Category Archives: Mobile

Une application pour la gestion de campagnes publicitaires cross canal

novembre 15, 2017
Adobe informe le lancement de son application mobile de gestion des campagnes publicitaires cross-canal «Adobe Advertising Cloud Mobile App ». Elle est proposée aux clients d’Adobe pour leur permettre de « demeurer connectés et de gérer leurs campagnes publicitaires cross-canal où qu’ils soient », indique un communiqué. Audio avec Rubicon Ce lancement c’est aussi l’occasion pour Adobe de […]
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La dure réalité de l’économie in-app

novembre 15, 2017
L’activité in-app des mobinautes ne cesse de se développer, l’offre de nouvelles applications aussi. En France, les revenus générés par les applications dans les app stores (achats, abonnements…) hors e-commerce et publicité vont grimper de 43% cette année d’après App Annie. Et ce marché explose partout, revigoré en partie aussi par l’essor des paiements mobiles […]
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« Ce sera compliqué pour l’Europe de normaliser fortement un secteur qui porte une grosse partie de sa croissance  » (E. Eychenne, Adikteev)

novembre 13, 2017
L’offre de l’ad tech mobile Adikteev, traditionnellement centrée sur la data et l’analyse prédictive pour le ciblage personnalisé en temps réel, n’a pas cessé d’évoluer depuis au moins 2015. Cette année-là l’acquisition de la technologie de MotionLead leur permet de proposer des formats innovants sur le mobile. Puis, en 2016, ils rachètent Trademob, une plateforme […]
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Nouveaux standards de mesure des impressions sur mobile et vidéo

novembre 10, 2017
Le MediaRating Council (MRC), organisme américain référence en matière de standards et d’accréditations de solutions de mesure de la qualité et de la performance de campagnes publicitaires en ligne, a récemment publié de nouvelles directives pour la mesure de campagnes in-app et sur le web mobile. Les documents ont été conçus en collaboration avec le […]
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Mobile: Adotmob se développe en Europe

novembre 7, 2017
La plateforme mobile first française (DSP et DMP) Adotmob annonce l’ouverture de deux bureaux en Europe, en Espagne et en Italie et la nomination à leur tête d’anciens de Ligatus, pour le premier, et d’Aol et de Facebook pour le second. « En s’implantant sur ces nouveaux marchés, Adotmob souhaite accompagner les annonceurs et agences dans […]
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La donnée 1st party, le cross-device et le sell side au cœur de nouvelles offres d’adsquare (suite de l’interview)

octobre 31, 2017
Suite de l’interview de Vincent Tessier, vice-président demande d’adsquare pour les pays EMEA. Pour voir la première partie, cliquez ici. Nous voyons naître en Europe comme ailleurs des alliances entre éditeurs mais aussi entre éditeurs et annonceurs (en Allemagne notamment) pour promouvoir une sorte de « partage sécurisé » des données. Quel est votre avis sur ces […]
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Mobile: la pénétration mondiale ralentit et les investissements publicitaires grimpent

octobre 27, 2017
L’expansion jusque-là rapide de l’acquisition de smartphones partout dans le monde ralentit. La raison est qu’elle touche ses limites dans les marchés les plus matures, où le taux de pénétration de ces mobiles atteint les 80% à 90%, indique l’agence Zenith dans son « Mobile Advertising Forecasts 2017 ». Selon ce rapport, l’année prochaine 66% des individus […]
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Native mobile: TripleLift annonce son partenariat avec TabMo

octobre 4, 2017
La plateforme de publicité native programmatique TripleLift, basée à New York, annonce la signature d’un partenariat stratégique avec TabMo, entreprise française éditrice de la plateforme DSP mobile first Hawk. « Alors que TabMo continue de se développer en Europe et aux États-Unis, des partenaires leaders tels que TripleLift contribueront à aider nos clients à donner de […]
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Du social mobile en dehors des réseaux sociaux

octobre 4, 2017
Voici une plateforme d’achat publicitaire mobile programmatique qui s’inspire des formats sociaux les plus en vogue pour les proposer aux campagnes en dehors des réseaux sociaux: S4M lance son « Story » pour l’achat d’inventaire sur les ad exchanges  « premium » (soit 3000 deals directs avec des applications et sites mobiles, d’après S4M). Inspiré des stories de Snapchat […]
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Mobile: Comment faire évoluer l’interstitiel ?

