qui constitue une fenêtre d’attribution par exemple, ou d’autres fondamentaux de l’attribution mobile. […]
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Comprendre l’attribution mobile (interview A. Reiniche, Adjust)

janvier 29, 2018
  Comme souvent en matière de technologie publicitaire, le marché de l’attribution mobile reste concentré entre les mains de sociétés américaines, comme Tune et Kochava, mais aussi de l’israélien Appsflyer, tous les trois pionniers en la matière. Une entreprise allemande cependant se fait remarquer en jouant fortement la carte de la conformité à la réglementation […]
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Interaction créative : la résurrection de la publicité digitale ?

décembre 6, 2017
A l’ère du mobile-first, les marques prennent la mesure de la créativité pour engager les consommateurs. Comme le démontre Marketing Land, la combinaison de nouvelles technologies telles que la vidéo 360° et la réalité virtuelle ou augmentée avec les dernières générations de smartphones permet de ré-inventer la publicité digitale et d’offrir aux utilisateurs des expériences […]
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Device IDs : comment le cookie est devenu «has-been»

décembre 1, 2017
Aujourd’hui, comme le souligne ExchangeWire, le cookie semble bien être à reléguer au second plan. Grâce à l’utilisation des IDs mobile, les marketeurs peuvent désormais obtenir des données géolocalisées, fiables, détaillées et anonymes sur les consommateurs afin de leur offrir une expérience publicitaire inédite. Des données précises et fiables Jusqu’à maintenant le cookie était le meilleur […]
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Le header bidding : une adoption mondiale portée par le mobile

novembre 29, 2017
D’après ExchangeWire, le header bidding progresse fortement et ce à l’échelle mondiale grâce à la forte influence des annonceurs sur les PMP mobiles. Un rapport de PubMatic identifie 5 tendances clés basées sur l’analyse des impressions de sa plateforme : – Une adoption massive qui booste la croissance du header bidding : PubMatic a enregistré […]
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La dure réalité de l’économie in-app

novembre 15, 2017
L’activité in-app des mobinautes ne cesse de se développer, l’offre de nouvelles applications aussi. En France, les revenus générés par les applications dans les app stores (achats, abonnements…) hors e-commerce et publicité vont grimper de 43% cette année d’après App Annie. Et ce marché explose partout, revigoré en partie aussi par l’essor des paiements mobiles […]
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Nouveaux standards de mesure des impressions sur mobile et vidéo

novembre 10, 2017
Le MediaRating Council (MRC), organisme américain référence en matière de standards et d’accréditations de solutions de mesure de la qualité et de la performance de campagnes publicitaires en ligne, a récemment publié de nouvelles directives pour la mesure de campagnes in-app et sur le web mobile. Les documents ont été conçus en collaboration avec le […]
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Zoom sur l’e-commerce mobile

août 28, 2017
Saviez-vous que 70% des clients en phase d’achat dans un magasin consultent leur mobile? Cette statistique en dit long sur l’importance d’une expérience client cohérente quel que soit l’environnement, en ligne ou offline, et quel que soit le canal. L’infographie ci-dessous rassemble toute une série de statistiques révélant l’évolution du recours au mobile comme moyen […]
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Tour du monde de la fraude in-app

août 10, 2017
Les pays les plus sûrs en matière de fraude publicitaires sur les ad exchanges sont Hong Kong, Corée du Sud et l’Allemagne. Les plus risqués, l’Inde, l’Indonésie, Singapour et le Royaume-Uni. Ce classement est le fruit du travail d’AppLift, plateforme de publicité mobile programmatique allemande, qui vient de publier un guide très complet sur la […]
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La version 3 des MRAID publiée par l’IAB

juillet 17, 2017
L’Interactive Adversiting Bureau (IAB) et son Tech Lab ont récemment publié une mise à jour des définitions MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions), qui établissent un standard pour les créations rich media spécifiques à l’environnement des applications  mobiles. Cette version est adoptée après une période de consultation publique qui a débouché sur la prise […]
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Les tendances du marché mondial des applications mobiles

avril 14, 2017
Les dépenses des mobinautes sur les app stores devront atteindre au minimum 139 milliards de dollars d’ici 2021, année où le nombre de téléchargements dans le monde dépassera la barre des 352 milliards. Ces chiffres, dévoilés par App Annie, plateforme de données et d’analyses spécialisée dans l’économie in-app, reflètent uniquement les dépenses engagées via les […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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SSP: L’offre de header bidding in-app se développe

mars 23, 2017
Après PubMatic, c’est au tour d’AerServ de lancer sa solution de header bidding in-app. L’entreprise américaine s’engage sur la promesse que son outil permet aux éditeurs et aux développeurs d’applications de solliciter différentes plateformes programmatiques d’achat de manière simultanée pour une même impression, afin d’identifier la meilleure offre. AerServ existe depuis l’automne 2014 en tant […]
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PubMatic propose le header bidding pour l’inventaire in-app

mars 15, 2017
La plateforme supply side (SSP) PubMatic lance une offre de header bidding pour inventaire in-app, en plus du web mobile et du desktop. Pour les éditeurs sur le web mobile ayant adopté le header bidding, la plateforme revendique une valorisation de l’ordre de 50% de l’eCPM. L’opportunité in-app est donc considérable pour la SSP, qui […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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Mobile : Aol propose aux éditeurs une plateforme en libre-service

février 20, 2017
Aol annonce que sa plateforme mobile programmatique ONE by AOL: Mobile, lancée en 2016 et intégrée à sa plateforme « publishers », est désormais accessible en libre-service. Cette nouvelle fonctionnalité apporterait aux éditeurs et aux développeurs d’applications une solution aux problématiques de monétisation, de contrôle et de transparence, d’après ce qu’indique Aol dans un communiqué. Ces derniers […]
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Data mobile: InMobi fait appel à adsquare

février 16, 2017
InMobi, réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles, fait appel à adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, pour renforcer son offre de ciblage in-app. Les profils des audiences et des consommateurs d’InMobi seront croisés et enrichis avec les données issues de sources telles que TomTom, Mastercard ou le fournisseur de données 3rd party Acxiom, tous […]
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