Category Archives: Mobile

« Le sens de l’histoire est l’intégration parfaite entre la publicité et le contenu éditorial » (interview P. Amsellem, Madvertise)

mars 15, 2018
C’est une régie exclusivement mobile, de surcroît indépendante et cotée en bourse. Madvertise revendique son caractère premium, avec des marques telles* que Les Echos, Météo France, groupe Mandadori ou Shazam, et technologique – elle a développé au fur et à mesure de ses acquisitions une plateforme propriétaire avec SDK, DMP et ad server. La régie […]
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Programmatique et data mobile : peut-on se fier aux données mobiles ?

mars 9, 2018
Selon Mobilewall, fournisseur de données mobiles, plus de la moitié des impressions aux Etats-Unis incluent des données de géolocalisation. Or, la qualité de ces données est controversée au sein de l’écosystème programmatique. Bien souvent utilisées par les éditeurs comme un moyen de faire grimper le prix de leur inventaire, ces données manquent en effet souvent […]
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Comprendre les enjeux de l’économie in-app (interview B. Salord, App Annie)

mars 8, 2018
Les chiffres viennent attester ce que l’on observe quotidiennement autour de soi : les applications sont partout et avec elles de nouveaux usages et de nouveaux modèles économiques voient le jour. L’étude la plus récente d’App Annie, plateforme de données marché spécialisée dans l’économie des applications mobiles, fait état de plus de 175 milliards de téléchargements […]
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Comment la data géolocalisée réhausse la connaissance client

mars 6, 2018
D’après la Mobile Marketing Association, 60% des spécialistes du marketing utilisent les données de géolocalisation pour améliorer leurs connaissances client. L’analyse de la data géolocalisée mobile est en effet devenue un moyen efficace d’en apprendre davantage sur les comportements physiques et online des consommateurs, et ce même vis-à-vis des produits qui impliquent les cycles d’achat […]
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« Notre volonté est de passer de l’ad tech à la retail tech » (interview M. Daguenet, Vectaury)

février 22, 2018
C’est une jeune start-up française fondée en 2014 avec l’ambition de « devenir la solution drive-to-store la plus efficace » du marché, un écosystème déjà bien habité par de nombreux acteurs, fortement concurrentiel et de surcroît bousculé par les adaptations imposées par les nouveaux règlements européens de protection de la vie privée, RGPD et ePrivacy. Nous cherchons […]
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« L’industrie manque cruellement de standards sur les fondamentaux de l’attribution mobile » (suite de l’interview d’A. Reiniche, Adjust)

janvier 30, 2018
Suite de l’interview d’Aline Reiniche, responsable de ventes d’Adjust en France. Quel est d’après vous le principal challenge du métier d’attribuer? Le principal défi de ce métier réside dans la désinformation et le manque d’éducation. L’industrie manque cruellement de standards, sur ce qui constitue une fenêtre d’attribution par exemple, ou d’autres fondamentaux de l’attribution mobile. […]
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Comprendre l’attribution mobile (interview A. Reiniche, Adjust)

janvier 29, 2018
  Comme souvent en matière de technologie publicitaire, le marché de l’attribution mobile reste concentré entre les mains de sociétés américaines, comme Tune et Kochava, mais aussi de l’israélien Appsflyer, tous les trois pionniers en la matière. Une entreprise allemande cependant se fait remarquer en jouant fortement la carte de la conformité à la réglementation […]
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Accrédité par le MRC, Meetrics continue sa lutte contre la fraude publicitaire

décembre 7, 2017
Le mois dernier, les annonceurs ont revendiqué la nécessité d’accentuer la lutte contre la fraude publicitaire. En effet, la fédération mondiale des annonceurs (WFA) et son pendant français, l’Union des annonceurs (UDA) ont appelé à renforcer la lutte contre cette fraude grandissante. Stephan Loerke, responsable de la WFA a d’ailleurs déclaré à ce sujet : […]
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Interaction créative : la résurrection de la publicité digitale ?