octobre 2, 2017
C’est l’exemple type de format publicitaire mobile intrusif que l’on a de plus en plus du mal à supporter. Pourtant, l’interstitiel, qui a la particularité de recouvrir l’intégralité du contenu que l’on visualise sur son mobile, capte 65% des investissements publicitaires et représente 30% de l’inventaire sur mobile ! Ces chiffres sont ahurissants lorsque l’on se […]
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Quand un data exchange et une DSP spécialisée dans le DOOH conjuguent visibilité et ciblage

septembre 28, 2017
L’histoire est racontée par le trading desk Amnet, qui a décidé de tester en avant-première la data proposée par la place de marché de données d’audiences mobiles adsquare, en l’associant à une campagne d’achat programmatique d’inventaires de Digital Out of Home (DOOH) au sein de la plateforme DSP Displayce. L’originalité de la démarche, possible avec […]
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Data mobile : S4M signe avec Factual

septembre 18, 2017
La plateforme française de publicité mobile S4M annonce la signature d’un partenariat mondial avec le fournisseur de données de géolocalisation Factual. A travers cette intégration, S4M informe que sa plateforme rend désormais possible la gestion en SaaS de campagnes de drive-to-store, du ciblage d’audience géolocalisée jusqu’à la mesure de trafic en magasin en cours de […]
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Le complexe écosystème de la publicité mobile rassemblé dans une infographie

septembre 4, 2017
Les chiffres l’attestent: le mobile attire de plus en plus d’investissements publicitaires et est devenu le passage obligé de toute campagne. « Le mobile est non seulement en train de dépasser l’ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision », déclare le président de la Mobile Marketing Association France, Renaud Ménérat. Partant […]
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Zoom sur l’e-commerce mobile

août 28, 2017
Saviez-vous que 70% des clients en phase d’achat dans un magasin consultent leur mobile? Cette statistique en dit long sur l’importance d’une expérience client cohérente quel que soit l’environnement, en ligne ou offline, et quel que soit le canal. L’infographie ci-dessous rassemble toute une série de statistiques révélant l’évolution du recours au mobile comme moyen […]
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Mobile : quelle réponse à l’enquête sur des pratiques douteuses de collecte de données ?

août 25, 2017
L’information est tombée comme une bombe : publiée hier en fin de journée, l’enquête du magazine Numerama au sujet de pratiques présentées comme illicites de collecte de données de géolocalisation par l’entreprise Teemo (ex-Databerries) pour le compte de nombreuses régies françaises a continué d’être relayée par des médias français ce matin. Ces informations sont graves […]
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Tour du monde de la fraude in-app

août 10, 2017
Les pays les plus sûrs en matière de fraude publicitaires sur les ad exchanges sont Hong Kong, Corée du Sud et l’Allemagne. Les plus risqués, l’Inde, l’Indonésie, Singapour et le Royaume-Uni. Ce classement est le fruit du travail d’AppLift, plateforme de publicité mobile programmatique allemande, qui vient de publier un guide très complet sur la […]
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Le comportement des audiences sur mobile en France

août 4, 2017
En France, les mobinautes passent 85% de leur temps mensuel consacré au mobile sur les applications, selon Médiamétrie (mesure actualisée en mai). Sur l’ensemble du mois, les mobinautes ont surfé chacun en moyenne l’équivalent d’une journée entière sur leur smartphone: ils passent environ 3h47 sur les sites et 20h52 sur les applications, indique Médiamétrie. Les […]
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Les plus de 50 ans tirent la consommation des news sur mobile

juillet 28, 2017
Une statistique très intéressante fournie par le Pew Research Center aux États-Unis vient déconstruire une idée reçue selon laquelle les jeunes générations sont toujours le moteur de l’adoption des nouvelles technologies. Si au départ c’était vrai, ce n’est certainement plus leur exclusivité. Outre-Atlantique 85% des adultes se servent d’un mobile pour lire la presse, contre […]
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La version 3 des MRAID publiée par l’IAB

