Category Archives: Mobile

Les plus de 50 ans tirent la consommation des news sur mobile

juillet 28, 2017
Une statistique très intéressante fournie par le Pew Research Center aux États-Unis vient déconstruire une idée reçue selon laquelle les jeunes générations sont toujours le moteur de l’adoption des nouvelles technologies. Si au départ c’était vrai, ce n’est certainement plus leur exclusivité. Outre-Atlantique 85% des adultes se servent d’un mobile pour lire la presse, contre […]
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La version 3 des MRAID publiée par l’IAB

juillet 17, 2017
L’Interactive Adversiting Bureau (IAB) et son Tech Lab ont récemment publié une mise à jour des définitions MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions), qui établissent un standard pour les créations rich media spécifiques à l’environnement des applications  mobiles. Cette version est adoptée après une période de consultation publique qui a débouché sur la prise […]
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DSP mobile : La french tech s’exporte aux États-Unis

juillet 10, 2017
La plateforme d’achat programmatique mobile française TabMo met le paquet pour conquérir le marché nord-américain et ouvre trois bureaux aux États-Unis, à New York, Chicago et Los Angeles. TabMo met en avant la spécificité mobile first de sa plateforme Hawk, conçue « pour s’adapter à l’écosystème des applications mobiles, en s’appuyant sur l’identification des appareils (device […]
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DSP : L’intégration d’Adelphic à Viant achevée

juillet 4, 2017
Viant, la plateforme de marketing et de publicité technologique qui se veut people-based du groupe média américain Time Inc., annonce qu’elle a finalisé l’intégration d’Adelphic, plateforme de gestion de données (DMP) et d’achat (DSP) sur mobile que Viant a acheté en début d’année. Adelphic apporte à Viant un outil de gestion de campagnes programmatiques en […]
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Les pubs AMP gagnent du terrain

juillet 3, 2017
Google a récemment dévoilé quelques statistiques de ses pages mobiles accélérées (AMP) : ce sont 2 milliards de pages AMP sur plus de 900 000 domaines dans le monde qui se chargeraient deux fois plus vite que les autres pages à partir du moteur de recherche. Le format gagne de plus en plus d’adeptes avec d’importantes plateformes […]
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Brand safety: Facebook annonce de nouvelles fonctionnalités de contrôle

juin 27, 2017
Dans les prochaines semaines et mois, il sera possible pour les annonceurs, pour la première fois, de connaître « la liste des endroits où leurs publicités peuvent être diffusées avant de mettre en ligne une campagne », informe Facebook. Brand safety l’exige, le réseau social a annoncé à la mi-juin la mise en place de nouvelles fonctionnalités […]
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Aol lance son header bidding sur mobile

juin 22, 2017
Aol a récemment annoncé le lancement d’une solution de header bidding pour mobile. « Smart Yield » est lancé mondialement en phase bêta pour les éditeurs de sites mobiles et développeurs d’applications travaillant avec la plateforme supply side One. Le mode est hybride : la connexion peut se faire directement sur le serveur ou à partir de la […]
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Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Mobile : Un cycle de formations pour maîtriser l’achat programmatique

mai 24, 2017
Le programmatique peut très vite paraître une véritable usine à gaz pour les non-initiés. Conscients de la complexité de cet écosystème, de plus en plus de prestataires des deux côtés de la Manche et de l’Atlantique cherchent à fournir des éléments et former les acteurs intéressés par l’achat et la vente programmatique. C’est le cas […]
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Une place de marché de vidéos verticales lancée aux États-Unis

mai 19, 2017
Un ad exchange de vidéos verticales vient de voir le jour aux États-Unis. Lancé par la plateforme supply side (SSP) vidéo Virool en partenariat avec Bidswitch, l’inventaire est disponible à plus de 150 plateformes demand side (DSP), agences et trading desks, indique un communiqué. L’explosion de l’usage du mobile a transformé la vidéo verticale en […]
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Ce que Widespace apporte à La Place Média (interview)

mai 15, 2017
Fin avril, la place de marché programmatique française La Place Média (LPM) annonçait son partenariat avec Widespace pour la monétisation des inventaires mobiles de ses éditeurs membres (lire ici). D’après cette annonce, les éditeurs membres de LPM auront leurs inventaires mobiles proposés avec la technologie « Summit » de la suédoise Widespace pour la diffusion de formats […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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Le mobile pèse pour la moitié de la hausse record des budgets publicitaires dans le digital au Royaume-Uni (étude)