décembre 6, 2017
A l’ère du mobile-first, les marques prennent la mesure de la créativité pour engager les consommateurs. Comme le démontre Marketing Land, la combinaison de nouvelles technologies telles que la vidéo 360° et la réalité virtuelle ou augmentée avec les dernières générations de smartphones permet de ré-inventer la publicité digitale et d’offrir aux utilisateurs des expériences […]
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Device IDs : comment le cookie est devenu «has-been»

décembre 1, 2017
Aujourd’hui, comme le souligne ExchangeWire, le cookie semble bien être à reléguer au second plan. Grâce à l’utilisation des IDs mobile, les marketeurs peuvent désormais obtenir des données géolocalisées, fiables, détaillées et anonymes sur les consommateurs afin de leur offrir une expérience publicitaire inédite. Des données précises et fiables Jusqu’à maintenant le cookie était le meilleur […]
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Le header bidding : une adoption mondiale portée par le mobile

novembre 29, 2017
D’après ExchangeWire, le header bidding progresse fortement et ce à l’échelle mondiale grâce à la forte influence des annonceurs sur les PMP mobiles. Un rapport de PubMatic identifie 5 tendances clés basées sur l’analyse des impressions de sa plateforme : – Une adoption massive qui booste la croissance du header bidding : PubMatic a enregistré […]
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Un format vidéo mobile innovant : le vertical

novembre 24, 2017
La BBC a récemment annoncé avoir rencontré un grand succès avec un format de vidéos verticales expérimenté depuis environ un an. Selon l’institution britannique, grâce à ce choix le nombre de visiteurs uniques (qui serait selon App Annie de l’ordre de 20 millions) a cru de 30% tandis que le nombre de vidéos vues par […]
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Une application pour la gestion de campagnes publicitaires cross canal

novembre 15, 2017
Adobe informe le lancement de son application mobile de gestion des campagnes publicitaires cross-canal «Adobe Advertising Cloud Mobile App ». Elle est proposée aux clients d’Adobe pour leur permettre de « demeurer connectés et de gérer leurs campagnes publicitaires cross-canal où qu’ils soient », indique un communiqué. Audio avec Rubicon Ce lancement c’est aussi l’occasion pour Adobe de […]
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La dure réalité de l’économie in-app

novembre 15, 2017
L’activité in-app des mobinautes ne cesse de se développer, l’offre de nouvelles applications aussi. En France, les revenus générés par les applications dans les app stores (achats, abonnements…) hors e-commerce et publicité vont grimper de 43% cette année d’après App Annie. Et ce marché explose partout, revigoré en partie aussi par l’essor des paiements mobiles […]
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« Ce sera compliqué pour l’Europe de normaliser fortement un secteur qui porte une grosse partie de sa croissance  » (E. Eychenne, Adikteev)

novembre 13, 2017
L’offre de l’ad tech mobile Adikteev, traditionnellement centrée sur la data et l’analyse prédictive pour le ciblage personnalisé en temps réel, n’a pas cessé d’évoluer depuis au moins 2015. Cette année-là l’acquisition de la technologie de MotionLead leur permet de proposer des formats innovants sur le mobile. Puis, en 2016, ils rachètent Trademob, une plateforme […]
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Nouveaux standards de mesure des impressions sur mobile et vidéo

novembre 10, 2017
Le MediaRating Council (MRC), organisme américain référence en matière de standards et d’accréditations de solutions de mesure de la qualité et de la performance de campagnes publicitaires en ligne, a récemment publié de nouvelles directives pour la mesure de campagnes in-app et sur le web mobile. Les documents ont été conçus en collaboration avec le […]
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Mobile: Adotmob se développe en Europe

novembre 7, 2017
La plateforme mobile first française (DSP et DMP) Adotmob annonce l’ouverture de deux bureaux en Europe, en Espagne et en Italie et la nomination à leur tête d’anciens de Ligatus, pour le premier, et d’Aol et de Facebook pour le second. « En s’implantant sur ces nouveaux marchés, Adotmob souhaite accompagner les annonceurs et agences dans […]
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La donnée 1st party, le cross-device et le sell side au cœur de nouvelles offres d’adsquare (suite de l’interview)

octobre 31, 2017
Suite de l’interview de Vincent Tessier, vice-président demande d’adsquare pour les pays EMEA. Pour voir la première partie, cliquez ici. Nous voyons naître en Europe comme ailleurs des alliances entre éditeurs mais aussi entre éditeurs et annonceurs (en Allemagne notamment) pour promouvoir une sorte de « partage sécurisé » des données. Quel est votre avis sur ces […]
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Mobile: la pénétration mondiale ralentit et les investissements publicitaires grimpent

octobre 27, 2017
L’expansion jusque-là rapide de l’acquisition de smartphones partout dans le monde ralentit. La raison est qu’elle touche ses limites dans les marchés les plus matures, où le taux de pénétration de ces mobiles atteint les 80% à 90%, indique l’agence Zenith dans son « Mobile Advertising Forecasts 2017 ». Selon ce rapport, l’année prochaine 66% des individus […]
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Native mobile: TripleLift annonce son partenariat avec TabMo