juillet 17, 2017
L’Interactive Adversiting Bureau (IAB) et son Tech Lab ont récemment publié une mise à jour des définitions MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions), qui établissent un standard pour les créations rich media spécifiques à l’environnement des applications  mobiles. Cette version est adoptée après une période de consultation publique qui a débouché sur la prise […]
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DSP mobile : La french tech s’exporte aux États-Unis

juillet 10, 2017
La plateforme d’achat programmatique mobile française TabMo met le paquet pour conquérir le marché nord-américain et ouvre trois bureaux aux États-Unis, à New York, Chicago et Los Angeles. TabMo met en avant la spécificité mobile first de sa plateforme Hawk, conçue « pour s’adapter à l’écosystème des applications mobiles, en s’appuyant sur l’identification des appareils (device […]
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DSP : L’intégration d’Adelphic à Viant achevée

juillet 4, 2017
Viant, la plateforme de marketing et de publicité technologique qui se veut people-based du groupe média américain Time Inc., annonce qu’elle a finalisé l’intégration d’Adelphic, plateforme de gestion de données (DMP) et d’achat (DSP) sur mobile que Viant a acheté en début d’année. Adelphic apporte à Viant un outil de gestion de campagnes programmatiques en […]
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Les pubs AMP gagnent du terrain

juillet 3, 2017
Google a récemment dévoilé quelques statistiques de ses pages mobiles accélérées (AMP) : ce sont 2 milliards de pages AMP sur plus de 900 000 domaines dans le monde qui se chargeraient deux fois plus vite que les autres pages à partir du moteur de recherche. Le format gagne de plus en plus d’adeptes avec d’importantes plateformes […]
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Brand safety: Facebook annonce de nouvelles fonctionnalités de contrôle

juin 27, 2017
Dans les prochaines semaines et mois, il sera possible pour les annonceurs, pour la première fois, de connaître « la liste des endroits où leurs publicités peuvent être diffusées avant de mettre en ligne une campagne », informe Facebook. Brand safety l’exige, le réseau social a annoncé à la mi-juin la mise en place de nouvelles fonctionnalités […]
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Aol lance son header bidding sur mobile

juin 22, 2017
Aol a récemment annoncé le lancement d’une solution de header bidding pour mobile. « Smart Yield » est lancé mondialement en phase bêta pour les éditeurs de sites mobiles et développeurs d’applications travaillant avec la plateforme supply side One. Le mode est hybride : la connexion peut se faire directement sur le serveur ou à partir de la […]
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Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Mobile : Un cycle de formations pour maîtriser l’achat programmatique

mai 24, 2017
Le programmatique peut très vite paraître une véritable usine à gaz pour les non-initiés. Conscients de la complexité de cet écosystème, de plus en plus de prestataires des deux côtés de la Manche et de l’Atlantique cherchent à fournir des éléments et former les acteurs intéressés par l’achat et la vente programmatique. C’est le cas […]
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Une place de marché de vidéos verticales lancée aux États-Unis

mai 19, 2017
Un ad exchange de vidéos verticales vient de voir le jour aux États-Unis. Lancé par la plateforme supply side (SSP) vidéo Virool en partenariat avec Bidswitch, l’inventaire est disponible à plus de 150 plateformes demand side (DSP), agences et trading desks, indique un communiqué. L’explosion de l’usage du mobile a transformé la vidéo verticale en […]
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Ce que Widespace apporte à La Place Média (interview)

mai 15, 2017
Fin avril, la place de marché programmatique française La Place Média (LPM) annonçait son partenariat avec Widespace pour la monétisation des inventaires mobiles de ses éditeurs membres (lire ici). D’après cette annonce, les éditeurs membres de LPM auront leurs inventaires mobiles proposés avec la technologie « Summit » de la suédoise Widespace pour la diffusion de formats […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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Le mobile pèse pour la moitié de la hausse record des budgets publicitaires dans le digital au Royaume-Uni (étude)

mai 5, 2017
Au Royaume-Uni (comme ailleurs) le mobile est devenu le moteur incontesté du digital, qui en 2016 a affiché une hausse des investissements publicitaires de 17,3%, le plus fort taux observé ces neuf dernières années. Le mobile représente 51% de cette performance. Rien de plus logique : 48% du temps de connexion est aujourd’hui utilisé sur les […]
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Le mobile comme moyen de paiement explose en Europe