mai 5, 2017
Au Royaume-Uni (comme ailleurs) le mobile est devenu le moteur incontesté du digital, qui en 2016 a affiché une hausse des investissements publicitaires de 17,3%, le plus fort taux observé ces neuf dernières années. Le mobile représente 51% de cette performance. Rien de plus logique : 48% du temps de connexion est aujourd’hui utilisé sur les […]
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Le mobile comme moyen de paiement explose en Europe

avril 27, 2017
Si jusqu’à présent les mobinautes européens se montraient réticents à adopter leur appareil mobile comme moyen de paiement, ce comportement serait en train de changer, d’après eMarketer qui évoque une étude réalisée par Forrester Research. L’organisme table sur des montants multipliés par 2,8 en seulement cinq ans. Le total des transactions réalisées via le mobile […]
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Mobile : La Place Média et Widespace annoncent un partenariat stratégique

avril 25, 2017
Ils ont décidé de s’associer pour proposer « une vraie alternative aux GAFA » sur le terrain de la publicité mobile, une « marketplace » qui améliore la monétisation des inventaires et qui maximise les revenus programmatiques des éditeurs. La Place Média et Widespace annoncent ainsi leur partenariat : les éditeurs membres de la place de marché privative premium française auront […]
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Les tendances du marché mondial des applications mobiles

avril 14, 2017
Les dépenses des mobinautes sur les app stores devront atteindre au minimum 139 milliards de dollars d’ici 2021, année où le nombre de téléchargements dans le monde dépassera la barre des 352 milliards. Ces chiffres, dévoilés par App Annie, plateforme de données et d’analyses spécialisée dans l’économie in-app, reflètent uniquement les dépenses engagées via les […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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Pinterest fait de l’app-install

avril 13, 2017
Il est désormais possible de diffuser sur Pinterest des campagnes d’installation d’applications mobiles, l’annonce a été diffusée récemment. On pourrait même se demander pourquoi ils ont mis si longtemps à le proposer, le réseau social offrant toute sorte de formats et d’expérience publicitaires à ses plus de 150 millions d’utilisateurs depuis bientôt deux ans. Ces « Promoted […]
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Mobile : TabMo s’intègre à l’inventaire vidéo outstream de Teads.

avril 12, 2017
L’inventaire de vidéo outstream des éditeurs membres de la plateforme Teads est désormais mis à disposition des acheteurs utilisant la plateforme mobile (DSP) Hawk de TabMo. Teads réunit l’inventaire d’éditeurs premium, comme The Washington Post, The Atlantic, Slate, Newsweek, The Telegraph, Le Monde, Corriere della Sera, El Pais, etc.   (Image issue de teads.tv.)
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Mobile : Des standards pour la publicité localisée

avril 7, 2017
Aux États-Unis, le Media Rating Council (MRC), organisme référence de l’industrie de l’audiovisuel et du digital pour la définition de standards de mesure et l’accréditation de prestataires compétents, a publié récemment la version finale et officielle de ses lignes directrices pour la mesure de publicités basées sur la localisation. Le document, ouvert l’autonome dernier aux commentaires, a […]
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Le VOD financé par la publicité se consomme sur mobile (étude)

mars 31, 2017
La majorité (54%) des visionnages de contenus vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) et diffusés à échelle mondiale s’effectue désormais sur des appareils portables, indique Ooyala, plateforme de diffusion et de monétisation de vidéos en ligne. Ce chiffre devrait atteindre près de 60% à la fin du premier trimestre de l’année, d’après […]
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Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
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La convergence entre DOOH et mobile proposée par Displayce et adsquare

mars 23, 2017
Après la relative explosion d’offres de ciblage et de déploiement de campagnes d‘out of home digital (DOOH) de manière programmatique, rien de plus logique que de voir émerger des solutions de convergence pour le ciblage et le suivi des campagnes d’affichage OOH et sur le mobile, deux médias complémentaires fonctionnant dans une logique de localisation […]
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SSP: L’offre de header bidding in-app se développe

mars 23, 2017
Après PubMatic, c’est au tour d’AerServ de lancer sa solution de header bidding in-app. L’entreprise américaine s’engage sur la promesse que son outil permet aux éditeurs et aux développeurs d’applications de solliciter différentes plateformes programmatiques d’achat de manière simultanée pour une même impression, afin d’identifier la meilleure offre. AerServ existe depuis l’automne 2014 en tant […]
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Performance: Databerries lève 15M d’euros et se lance aux Etats-Unis

mars 22, 2017
L’entreprise française Databerries annonce une levée de 15 millions d’euros et informe le déploiement aux Etats-Unis de sa solution de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries, dont la technologie lancée en 2015 est intitulée « Real Life Targeting », permet de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquenté dans le passé […]
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PubMatic propose le header bidding pour l’inventaire in-app