octobre 4, 2017
La plateforme de publicité native programmatique TripleLift, basée à New York, annonce la signature d’un partenariat stratégique avec TabMo, entreprise française éditrice de la plateforme DSP mobile first Hawk. « Alors que TabMo continue de se développer en Europe et aux États-Unis, des partenaires leaders tels que TripleLift contribueront à aider nos clients à donner de […]
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Du social mobile en dehors des réseaux sociaux

octobre 4, 2017
Voici une plateforme d’achat publicitaire mobile programmatique qui s’inspire des formats sociaux les plus en vogue pour les proposer aux campagnes en dehors des réseaux sociaux: S4M lance son « Story » pour l’achat d’inventaire sur les ad exchanges  « premium » (soit 3000 deals directs avec des applications et sites mobiles, d’après S4M). Inspiré des stories de Snapchat […]
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Mobile: Comment faire évoluer l’interstitiel ?

octobre 2, 2017
C’est l’exemple type de format publicitaire mobile intrusif que l’on a de plus en plus du mal à supporter. Pourtant, l’interstitiel, qui a la particularité de recouvrir l’intégralité du contenu que l’on visualise sur son mobile, capte 65% des investissements publicitaires et représente 30% de l’inventaire sur mobile ! Ces chiffres sont ahurissants lorsque l’on se […]
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Quand un data exchange et une DSP spécialisée dans le DOOH conjuguent visibilité et ciblage

septembre 28, 2017
L’histoire est racontée par le trading desk Amnet, qui a décidé de tester en avant-première la data proposée par la place de marché de données d’audiences mobiles adsquare, en l’associant à une campagne d’achat programmatique d’inventaires de Digital Out of Home (DOOH) au sein de la plateforme DSP Displayce. L’originalité de la démarche, possible avec […]
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Data mobile : S4M signe avec Factual

septembre 18, 2017
La plateforme française de publicité mobile S4M annonce la signature d’un partenariat mondial avec le fournisseur de données de géolocalisation Factual. A travers cette intégration, S4M informe que sa plateforme rend désormais possible la gestion en SaaS de campagnes de drive-to-store, du ciblage d’audience géolocalisée jusqu’à la mesure de trafic en magasin en cours de […]
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Le complexe écosystème de la publicité mobile rassemblé dans une infographie

septembre 4, 2017
Les chiffres l’attestent: le mobile attire de plus en plus d’investissements publicitaires et est devenu le passage obligé de toute campagne. « Le mobile est non seulement en train de dépasser l’ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision », déclare le président de la Mobile Marketing Association France, Renaud Ménérat. Partant […]
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Zoom sur l’e-commerce mobile

août 28, 2017
Saviez-vous que 70% des clients en phase d’achat dans un magasin consultent leur mobile? Cette statistique en dit long sur l’importance d’une expérience client cohérente quel que soit l’environnement, en ligne ou offline, et quel que soit le canal. L’infographie ci-dessous rassemble toute une série de statistiques révélant l’évolution du recours au mobile comme moyen […]
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Mobile : quelle réponse à l’enquête sur des pratiques douteuses de collecte de données ?

août 25, 2017
L’information est tombée comme une bombe : publiée hier en fin de journée, l’enquête du magazine Numerama au sujet de pratiques présentées comme illicites de collecte de données de géolocalisation par l’entreprise Teemo (ex-Databerries) pour le compte de nombreuses régies françaises a continué d’être relayée par des médias français ce matin. Ces informations sont graves […]
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Tour du monde de la fraude in-app

août 10, 2017
Les pays les plus sûrs en matière de fraude publicitaires sur les ad exchanges sont Hong Kong, Corée du Sud et l’Allemagne. Les plus risqués, l’Inde, l’Indonésie, Singapour et le Royaume-Uni. Ce classement est le fruit du travail d’AppLift, plateforme de publicité mobile programmatique allemande, qui vient de publier un guide très complet sur la […]
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Le comportement des audiences sur mobile en France

août 4, 2017
En France, les mobinautes passent 85% de leur temps mensuel consacré au mobile sur les applications, selon Médiamétrie (mesure actualisée en mai). Sur l’ensemble du mois, les mobinautes ont surfé chacun en moyenne l’équivalent d’une journée entière sur leur smartphone: ils passent environ 3h47 sur les sites et 20h52 sur les applications, indique Médiamétrie. Les […]
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Les plus de 50 ans tirent la consommation des news sur mobile