avril 27, 2017
Si jusqu’à présent les mobinautes européens se montraient réticents à adopter leur appareil mobile comme moyen de paiement, ce comportement serait en train de changer, d’après eMarketer qui évoque une étude réalisée par Forrester Research. L’organisme table sur des montants multipliés par 2,8 en seulement cinq ans. Le total des transactions réalisées via le mobile […]
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Mobile : La Place Média et Widespace annoncent un partenariat stratégique

avril 25, 2017
Ils ont décidé de s’associer pour proposer « une vraie alternative aux GAFA » sur le terrain de la publicité mobile, une « marketplace » qui améliore la monétisation des inventaires et qui maximise les revenus programmatiques des éditeurs. La Place Média et Widespace annoncent ainsi leur partenariat : les éditeurs membres de la place de marché privative premium française auront […]
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Les tendances du marché mondial des applications mobiles

avril 14, 2017
Les dépenses des mobinautes sur les app stores devront atteindre au minimum 139 milliards de dollars d’ici 2021, année où le nombre de téléchargements dans le monde dépassera la barre des 352 milliards. Ces chiffres, dévoilés par App Annie, plateforme de données et d’analyses spécialisée dans l’économie in-app, reflètent uniquement les dépenses engagées via les […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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Pinterest fait de l’app-install

avril 13, 2017
Il est désormais possible de diffuser sur Pinterest des campagnes d’installation d’applications mobiles, l’annonce a été diffusée récemment. On pourrait même se demander pourquoi ils ont mis si longtemps à le proposer, le réseau social offrant toute sorte de formats et d’expérience publicitaires à ses plus de 150 millions d’utilisateurs depuis bientôt deux ans. Ces « Promoted […]
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Mobile : TabMo s’intègre à l’inventaire vidéo outstream de Teads.

avril 12, 2017
L’inventaire de vidéo outstream des éditeurs membres de la plateforme Teads est désormais mis à disposition des acheteurs utilisant la plateforme mobile (DSP) Hawk de TabMo. Teads réunit l’inventaire d’éditeurs premium, comme The Washington Post, The Atlantic, Slate, Newsweek, The Telegraph, Le Monde, Corriere della Sera, El Pais, etc.   (Image issue de teads.tv.)
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Mobile : Des standards pour la publicité localisée

avril 7, 2017
Aux États-Unis, le Media Rating Council (MRC), organisme référence de l’industrie de l’audiovisuel et du digital pour la définition de standards de mesure et l’accréditation de prestataires compétents, a publié récemment la version finale et officielle de ses lignes directrices pour la mesure de publicités basées sur la localisation. Le document, ouvert l’autonome dernier aux commentaires, a […]
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Le VOD financé par la publicité se consomme sur mobile (étude)

mars 31, 2017
La majorité (54%) des visionnages de contenus vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) et diffusés à échelle mondiale s’effectue désormais sur des appareils portables, indique Ooyala, plateforme de diffusion et de monétisation de vidéos en ligne. Ce chiffre devrait atteindre près de 60% à la fin du premier trimestre de l’année, d’après […]
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Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
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La convergence entre DOOH et mobile proposée par Displayce et adsquare

mars 23, 2017
Après la relative explosion d’offres de ciblage et de déploiement de campagnes d‘out of home digital (DOOH) de manière programmatique, rien de plus logique que de voir émerger des solutions de convergence pour le ciblage et le suivi des campagnes d’affichage OOH et sur le mobile, deux médias complémentaires fonctionnant dans une logique de localisation […]
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SSP: L’offre de header bidding in-app se développe

mars 23, 2017
Après PubMatic, c’est au tour d’AerServ de lancer sa solution de header bidding in-app. L’entreprise américaine s’engage sur la promesse que son outil permet aux éditeurs et aux développeurs d’applications de solliciter différentes plateformes programmatiques d’achat de manière simultanée pour une même impression, afin d’identifier la meilleure offre. AerServ existe depuis l’automne 2014 en tant […]
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