mars 15, 2017
La plateforme supply side (SSP) PubMatic lance une offre de header bidding pour inventaire in-app, en plus du web mobile et du desktop. Pour les éditeurs sur le web mobile ayant adopté le header bidding, la plateforme revendique une valorisation de l’ordre de 50% de l’eCPM. L’opportunité in-app est donc considérable pour la SSP, qui […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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La « french tech » se consolide sur le programmatique mobile : S4M achète Netadge

février 21, 2017
Netadge, adserver, régie puis plateforme demand side mobile first française vient d’être achetée par la plateforme de publicité mobile S4M, qui entend ainsi renforcer sa technologie d’achat en real time bidding (RTB) mobile. « Face aux géants américains qui prennent une place de plus en plus importante, la consolidation et le rapprochement des multiples acteurs présents […]
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Mobile : Aol propose aux éditeurs une plateforme en libre-service

février 20, 2017
Aol annonce que sa plateforme mobile programmatique ONE by AOL: Mobile, lancée en 2016 et intégrée à sa plateforme « publishers », est désormais accessible en libre-service. Cette nouvelle fonctionnalité apporterait aux éditeurs et aux développeurs d’applications une solution aux problématiques de monétisation, de contrôle et de transparence, d’après ce qu’indique Aol dans un communiqué. Ces derniers […]
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Data mobile: InMobi fait appel à adsquare

février 16, 2017
InMobi, réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles, fait appel à adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, pour renforcer son offre de ciblage in-app. Les profils des audiences et des consommateurs d’InMobi seront croisés et enrichis avec les données issues de sources telles que TomTom, Mastercard ou le fournisseur de données 3rd party Acxiom, tous […]
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Vidéo mobile : Smart Ad Server offre une alternative au « prix prohibitif » du format vertical

février 14, 2017
Smart Ad Server, plateforme de monétisation programmatique, revient sur la solution qu’elle a lancée l’été dernier qui permet de rendre verticales les vidéos publicitaires. D’après l’entreprise, cette solution est une réponse au dilemme des agences qui, conscientes de l’intérêt du format vertical pour l’expérience de l’utilisateur sur écran mobile, doivent cependant faire face aux prix […]
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Zoom sur l’ad tech qui va monétiser les supports mobiles de Radio France

février 10, 2017
Madvertise, société française de monétisation d’applications mobiles, a remporté l’appel d’offres de Radio France pour commercialiser les espaces publicitaires digitaux de ses supports mobiles (applications et sites mobiles). « D’une durée exclusive de 3 ans », explique un communiqué, « ce contrat vise à monétiser l’ensemble des applications et sites mobiles de Radio France ». L’ad tech se positionne […]
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DSP mobile : Retour sur l’offre d’Adikteev suite à l’achat de l’allemande Trademob

février 8, 2017
Avec l’acquisition de Trademob par Adikteev, une nouvelle plateforme d’achat programmatique axée mobile voit le jour en France. Fondée en Allemagne en 2010, Trademob a lancée en 2013 sa la plateforme demand side (DSP) mobile et « data driven ». Son spécialité est d’aider les marques à acquérir ou à réengager des utilisateurs sur leurs propres applications […]
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Mobile: la data d’adsquare intégrée à la plateforme DSP créative de TabMo

février 3, 2017
Adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, et TabMo, plateforme d’achat programmatique (DSP) et de création de publicité mobile, annoncent la conclusion d’un partenariat stratégique. Désormais les acheteurs utilisant la plateforme « Hawk » de TabMo pourront enrichir le ciblage de leurs campagnes avec les données fournies par adsquare, qui incluent des segments tels que les lieux, les […]
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Mobile : S4M certifié par Nielsen Digital Ad Ratings

février 2, 2017
Encore une certification dans le palmarès de S4M, plateforme française d’achat programmatique et de mesure des performances de campagnes sur mobile: la certification par le Digital Ad Ratings de Nielsen de sa technologie pour la mesure et l’optimisation de la couverture sur cible des campagnes mobiles in-app. L’objectif pour S4M est de démontrer l’efficacité de la […]
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Mobile : L’IAB adopte le SDK open source d’Integral Ad Science pour la mesure de la visibilité