juillet 28, 2017
Une statistique très intéressante fournie par le Pew Research Center aux États-Unis vient déconstruire une idée reçue selon laquelle les jeunes générations sont toujours le moteur de l’adoption des nouvelles technologies. Si au départ c’était vrai, ce n’est certainement plus leur exclusivité. Outre-Atlantique 85% des adultes se servent d’un mobile pour lire la presse, contre […]
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La version 3 des MRAID publiée par l’IAB

juillet 17, 2017
L’Interactive Adversiting Bureau (IAB) et son Tech Lab ont récemment publié une mise à jour des définitions MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions), qui établissent un standard pour les créations rich media spécifiques à l’environnement des applications  mobiles. Cette version est adoptée après une période de consultation publique qui a débouché sur la prise […]
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DSP mobile : La french tech s’exporte aux États-Unis

juillet 10, 2017
La plateforme d’achat programmatique mobile française TabMo met le paquet pour conquérir le marché nord-américain et ouvre trois bureaux aux États-Unis, à New York, Chicago et Los Angeles. TabMo met en avant la spécificité mobile first de sa plateforme Hawk, conçue « pour s’adapter à l’écosystème des applications mobiles, en s’appuyant sur l’identification des appareils (device […]
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DSP : L’intégration d’Adelphic à Viant achevée

juillet 4, 2017
Viant, la plateforme de marketing et de publicité technologique qui se veut people-based du groupe média américain Time Inc., annonce qu’elle a finalisé l’intégration d’Adelphic, plateforme de gestion de données (DMP) et d’achat (DSP) sur mobile que Viant a acheté en début d’année. Adelphic apporte à Viant un outil de gestion de campagnes programmatiques en […]
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Les pubs AMP gagnent du terrain

juillet 3, 2017
Google a récemment dévoilé quelques statistiques de ses pages mobiles accélérées (AMP) : ce sont 2 milliards de pages AMP sur plus de 900 000 domaines dans le monde qui se chargeraient deux fois plus vite que les autres pages à partir du moteur de recherche. Le format gagne de plus en plus d’adeptes avec d’importantes plateformes […]
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Brand safety: Facebook annonce de nouvelles fonctionnalités de contrôle

juin 27, 2017
Dans les prochaines semaines et mois, il sera possible pour les annonceurs, pour la première fois, de connaître « la liste des endroits où leurs publicités peuvent être diffusées avant de mettre en ligne une campagne », informe Facebook. Brand safety l’exige, le réseau social a annoncé à la mi-juin la mise en place de nouvelles fonctionnalités […]
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Aol lance son header bidding sur mobile

juin 22, 2017
Aol a récemment annoncé le lancement d’une solution de header bidding pour mobile. « Smart Yield » est lancé mondialement en phase bêta pour les éditeurs de sites mobiles et développeurs d’applications travaillant avec la plateforme supply side One. Le mode est hybride : la connexion peut se faire directement sur le serveur ou à partir de la […]
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Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Mobile : Un cycle de formations pour maîtriser l’achat programmatique

mai 24, 2017
Le programmatique peut très vite paraître une véritable usine à gaz pour les non-initiés. Conscients de la complexité de cet écosystème, de plus en plus de prestataires des deux côtés de la Manche et de l’Atlantique cherchent à fournir des éléments et former les acteurs intéressés par l’achat et la vente programmatique. C’est le cas […]
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Une place de marché de vidéos verticales lancée aux États-Unis

mai 19, 2017
Un ad exchange de vidéos verticales vient de voir le jour aux États-Unis. Lancé par la plateforme supply side (SSP) vidéo Virool en partenariat avec Bidswitch, l’inventaire est disponible à plus de 150 plateformes demand side (DSP), agences et trading desks, indique un communiqué. L’explosion de l’usage du mobile a transformé la vidéo verticale en […]
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Ce que Widespace apporte à La Place Média (interview)

mai 15, 2017
Fin avril, la place de marché programmatique française La Place Média (LPM) annonçait son partenariat avec Widespace pour la monétisation des inventaires mobiles de ses éditeurs membres (lire ici). D’après cette annonce, les éditeurs membres de LPM auront leurs inventaires mobiles proposés avec la technologie « Summit » de la suédoise Widespace pour la diffusion de formats […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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Le mobile capte la majorité des recettes publicitaires en ligne aux États-Unis