février 1, 2017
Le Tech Lab de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) va travailler main dans la main avec Integral Ad Science (IAS) pour développer son kit de développement logiciel (SDK) open source de mesure de la visibilité sur mobile (voir notre article), de manière à susciter l’engagement de l’industrie. Ce kit aurait l’avantage de permettre aux éditeurs d’applications […]
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Mobile : Ogury se dit capable d’offrir aux marques une compréhension « sans précédent » des parcours des mobinautes

janvier 27, 2017
La plateforme de ciblage publicitaire sur mobile Ogury mise fort sur son offre d’analytics et lance un produit couplant à la fois: 1) l’analyse des comportements de navigation des mobinautes (temps de navigation, sites et les applications préférés, type de connexion et de terminal, etc.), 2) l’évaluation du marché et de la concurrence et 3) des études personnalisées […]
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L’attribution de campagnes in-app proposée par AppsFlyer

janvier 25, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, défend qu’il est désormais possible de faire correspondre de façon précise les revenus publicitaires in‐app et les activités marketing qui les ont générés. La solution « Attribution sur les Revenus Publicitaires » permettrait aux marketeurs d’obtenir « une vision d’ensemble des comportements in‐app et de la valeur vie client (LTV) totale […]
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Quelle expérience utilisateur sur mobile?

janvier 25, 2017
Une majorité de mobinautes américains considèrent que les publicités sur mobile perturbent leur utilisation et sont source d’ennui et de frustration, selon une enquête réalisée auprès de 400 consommateurs. Cette étude, menée à la demande de la plateforme de publicité mobile YieldMo, vient servir de base de plaidoyer en faveur de formats considérés comme étant mieux […]
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Data géolocalisée et transparence : les tendances de la publicité mobile en 2017

janvier 24, 2017
Dans un contexte où l’achat de média mobile est devenu majoritaire, la collecte et l’utilisation des données à de fins de ciblage publicitaire vont devenir encore plus sophistiquées cette année. Rob Jonas, directeur des revenus à Factual, fournisseur de données de géolocalisation aux éditeurs et plateformes d’achat et de vente programmatiques, dresse sa liste des […]
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Mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

janvier 18, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, informe qu’elle vient de lever 56 millions de dollars, portant son financement total à 84 millions de dollars. L’entreprise indique qu’elle va investir dans l’amélioration de ses produits de façon à aider les « annonceurs à se connecter et à mesurer tout ce qui peut être mesuré, y […]
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Armis lève 1 million d’euros pour offrir l’adtech au commerce local

janvier 18, 2017
L’un vient du retail, il dirigeait la stratégie et l’innovation chez E.Leclerc ; l’autre, de la technologie pour la publicité, il était directeur France et Europe du Sud d’Appnexus. Ensemble, Dan Gomplewicz et David Baranes lancent Armis avec l’ambition de « digitaliser la communication de proximité des enseignes physiques, à travers des technologies de publicité en ligne, […]
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Data : Widespace propose un ciblage amélioré sur mobile

janvier 17, 2017
Après le lancement  de sa plateforme de monétisation mobile programmatique full-stack « Summit », spécifiquement créée pour les campagnes de type branding en garanti automatisé, Widespace revient mettre l’accent sur son algorithme de ciblage de jumeaux statistiques « reach amplifier ». Cet algorithme recherche et cible des profils similaires basés sur l’intérêt porté à une publicité, en plus des critères […]
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Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
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La fraude publicitaire sévit dans les applications mobiles (étude)

janvier 10, 2017
  Plus de la moitié (52%) des applications dites « non certifiées » par les boutiques de vente d’application officielles (App Store et Google Play) présentent des fausses impressions publicitaires. Pire encore : presque un dixième du trafic des applications certifiées est concerné par la fraude. L’information vient de l’ad server Sizmek qui a publié une étude assez […]
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Mobile : les priorités pour améliorer l’expérience utilisateur

janvier 6, 2017
Par rapport à il y a deux ans, les annonceurs sont mieux informés en matière d’achat média sur mobile, que ce soit au sujet des prestataires, des offres, des dispositifs ou des formats. Ce constat est dressé par le SRI, le syndicat qui représente les régies numériques françaises, dans le cadre d’une étude qualitative sur […]
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Mobile: InMobi veut renforcer la mesure (et le contrôle) des audiences des campagnes

janvier 5, 2017
Après Moat, le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi annonce qu’il s’intègre à un autre tiers neutre (et pas n’importe lequel) pour mesurer les résultats des campagnes que l’entreprise diffuse pour le compte de ses clients annonceurs, dont ici notamment la composition des audiences. Nielsen Digital Ad Ratings permettra désormais aux annonceurs se […]
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Mobile: InMobi veut renforcer la mesure (et le contrôle) des audiences des campagnes